Interbrand 2016: Apple e Google e Coca-Cola sul podio dei brand a maggior valore economico

Interbrand assegna a Apple, Google e Coca-Cola il titolo di brand a maggiore valore economico all’interno dello studio 'Best Global Brands 2016'; Dior e Tesla sono le new entry di quest’edizione.

Lo studio dimostra che i brand rappresentano i più formidabili acceleratori di crescita. Attraverso il concetto di 'Anatomia della Crescita', tema dominante di quest’edizione, lo studio mette in luce come i grandi brand siano in grado di far crescere il business.

"E’ indubbio che i best global brands non subiscano il cambiamento, bensì lo guidino. Per far crescere il proprio brand e il business, comprendono che l’anatomia della crescita è complessa, unica e individuale; rivolgono l’attenzione sia al proprio interno che all’esterno, si espandono in nuovi mercati e offrono un’experience rilevante”, afferma Jez Frampton, global chief executive officer di Interbrand.

“Le aziende che mostrano i maggiori tassi di crescita eccellono in tre cose - afferma Manfredi Ricca, chief strategy officer Emea e LatAm -. Primo, comprendono in modo profondo che cosa sta realmente a cuore delle persone; secondo, creano una cultura interna in grado di trasformarlo in prodotti e servizi; terzo, sviluppano un’organizzazione capace di offrirli all'interno di esperienze distintive e coinvolgenti”.

Per il quarto anno consecutivo, Apple e Google si confermano ai vertici della classifica, rispettivamente al primo e secondo posto. Apple resta sul più alto gradino della classifica con un valore del brand di 178,119 miliardi di dollari e una crescita del 5% rispetto al 2015. Google mantiene la seconda posizione con un valore del brand di 133,252 miliardi di dollari (+11% rispetto all’anno scorso). Coca-Cola è in terza posizione. Microsoft, Toyota, IBM, Samsung, Amazon, Mercedes-Benz e GE completano la top 10.

Facebook (+48%), Amazon (+33%), Lego (+25%), Nissan (+22%) e Adobe (21%) mostrano le crescite più elevate.

ECCO LA TOP TEN:

1. Apple
2. Google
3. Coca-Cola
4. Microsoft
5. Toyota
6. IBM
7. Samsung
8. Amazon
9. Mercedes-Benz
10. GE

L’Italia è rappresentata anche quest’anno da Gucci (#53), che con un valore di 9,385 miliardi di dollari, cresce del 6%, e Prada (#81) che perde il 12% registrando un valore pari a 5,504 miliardi di dollari.

I brand tecnologici e automotive primeggiano anche quest’anno, detenendo insieme 29 posizioni. Quello del retail, invece, è il settore che cresce più rapidamente, registrando un aumento del valore aggregato dei brand del 19% circa. Seguono il comparto sportivo e il settore del lusso con una crescita del 10% circa.

Il valore aggregato dei 100 Best Global Brands è di 1.796.384 milioni di dollari con una crescita del 4,8% rispetto all’anno scorso.

Il 17esimo studio annuale di Interbrand analizza le modalità con cui i brand aiutano a far crescere il business.

L’approccio di Brand Valuation di Interbrand, riconosciuto a livello internazionale come standard nella valutazione finanziaria dei brand e la prima ad essere certificata ISO, permette di analizzare i molteplici modi in cui un brand influenza e crea benefici per l’azienda, dalla definizione delle aspettative dei consumatori alla generazione di risultati economici.

Nello specifico, la metodologia Interbrand analizza tre fattori:

- la performance finanziaria dei prodotti o servizi contraddistinti dal brand

- il ruolo del brand nel processo d’acquisto da parte della clientela

- la forza competitiva del brand e il suo profilo di rischio

La versione completa dello studio Best Global Brands 2016 è consultabile all'indirizzo bestglobalbrands.com

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