Mattel riorganizza la leadership globale: Roberto Stanichi nominato Chief Global Brand Officer

Mattel, colosso mondiale nel settore dei giocattoli e dell’intrattenimento per famiglie, ha annunciato una nuova struttura dirigenziale pensata per rafforzare la gestione del suo ampio portafoglio di brand a livello globale. Al centro di questa riorganizzazione, spicca la nomina di Roberto Stanichi al nuovo ruolo di Executive Vice President e Chief Global Brand Officer.

Stanichi vanta oltre vent’anni di esperienza all’interno di Mattel, con incarichi di rilievo sia negli Stati Uniti che su scala internazionale. Negli ultimi anni ha guidato con successo le categorie Vehicles e Building Sets, contribuendo in modo determinante alla crescita di Hot Wheels, che si conferma per l’ottavo anno consecutivo come il giocattolo più venduto al mondo. Tra i suoi traguardi recenti anche il lancio della piattaforma Mattel Brick Shop, destinata al mercato dei giochi di costruzione.

Nel suo nuovo incarico, Stanichi sarà responsabile dell’intera organizzazione globale dei brand, con l’obiettivo di integrare le funzioni marketing e rafforzare la sinergia tra i team Global Brands e Franchise. Questa integrazione mira a garantire una gestione coerente dei marchi su tutti i canali e a ottimizzare l’esecuzione della strategia aziendale.

La riorganizzazione coinvolge anche altri leader chiave all’interno dell’azienda:

• Jamie Cygielman, già Presidente e General Manager di American Girl, è stata nominata Global Head of Dolls, assumendo la guida di marchi iconici come Barbie e American Girl.

• Ted Wu, finora Senior Vice President of Design, subentra a Stanichi nel ruolo di Global Head of Vehicles and Building Sets.

• Krista Berger continuerà a essere Senior Vice President di Barbie, ora riportando direttamente a Cygielman.

Questi cambiamenti riflettono la volontà dell’azienda di rafforzare il focus su sviluppo del prodotto, innovazione orientata al consumatore e rilevanza culturale dei brand.

Infine, la riorganizzazione coincide con l’uscita di scena di Lisa McKnight, EVP e Chief Brand Officer, che lascerà l’azienda dopo un periodo di transizione. In oltre 26 anni in Mattel, McKnight ha avuto un ruolo chiave nella trasformazione globale di Barbie, nel rilancio di Monster High e nella promozione del progetto Barbie Dream Gap, contribuendo a consolidare l’integrazione tra giocattoli e contenuti multimediali.