Sizmek annuncia nuove soluzioni per le Advanced TV

Sizmek, la piattaforma di buy-side advertising, ha annunciato oggi un nuovo progetto dedicato alle Advanced TV, che prevede il lancio a fine anno di una soluzione integrata per TV lineari, addressable e connesse.

Ad oggi Sizmek è già l’unico punto di riferimento per l’inventory delle TV lineari, addressable, e connesse. Presto però advertiser e agenzie media saranno in grado di applicare alla TV gli insight forniti dall’intelligenza artificiale, al momento utilizzati per la digital adv, per poter ottenere una targettizzazione, una reach e una frequenza costanti per tutta la campagna.

Unendo dati, media e creatività all’intelligenza artificiale, Sizmek permetterà alle agenzie e ai marketer di veicolare la brand awareness sia in TV, che online.

Lo scorso mese Sizmek ha annunciato il rilascio di una nuova versione della sua DSP potenziata dall’intelligenza artificiale, offrendo in questo modo ai pubblicitari e alle agenzie una grande efficienza ed un’efficace attività di programmatic. L’annuncio di oggi rappresenta un ulteriore step per unire dati, media e creatività attraverso tutti i canali digitali, incluse le Advanced TV.

eMarketer ha stimato che quest’anno negli Stati Uniti ci saranno 182,6 milioni di utenti con una TV connessa, l’8,1% in più rispetto al 2017, il che significa il 55% della popolazione, oppure il 71,6% di tutte le famiglie guarderà programmi attraverso una TV connessa, una Smart TV o attraverso piattaforme OTT.

Gli advertiser stanno già investendo nelle Advanced TV, ma sono anche impegnati a raggiungere quest’audience in costante crescita attraverso un approccio cross-channel  .
Le soluzioni attuali per acquistare adv in televisione richiedono il coinvolgimento di molteplici vendor, con settaggi di dati e inventory differenti per la televisione lineare e per ogni tipologia di Advanced TV. Il risultato è spesso una over delivery nei confronti del target a causa dell’incapacità di ottimizzare la reach e la frequenza.

Lavorando con i dati e con partner provenienti dall’intero panorama delle Advanced TV, utilizzando l’intelligenza artificiale per colmare il divario tra loro, Sizmek offre una soluzione unica per i buyer per attivare e ottimizzare le loro campagne televisive all'interno di un vasto pool di inventory integrate.
Sizmek potrà fornire un’inventory significativa grazie alle sue collaborazioni con diverse piattaforme di online video adv come Telaria, Spotx e Freewheel.

"I buyer sono sempre più consapevoli del valore delle TV connesse, ed è ormai indispensabile che le soluzioni che propongono ai loro clienti siano adatte alla natura cross-device del media utilizzato” - afferma Mark Zagorski, Chief Executive di Telaria – “L’offering di Sizmek dedicato alle Advanced TV, soddisfa questa necessità e permette agli advertiser di avere il ROI migliore dalle loro campagne sulle TV connesse. Siamo entusiasti di lavorare a stretto contatto con Sizmek e di portare avanti insieme iniziative all’avanguardia nel mondo adv”.

“Sizmek ha dimostrato il suo costante impegno nel trovare idee data-driven, nuove e innovative, che aiutino ad ampliare la nostra preparazione per le campagne dei clienti e ad ottimizzare il ritorno della spesa pubblicitaria” - commenta Carmen Graf, SVP Executive Media Director di GSD&M - “Grazie alla conoscenza che Sizmek ha delle programmazioni delle Advanced TV,
possiamo veicolare campagne più complete che raggiungano il target dei nostri clienti attraverso tutti i canali e tutti i device”.

Con questo nuovo offering Sizmek aiuta i buyer a superare le difficoltà dovute al mettersi in contatto con fornitori differenti, ma questa è solo la prima fase del progetto dedicato alle Advanced TV. L’intenzione è quella di introdurre un supporto per raggiungere l’audience delle smart tv, avere una reach e un controllo della frequenza migliori, e allo stesso tempo fornire
insight di un livello superiore per la fruizione di video e l’efficacia dell’adv, permettendo così ai marketer di fare il miglior uso possibile del loro budget media e produrre media plan ottimizzati.

“Un feedback costante da parte delle agenzie è che avere reach e frequenza adeguate, mentre
si fa un utilizzo efficiente dei media, è una delle maggiori sfide che si trovano ad affrontare” -
conclude Enrico Quaroni (nella foto), Managing Director Italy di Sizmek - “L’audience si sta spostando dalla TV lineare verso le Addressable TV, le TV connesse e gli OTT. Questa frammentazione è una sfida che stiamo cercando di risolvere. La nostra capacità di utilizzare gli insight derivanti dalla digital adv e applicarli alle Advanced TV ci permette di offrire la miglior soluzione possibile a marketer e agenzie”.

Per maggiori informazioni https://info.sizmek.com/sizmek-advanced-tv.