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Gruppo Pam festeggia 60 anni con un tram nel centro di Milano, un concorso ed eventi nelle principali città. Oltre 5 - 6 mln in comunicazione, strizzando l'occhio ai giovani adulti
Il Gruppo Pam, l'insegna della grande distribuzione, festeggia 60 anni con un piano di comunicazione integrato che beneficia di un budget raddoppiato rispetto all'anno scorso (gli investimenti sono stimabili in olter 5- 6 milioni di euro), che verrà stranziato anche l'anno prossimo, e un piano media articolato in spot, product placement, long video, iniziative speciali, eventi e un concorso.
Le celebrazioni del compleanno del gruppo PAM hanno preso il via oggi con il Pam Tram che solcherà le vie del centro di Milano per una settimana intera e con un concorso che durerà per tutto il mese di ottobre e metterà in palio 60 Fiat 500. Queste sono le ultimissime novità dei festeggiamenti, di cui gli italiani hanno già avuto un’anteprima a settembre quando alcune piazze nelle città di Padova, Milano e Torino sono state popolate da set che hanno ricreato una scenografia ispirata alle ultime sei decadi.
“Quest’anno festeggiamo, insieme a tutti i nostri clienti, sei decenni da protagonisti nello scenario della grande distribuzione in Italia – ha dichiarato ad ADVexpress Fulvio Faletra (nella foto), Direttore Customer Engagement di Pam Panorama –. Abbiamo scelto di organizzare una serie di iniziative con l’obiettivo di ringraziare tutte le persone che fanno parte della nostra storia, una tradizione italiana fatta di valori e con uno sguardo sempre rivolto al futuro. Per questa importante celebrazione abbiamo deciso di lanciare un nuovo payoff che ci rappresenta pienamente: 60 anni spesi al meglio, perché sottolinea l’impegno che abbiamo sempre profuso nell’offrire prodotti, servizi e soluzioni per migliorare la qualità della vita. Perché una spesa migliore rende più bella la vita".
Dal 2 al 7 ottobre sarà possibile rivivere metaforicamente il viaggio del Gruppo Pam attraverso il “Pam
Tutti i giorni, dalle 18 alle 20, sarà invece possibile partecipare ad un esclusivo happy hour e rivivere le atmosfere degli Anni ’60 grazie ad accessori in tema e ornamenti vari a disposizione del pubblico per scattarsi una foto e festeggiare così il compleanno di Pam.
“Abbiamo scelto il tram – continua Fulvio Faletra – perché ci permette di stare immersi nella vita di tutti i giorni delle persone, nei loro tragitti per andare al lavoro, fare la spesa e tornare a casa. Senza contare che i tram iconici di Milano, così come lo stesso capoluogo meneghino, rappresentano un mix tra tradizione e propensione all’innovazione, così come ci sentiamo noi di Pam”.
Uno degli obiettivi di Gruppo Pam è quello di parlare a più target trasversali, strizzando l'occhio soprattutto al target di giovani adulti, raccontando i valori che la caratterizzano; per questo l'insegna ha messo a punto una pianificazione televisiva concentrata soprattutto sulle reti Mediaset con creatività di McCann WorldGroup e pianificazione di Initiative, scelti due anni fa dopo gara.
"E' in onda da ieri, sulle reti Mediaset, all'interno del programma 'Caduta Libera' di Gerry Scotti, un long form di 70" che racconta alcuni asset del gruppo come la qualità l’alimentare, dell'ortofrutta, la freschezza e qualità del pesce, fornito da una flotta di pescherecci di Chioggia, la possibilità di acquistare gli alimenti online attraverso il delivery a casa ecc - spiega il direttore marketing - Allo spot seguiranno formati più brei di 10" a inizio e chiusura del programma, dedicati in generale all'insegna e successivamente spot di 10" dedicati al concorso aperto nei punti vendita che mette in palio 60 Fiat 500. E ancora, è previsto un product placement all'interno della trasmissione 'Giallo Zafferano' la domenica mattina su Canale 5".
Nello specifico, il concorso dal titolo “Entra con il carrello, esci con una Fiat 500” fino al 31 ottobre, permetterà a tutti i Clienti possessori di “Carta Per Te” dei supermercati Pam e ipermercati Panorama aderenti all’iniziativa, di provare a vincere una delle 60 Fiat 500 in palio, effettuando una spesa pari a 30 euro e multipli. I vincitori del concorso saranno 60 fortunati, selezionati nel corso di 5 estrazioni ogni venerdì a partire dal 5 ottobre. Inoltre, acquistando alcuni prodotti appositamente segnalati a volantino, i Clienti acquisiranno una o più partecipazioni all’estrazione finale.
Agli spot e al concorso faranno seguito diverse altre attività, come la presenza continua sulle radio del gruppo Mediaset con citazioni di 30", spot istituzionali di 10" e publiredazionali sui magazine mondadori. Inoltre, l'insegna ha preparato diversi eventi nellle piazze, che avranno una scia sui social, finalizzati a catturare l'attenzione dei 25 - 34 enni accrescendo la brand equity del Gruppo.
Le iniziative si chiamano Fatti “uno scatto nella storia” con le decadi targate Pam. La prima tappa delle “Decadi” si è tenuta a Padova, città dove nel 1958 è stato inaugurato il primo supermercato Pam. L’evento itinerante ha poi raggiunto Milano e Torino nei successivi due fine settimana dove alcuni attori hanno messo in scena situazioni di vita quotidiana ambientate in cucina, in salotto, in camera da letto, in bagno e così via, invitando i passanti a diventare parte attiva della scena. I partecipanti hanno potuto, infatti, utilizzare parrucche, occhiali, abiti e accessori delle diverse epoche e servirsi dei set come photo booth condividendo anche sul canale Instagram di Pam la foto realizzata sui propri profili con l’hashtag #pamstory e #pampanorama.
“L’iniziativa sta riscontrando grande successo e ci permette di ripercorrere, insieme ai nostri Clienti in maniera divertente le varie decadi che hanno segnato stili e tendenze degli ultimi anni. Abbiamo però uno sguardo proiettato al futuro, perché il nostro obiettivo è quello di crescere sempre confermandoci un punto di riferimento per i nostri Clienti” conclude Faletra.
Ricordiamo infine che le per PR Pam si avvale di Competence e per il digital dell'agenzia Fornace.
Riguardo al business, Pam Panorama, sottolinea il direttore marketing, ha una quota del 2,4% e ambizioni di crescita per quest'anno e l'anno prossimo, forte delle due insegne con cui è presente sul mercato, Pam e Panorama, rispettivamente per supermercati/superstore e ipermercati, e Pam Local, i negozi di prossimità che da cinquanta diventeranno entro due anni quasi un centinaio.
EC