Ricerche
Videomapping, cresce il business: una 'manna' per eventi e territorio. Leggi i dettagli della ricerca Panasonic
Ricerche condotte da Panasonic dimostrano che il mapping 3D, tecnica che consiste nella proiezione di immagini su superfici reali come le facciate degli edifici, stia progressivamente guadagnando terreno. Essendo una tecnica di grande impatto visivo e attrazione, è capace di attrarre migliaia di visitatori, generando un considerevole indotto sul territorio ospitante.
Tutti gli intervistati ritengono che questa crescita dipenda dal fatto che il pubblico stia diventando sempre più esigente e che le aspettative sono sempre più alte, quando si tratta di forme di intrattenimento o di formazione e informazione all'utente. Il 75% degli intervistati percepisce, inoltre, positivamente l'uso del mapping 3D in sostituzione di tecniche tradizionali, quali ad esempio i fuochi d'artificio.
Il videomapping ha una forte attrattiva verso i visitatori e ciò genera un indotto interessante. Spesso questi utenti soggiornano negli alberghi del posto, pranzano o cenano nei ristoranti locali, e ciò crea quindi occupazione e favorisce anche il settore retail, con grandi benefici economici che bilanciano - per l'ente ospitante - l'investimento effettuato per la creazione dell'evento.
Un quarto degli intervistati, professionisti o aziende coinvolte in progetti di videomapping - dichiara di aver visto crescere il proprio fatturato di oltre il 50% negli ultimi due anni; di questi, quasi la metà (poco meno del 14% dei partecipanti) ha dichiarato che il fatturato associato a questi progetti è aumentato, addirittura, di più del 100%.
Hartmut Kulessa, European Projector Marketing Manager di Panasonic, ha affermato: “Il videomapping si è consolidato e rappresenta una parte integrante di molti eventi commerciali, grazie alla sua capacità di creare business e fatturato per gli organizzatori e per i fornitori. Questa ricerca delinea con chiarezza un futuro molto positivo per il settore del videomapping ed evidenzia i benefici in termini di attrazione di visitatori e di indotto finanziario".
La metà dei professionisti intervistati percepisce la tendenza dei propri clienti, per competere in un mercato sempre più affollato, a differenziare e specializzare sempre più il servizio e la performance, a seconda del contesto e dell'obiettivo - che sia quello di attrarre e lasciare a bocca aperta lo spettatore, oppure quello di lanciare o pubblicizzare nuovi prodotti.
Fra gli esempi recenti di applicazione del mapping 3D, ad esempio, le celebrazioni del 500° anniversario dell'Hampton Court Palace, in occasione delle quali la facciata sud del palazzo londinese è stata utilizzata come enorme schermo per la proiezione della storia dell'edificio attraverso i secoli.
Il Lumiere Festival biennale, organizzato dal Durham County Council, ha portato quasi 175.000 visitatori nella città inglese, mentre il primo festival Lumiere di Londra ha richiamato nella capitale oltre un milione di persone.
Per le aziende, il videomapping rappresenta un ottimo strumento per regalare all'utente finale esperienze straordinarie, che possono essere poi condivise ripetutamente anche sui social media, con aumento notevole della viralità dei messaggi pubblicitari.