Premi
Vincitori NC Digital Awards. Kleenex Temperature does matter
L’iniziativa, realizzata da Mindshare, ha vinto il primo premio nella tipologia Comunicazione Display e Video (banner classici, pulsanti, pop up, pop under, rich media, floating ads). La soluzione creativa ha fatto leva su una partnership con ilmeteo.it e sull’ideazione di una comunicazione guidata dalla temperatura.
In un mercato dal basso coinvolgimento, Mindshare e Kleenex hanno scelto l’innovazione come leva di differenziazione. Le malattie stagionali sono condizionate dalla temperatura che cambia, giorno dopo giorno e da regione a regione, soprattutto in un paese come l’Italia con forti differenze climatiche.
Soluzione creativa: è stata definita una partnership con ilmeteo.it, ideando una comunicazione guidata dalla temperatura. La creatività è stata realizzata in modo tale che il puntatore a forma di freccia si trasformasse in un pacchetto di Kleenex con link al sito dedicato e tag ‘Raffreddore o Influenza’. La temperatura indicata dal sito e rilevata nelle singole zone d’Italia stabilisce se il puntatore si trasforma in pacchetto di Kleenex, con una meccanica mouseover. Il puntatore si modifica con temperature ≤3°C per il Nord Italia, ≤6°C per il Centro e ≤10°C per il Sud, offrendo l’opportunità di comunicare sempre nel corretto contesto di ‘rischio freddo’. Il messaggio è stato così reso rilevante per il Nord, Centro
e Sud, contestualizzandolo alla reale temperatura e limitando al massimo la dispersione.
Risultati: triplicato il valore di Ctr rispetto alla media del sito; 67” il tempo medio trascorso sul minisito dedicato.
Centro Media: Mindshare
On air: febbraio 2013
MG