Teads e Lumen Research introducono la misurazione dell’attenzione nella CTV per strategie omnicanale

Teads, piattaforma omnicanale orientata ai risultati, annuncia l’espansione della sua partnership con Lumen Research, azienda globale specializzata in tecnologie per la misurazione dell’attention, per introdurre la misurazione di questa metrica nella propria offerta CTV. Dopo anni di successo nei canali digitali, Teads colma il divario nella misurazione dei media estendendo la collaborazione con Lumen allo spazio CTV e rafforzando le capacità di attention già presenti in Teads Ad Manager. L’accordo garantisce a Teads l’accesso esclusivo alla misurazione dell’attention CTV di Lumen per il posizionamento HomeScreen negli Stati Uniti, EMEA, APAC e LATAM.

L’annuncio risponde alla richiesta degli inserzionisti di metodi più efficaci per valutare la CTV. Nello studio The Brand Reset di Dentsu, la CTV ha generato un incremento delle vendite a lungo termine del 3,2%, avvicinandosi alla TV lineare. Tuttavia, il 49% dei marketer ha dichiarato di avere ancora difficoltà nel valutarne l’efficacia, alimentando la domanda di indicatori che riflettano meglio la qualità dei media e guidino le decisioni di investimento.

Lumen utilizza dati proprietari di eye-tracking nel mondo reale, raccolti con il consenso degli utenti, per creare modelli di attenzione che prevedono come le persone osservano gli annunci su diversi canali, formati e dispositivi, e per quanto tempo. Applicato all’inventory premium di Teads, questo consente agli inserzionisti di ottenere una visione chiara del coinvolgimento, utile per orientare le decisioni sui media e la strategia creativa. L’integrazione è supportata da un modello di previsione dell’attenzione HomeScreen CTV, primo nel suo genere nel settore, sviluppato da Lumen sulla base della ricerca MediaMento condotta con Teads.

“L’attention sta diventando un segnale sempre più importante della qualità pubblicitaria perché aiuta i marketer a comprendere meglio la relazione tra esposizione e risultati”, ha dichiarato Caroline Hugonenc, SVP Data & Insights di Teads. “Espandendo la nostra offerta di attention CTV con Lumen, offriamo agli inserzionisti segnali più solidi per valutare l’efficacia delle campagne e ottimizzarle con maggiore fiducia”.

Mike Follett, CEO di Lumen Research, ha dichiarato: “Con la continua evoluzione dello streaming, gli inserzionisti hanno bisogno di modi più precisi per capire come il pubblico interagisce con gli annunci sul grande schermo. L’espansione della nostra partnership con Teads contribuisce a fornire questa visibilità negli ambienti CTV premium e aggiunge un nuovo livello di misurazione di grande valore, consentendo agli inserzionisti di prendere decisioni di investimento media più efficaci”.

Le campagne CTV HomeScreen di Teads stanno già dimostrando un forte coinvolgimento, con circa 5.300 Attention Per Mille (APM) in media, il 173% in più rispetto al video outstream e il 114% in più rispetto a YouTube, evidenziando la capacità del formato di mantenere l’attenzione degli spettatori in ambienti ad alto impatto.

Per gli inserzionisti, questo significa:

• Una visione più ricca del coinvolgimento del pubblico, con maggiore trasparenza sulle performance delle campagne in CTV
• Misurazioni più affidabili, che aiutano a collegare l’esposizione premium a segnali di qualità ed efficacia
• Una base più solida per pianificazione e ottimizzazione, a supporto di decisioni più intelligenti su media, creatività e risultati

Disponibilità
La misurazione dell’attention per la CTV HomeScreen è già disponibile a livello globale in Teads Ad Manager per campagne managed e self-service, mentre la misurazione In