Spagnulo: agli NC Digital Awards trionfa la migliore integrazione di tecnologia e creatività

Si è appena conclusa nella cornice dello IAB Forum la cerimonia di premiazione  degli NC Digital Awards 2012, il premio di ADC Group dedicato alla migliore creatività digitale, ed è tempo di bilanci con il presidente di giuria, Maurizio Spagnulo, media&digital marketing director Fiat Group e Marketing Communication Manager Alfa Romeo.

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Buona la prima per questo riconoscimento, secondo Spagnulo, un successo sia per numero di campagne iscritte che per partecipazione di aziende e agenzie alla serata di premiazione a cui ha preso parte una vasta platea di addetti ai lavori e professionisti. Il digital, del resto, come emerso dallo IAB Forum, è la nuova frontiera della comunicazione.

E dopo una lunga selezione, che ha tenuto impegnata la giuria un'intera giornata il 24 luglio a Milano, la scelta e la proclamazione dei vincitori.
Ad aggiudicarsi il primo premio, il Best Digital Communication Award, la campagna Don Natale di M&C Saatchi per Sky, eletta Best Digital Integrated Campaign (leggi news).

Carte vincenti della campagna, afferma Spagnulo, l'integrazione di tecnologia e creatività, fattore  di successo  nella creatività digitale che l'agenzia ha saputo ben declinare in questo progetto mixando una creatività originale valorizzata da una componente tecnologica e social.
La stessa evoluzione tecnologica digitale offre alle agenzie ampie modalità di sperimentazione creativa che vanno oltre il classico video o una pagina stampa, aprendo la strada alla possibilità di viralizzare un'idea creando un'interattività con il pubblico.

Dalle numerose eccellenze creative digitali premiate dagli NC Digital Awards 2012 sono emerse interessanti tendenze in tema di creatività digitale, dalla potenza dell'idea all'interattività, alla viralità, all'utilizzo innovativo della tecnologia.

Non tutte le agenzie, tuttavia, conclude Spagnulo, sono pronte ad affrontare la sfida che il digitale pone: qualcuna, appena nata, è troppo concentrata  sulla tecnologia, altre, dall'approccio più tradizionale,  più orientate sugli aspetti creativi e meno sulle potenzialità tecnologiche offerte dalla rete.

Anche nelle agenzie, dunque, serve una giusta integrazione delle due componenti.

EC