Aziende
Bilancio molto positivo per Casa Italia a Pechino
Il gruppo di società advisor del Comitato Olimpico, incaricato dell’ideazione e della gestione di Casa Italia, il quartiere generale della rappresentativa italiana in occasione degli appuntamenti olimpici, fa il bilancio della nuova impostazione data all’ultima edizione appena conclusa a Pechino (nella foto Matteo Marzotto, presidente dell'Enit, che rema per solidarietà). Tra le novità principali: 4 settimane di apertura, ingresso libero per il pubblico esterno, rinnovato layout architettonico, ricco palinsesto di eventi, coinvolgimento di aziende leader simbolo del Made in Italy: Freddy sponsor tecnico, Intesa Sanpaolo ed Edison sponsor ufficiali, Consorzio Parmigiano Reggiano, Ferrero, Lavoro.doc e Fassi sport fornitori ufficiali, Gruppo Sole 24 ORE, Radio Italia e RCS media partner, AAMS – Amministrazione Autonoma Monopoli di Stato, Ministero delle Politiche Agricole, Alimentari e Forestali, ICE – Istituto nazionale per il Commercio Estero, Ministero dello Sviluppo Economico ed ENIT – Agenzia Nazionale del Turismo partner istituzionali.
In linea con le attese gli indici di affluenza: 348.887 visitatori (11.630 di media giornaliera), 24.036 ospiti (801 di media giornaliera), 1.398 giornalisti, 156 staff, 1.200 pasti quotidiani serviti dal ristorante di Casa Italia.
Positivo anche il ritorno in termini di media exposure. La copertura televisiva in Italia conta 132 collegamenti live (Rai e Mediaset), 275 news e servizi (Rai, Mediaset e La7), 371 ore di programmazione su 116 emittenti areali.
A livello mondiale, la copertura televisiva comprende 129’ di programmazione sul canale cinese CSPN (12 emittenti TV per un’audience media giornaliera di 254 milioni di individui), 9 servizi realizzati ed emessi dai diversi canali della tv di stato cinese CCTV, 32 servizi realizzati ed emessi da Beijing TV, Fujian TV, eTV, CETV e Shanghai Sport Tv.
La produzione televisiva di Casa Italia curata da Puntodoc, società del gruppo Assist, ha realizzato inoltre 15 feed quotidiani da 7’ e li ha distribuiti alla Reuters TV, che a sua volta ha servito 249 tv in tutto il mondo.
La rassegna stampa italiana conta oltre 100 articoli pubblicati su siti web italiani e numerosissime pubblicazioni relative alle Olimpiadi di Pechino che citano Casa Italia e gli eventi ad essa legati. La rassegna stampa cinese comprende 122 articoli pubblicati da quotidiani, magazine e web.
Tra gli elementi che hanno determinato il successo di pubblico, numerosi eventi di rilievo come i concerti, le premiazioni in occasione delle 28 medaglie vinte dagli atleti azzurri e molto altro. Il forum Emotions of a trip to Italy, a cui hanno preso parte Matteo Marzotto, al suo primo impegno istituzionale in qualità di presidente dell’ENIT, Riccardo Sessa ambasciatore d’Italia in Cina, Davide Cucino, presidente della Camera di Commercio Italiana in Cina e Eugenio Magnani, direttore generale dell’ENIT; la conferenza stampa ufficiale con il Ministro degli Esteri Franco Frattini e il sottosegretario allo sport Rocco Crimi; la visita del sottosegretario di stato all'economia e alle finanze Luigi Casero; il seminario Tecnologia Italiana e competitività cinese, il pranzo di promozione del Made in Italy e le due serate di promozione rispettivamente del settore agroalimentare e del settore moda italiani a cui hanno preso parte Umberto Vattani, presidente dell’ICE, e Antonio La Spina, direttore dell’ICE di Pechino; l’incontro The making of a champion in cui Bob Bowman, allenatore di Michael Phelps, ha illustrato la preparazione atletica che ha portato alla vittoria a Pechino di otto medaglie olimpiche da parte del nuotatore americano(nella foto in alto, Petrucci a Casa Italia).
Un ruolo molto importante ai fini del grande successo di pubblico hanno svolto inoltre la prestigiosa location dell’Haidian exhibition center, il rinnovato layout architettonico di ispirazione rinascimentale e le dimensioni dello spazio espositivo, 14.000 mq totali tra aree interne ed esterne che hanno fatto di Casa Italia la più grande hospitality house di questa Olimpiade.