Unilever: Leandro Barreto nuovo Chief Marketing Officer

Unilever ha annunciato un importante cambiamento nella leadership: Leandro Barreto assumerà il ruolo di Chief Marketing Officer a partire dal 1° gennaio, subentrando a Esi Eggleston Bracey, che lascerà l’azienda alla fine dello stesso mese, dopo un periodo di transizione. Il passaggio avviene all’interno di una più ampia ristrutturazione aziendale, volta a rafforzare il collegamento tra strategia di marketing e obiettivi di crescita.

Questo cambiamento si inserisce nella strategia di trasformazione del marketing di Unilever, in un’epoca segnata da evoluzioni digitali e da un mercato sempre più competitivo. L’azienda punta a un modello operativo che favorisca una maggiore prossimità ai business group e una maggiore efficacia nell’engagement dei consumatori attraverso i suoi marchi di punta come Dove, Vaseline, Nutrafol e Liquid I.V.

L’Amministratore Delegato Fernando Fernandez ha dichiarato, “Unilever sta costruendo una macchina di marketing e vendite capace di generare desiderio su larga scala, con un’esecuzione impeccabile su tutti i canali, per garantire una crescita sostenibile.”

Con oltre 20 anni di esperienza nel marketing, Leandro Barreto è attualmente Chief Marketing Officer per il gruppo Beauty and Well-Being di Unilever. È riconosciuto per la sua creatività dirompente e la capacità di sviluppare brand culturalmente rilevanti, rendendolo la figura ideale per guidare il prossimo capitolo della trasformazione del marketing dell’azienda.

La sua nomina rappresenta un passo strategico per integrare le ambizioni a lungo termine del gruppo con un’esecuzione concreta a livello di brand.

Entrata in Unilever nel 2018 per guidare il segmento Beauty & Personal Care per il Nord America, Esi Eggleston Bracey ha segnato un punto di svolta nella performance del business statunitense, contribuendo alla crescita e ridefinendo il modo in cui l’azienda stimola la domanda a livello globale. Durante i suoi otto anni in azienda, ha lasciato una solida base su cui costruire il futuro.

Nel medio termine, Unilever punta a far derivare due terzi delle vendite dal settore Beauty & Personal Care, rispetto all’attuale 51%. Le priorità includono investimenti mirati negli Stati Uniti e in India, un focus sui segmenti premium e sull’espansione dell’e-commerce.

Il piano complessivo di trasformazione prevede inoltre un’importante ottimizzazione organizzativa, con l’eliminazione di 7.500 ruoli entro il 2027 e la revisione dei top 200 ruoli manageriali per migliorare efficienza e impatto operativo.

La nomina di Barreto segna un momento cruciale per l’evoluzione di Unilever verso un modello più snello, strategico e orientato all’innovazione.