Nasce Inthera. La società del Gruppo Mondadori presenta la ricerca 'Italiani 2016'

Tra il 70 e il 95% dell’impulso di acquisto degli italiani è emozionale e irrazionale: questa una delle principali conclusioni a cui giunge l’indagine 'Italiani 2016', presentata a Milano da Inthera, la società di content & data marketing che il Gruppo Mondadori ha costituito mettendo a fattor comune le competenze storiche sulle ricerche di mercato, con il direct marketing e il digital marketing.

“La nostra missione è abilitare le aziende a costruire relazioni stabili con il proprio pubblico - ha dichiarato Righel Anglois, amministratore delegato di Inthera -. Ci muoviamo in un’epoca in continua evoluzione, dove i canali e il modo di comunicare delle persone mettono a dura prova le performance di business delle aziende. Il nostro approccio parte dall’analisi delle percezioni e comportamenti dei consumatori, dalla capacità di profilazione dei target e di produzione di contenuti autorevoli per costruire indagini e progetti di comunicazione mirati per le aziende, in settori di consumo in cui il Gruppo Mondadori è presente con i suoi brand”.

'Italiani 2016', nata in collaborazione con la società Emotional Marketing, supera le metriche delle tradizionali indagini socio-demografiche per integrarle con la rilevazione della sfera emozionale del pubblico.

La ricerca, illustrata al mercato nel corso di una serata organizzata presso l’IQOS Embassy in Foro Bonaparte 50 a Milano alla presenza di Carlo Mandelli, Direttore Generale Periodici Italia del Gruppo Mondadori, mostra come le emozioni ispirino i consumi degli italiani e come i gusti e gli interessi dei consumatori siano preziosi per chi debba orientare le strategie di marketing di un’azienda.

A confrontarsi sul tema anche Matteo Lunelli, Presidente di Cantine Ferrari, il creativo pubblicitario Lorenzo Marini e Michelangelo Tagliaferri, Fondatore dell’Accademia della Comunicazione di Milano, che, nel corso di una tavola rotonda moderata dal Direttore di Panorama Giorgio Mulè condivideranno con il pubblico esperienze e testimonianze.

La location scelta per la serata, l’IQOS Embassy di Milano, è un concept-store dedicato all’innovativo dispositivo elettronico con cui Philip Morris International ha inteso superare il concetto delle sigarette classiche che, scaldando il tabacco ed eliminando il processo di combustione, ha come obiettivo la riduzione dei danni del fumo.