Arturo Vittorioso, nuovo Digital Creative Director del Gruppo Roncaglia

Che si tratti di una delle agenzie più dinamiche del momento, e per di più a capitale interamente italiano, non ci sono dubbi. Sono ben 18 le acquisizioni maturate nell’ultimo anno tra le quali Mercedes-Benz e smart (attività digitali), la catena Optissimo, BNL Finance, Bulgari Profumi,  Metodo Shenker, Aerolineas Argentinas, e recente incarico assegnato ad Hypatia da Barilla. Il Gruppo si è strutturato con 6 unit e 50 persone, ed è guidato dal presidente Armando Roncaglia, e dai figli Camilla, Giulia e Paolo.

Da un paio di giorni Arturo Vittorioso (nella foto), è entrato a far parte della squadra con la qualifica di Direttore Creativo Digital di Endeavour Digital Marketing, la unit specializzata del Gruppo. Si completa così il board creativo che conta già su Fausto Nieddu, Executive Creative Director Gruppo Roncaglia e Carla Leveratto, direttore creativo responsabile del team Mercedes-Benz.
Di estrazione art, 35 anni, Vittorioso ha già alle spalle dodici anni di attività in agenzie come JWT, Saatchi&Saatchi Roma e Bucarest, dove ha lavorato per clienti come Renault, P&G, Enel, Mazda, ACEA, Johnson & Johnson, Adidas, Fox. L’ultima sua esperienza è di natura imprenditoriale, maturata nella società CaroselloLab.

Ricco anche il suo palmares con numerosi premi vinti in Italia e all’estero, dall’ADCI al New York Festival, da Eurobest al Golden Drum, grazie a campagne per brand quali Head & Shoulders (P&G) e Telefono Rosa.

“La tendenza del mercato richiede professionisti specializzati e unit dedicate che sotto un’attenta regia di gruppo diano quel valore aggiunto che fa la differenza per le attuali esigenze dei clienti. L’arrivo di Vittorioso vuole, quindi, portare innovazione e freschezza in Endeavour, la struttura digitale del Gruppo - afferma Armando Roncaglia - . L’esperienza maturata da Vittorioso in agenzie di primario livello e nei grandi clienti è una garanzia di qualità e professionalità cui il Gruppo Roncaglia fa grande affidamento per il consolidamento dei clienti esistenti e per affrontare le grandi sfide di new business del nuovo anno”.

La parola, infine, al diretto interessato al qual abbiamo chiesto cosa lo ha spinto ad abbracciare questa nuova sfida. “Ho riconosciuto nel Gruppo Roncaglia una struttura dinamica, in crescita, ottimamente organizzata, e all’interno della quale si percepisce un grande fermento. Soprattutto mi ha convinto la volontà di strutturare la unit dedicata al digitale in maniera solida, col mio arrivo e con altri acquisti”. Sono altri due, infatti, i nuovi ingressi in Endeavour: Riccardo Russomanno e Francesco Necco.
Sulla base della sua precedente esperienza soprattutto nell’ultimo periodo, Vittorioso percepisce un ritardo da parte dell’industria italiana di imboccare con decisione la via della digitalizzazione. “Questa è una importante opportunità da cogliere per il nostro paese. La mia ambizione, e quella del Gruppo di cui faccio oggi parte, è di giocare un ruolo da protagonista anche a livello europeo dal punto di vista creativo digitale”.

Alla luce di una sempre maggiore integrazione tra advertising tradizionale e digitale è ancora plausibile una distinzione tra queste due aree?
“Certo che no. La unit digitale all’interno del Gruppo è fortemente integrata con le altre discipline. Il mio lavoro si concilierà pienamente con quello di Fausto Nieddu, Executive Creative Director del Gruppo, e con quello di Carla Leveratto, direttore creativo responsabile del team Mercedes-Benz. Il digitale è semplicemente un media che si esprime in forme diverse, non è soltanto internet, comprende i social media e le diverse modalità per creare un engagement col consumatore potendo contare su una distribuzione assai più ampia rispetto a quella che permettono i mezzi tradizionali. Non a caso, le aziende stanno spostando risorse sempre maggiori in quest’area. Quindi l’integrazione tra ciò che è puramente digitale e ciò che non lo è, rappresenta la naturale evoluzione dell’agenzia di comunicazione moderna. La distinzione in aree diverse è un fatto organizzativo interno al Gruppo”.


L’ingresso di Vittorioso avviene, come detto,  in un momento molto positivo per il Gruppo Roncaglia, che chiude il 2012 con un fatturato in crescita del 15%.
Come spiega ad ADVexpress Paolo Roncaglia, Business Development Roncaglia&Wijkander, al raggiungimento di questo risultato ha contribuito anche Hypatia, la unit diretta da Rosalba Riolo dedicata alle ricerche sul comportamento dei consumatori.
La unit, spiega Roncaglia, nel 2012 ha raddoppiato il giro d’affari e vale a sua volta il 10% del fatturato del gruppo, grazie anche a clienti quali Zalando, Cantine Siciliane Riunite, Rai, Comune di Roma, o, gestiti in team con il Gruppo Roncaglia,  Retecamere, Telepass e Lottomatica.

Il network presieduto da Armando Roncaglia  rappresenta, con 36 anni di presenza sul mercato, un importante network di comunicazione con una rete di sei società: Roncaglia&Wijkander specializzata in Atl; Lindberg per la comunicazione One to One; Endeavour Digital Marketing sulla comunicazione digitale; Indigo per il punto vendita; Hypatia per le ricerche e Ultra per online media. (Nella foto Camilla Roncaglia, Armando Roncaglia, Giulia e Paolo Roncaglia).

“Il Gruppo - dichiara Paolo Roncaglia -fonda il proprio business sulla capacità di creare e di innovare per i propri clienti grazie a professionisti specializzati in innovazione e creatività. Seguiamo il metodo dello ‘Ska’ (Schematic Knowledge Approach) che parte dalla conoscenza schematica del consumatore e si declina negli strumenti più adatti per raggiungerlo, dalla creatività al digital al punto vendita”.

Infine, il manager anticipa ad ADVexpress il progetto di apertura di due nuove società, tra le quali un incubatore di idee, di cui presto verranno svelati i primi dettagli.