IAS porta la misurazione della Brand Safety e Suitability ai partner video di Google

Integral Ad Science, piattaforma globale per la misurazione e ottimizzazione dei media, ha annunciato l'espansione dell'offerta Total Media Quality per Google Video Partners (GVP), integrando la misurazione della brand safety e suitability sull’ inventory GVP, consentendo agli inserzionisti di pianificare con sicurezza i propri annunci video sui siti web dei publisher e sulle app per dispositivi mobili oltre YouTube.

Il GVP è costituito da siti web dei publisher e app per dispositivi mobili in cui gli inserzionisti possono erogare annunci video. Queste destinazioni online di giochi, sport, intrattenimento, notizie e altre categorie devono soddisfare gli standard di qualità di Google affinché gli annunci vengano visualizzati su una serie di dispositivi, tra cui computer, tablet, browser web per dispositivi mobili, app per dispositivi mobili e schermi TV.

"La misurazione indipendente della brand safety e suitability è fondamentale per dare agli inserzionisti fiducia su dove vengono pubblicati i loro annunci", ha affermato Marvin Renaud, Director, Global Video Solutions di Google. "Siamo entusiasti di espandere la nostra partnership con IAS per fornire agli inserzionisti l'ulteriore garanzia che gli annunci dei partner video di Google vengano visualizzati su contenuti sicuri per il brand".

"La misurazione della brand safety e suitability continua a essere cruciale per i marketer per proteggere il proprio brand e massimizzare il ritorno sugli investimenti delle campagne", ha affermato Yannis Dosios, Chief Commercial Officer di IAS. "Questa capacità ampliata con Total Media Quality per GVP porterà la misurazione della brand safety e suitability a un livello superiore e aiuterà i marketer a valutare la spesa e la copertura dei media dove è importante".

In qualità di primo partner per la misurazione della brand safety/suitability di GVP, IAS fornirà trasparenza a livello di app e di URL, nonché la garanzia di terze parti che i brand che pubblicano annunci video su GVP vengano visualizzati in contenuti sicuri e adatti al brand, come definito dal framework Global Alliance for Responsible Media (GARM).

Nel secondo trimestre, IAS ha lanciato Total Media Quality per YouTube per fornire nuovi livelli di informazioni sui contenuti video. La Total Media Quality di IAS viene attualmente utilizzata su altre piattaforme di social media per analizzare milioni di video all'anno per i marketer. Con Total Media Quality per GVP, gli inserzionisti possono visualizzare le metriche di brand safety e suitability per le impression erogate su GVP, oltre a misurare la viewability e il traffico non valido.