E20 Express Logo
E20 Express Logo
UPDATE:
Unilever: Leandro Barreto nuovo Chief Marketing OfficerNetflix e Spotify celebrano Stranger Things attraverso la sua colonna sonora con DUDE MilanoPrysmian e Dentsu Creative illuminano la Bicocca con “Wired Together” e lanciano un videoLa nuova campagna di Intesa Sanpaolo firmata Accenture Song per i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano - Cortina trasforma le stelle dello sport in spettatoriMcFIT lancia a livello europeo la sua prima campagna di branding e attivazione basata sull'IA con protagonista Chuck Norris. Progetto di Realisator Studios di BerlinoBBVA sceglie Omnicom per creatività e media globali. Il Gruppo guiderà un nuovo modello pubblicitario omnicanale ‘Casa BBVA’, integrando strategia, creatività, media e gestione dei dati facendo leva sull'IAXXV Spot School Award, l’appuntamento con la creatività giovane compie 25 anni. Coo’ee Italia curerà strategia e comunicazione socialMondadori Bookstore apre il nuovo shop all’interno del Centro Commerciale Continente di MapelloFestina illumina il Capodanno di RAI1 e Canale5“Let’s play!” Urban Vision Group lancia il primo videogame su Digital Out of Home in real time
  1. Home
  2. e20express
  3. News
  4. Industry
  5. Aziende
  6. Con Gatorade la comunicazione comincia dai bambini
Aziende

Con Gatorade la comunicazione comincia dai bambini

Si è concluso oggi con un evento che ha visto Fabio Cannavaro nelle inedite vesti di arbitro il progetto 'Il bello dello sport', promosso dal brand di Pepsi Co. in collaborazione con Giunti Editore. In comunicazione, nel 2010 più spazio agli investimenti sul digitale rispetto alla tv. Con le fiamme gialle eventi e pianificazione su stampa in vista delle olimpiadi di Vancouver 2010.

Gatorade e Cannavro.JPG
Fabio Cannavaro, per la prima volta in assoluto, ha indossato la maglia e il fischietto da arbitro per la finale del torneo Gatorade 'Il Bello dello Sport'. La sfida si è svolta a Torino, presso l’Istituto Comprensivo di via Lorenzini, e ha coinvolto tutta la scuola e molti altri spettatori attirati dalla presenza del Capitano Azzurro.

L’iniziativa rientra nel progetto educativo promosso da Gatorade in collaborazione con Giunti Editore Il Bello dello Sport – bere, mangiar sano e stare in forma, un percorso educativo che da gennaio 2008 ha coinvolto 2.500 scuole medie inferiori distribuendo kit didattici ad allievi e insegnanti, per un totale di 80.000 alunni coinvolti. Il progetto continuerà e verrà ampliato nel 2010, con Cannavaro nelle vesti di testimonial.
Gatorade e Cannavaro 2.JPG
Gatorade, come racconta a e20express Francesco Minghini, group brand manager Gatorade, ha siglato a settembre un accordo di partnership con gli atleti delle Fiamme Gialle, con cui presto entrerà in comunicazione, attraverso stampa ed eventi sul territorio, in vista delle Olimpiadi invernali di Vancouver, che si terranno a febbraio 2010.

"Tra le iniziative future - racconta Minghini - Gatorade sta realizzando nuovi progetti di marketing a supporto di nuovi prodotti da inserire nel mercato degli sport drink; ad oggi però non possiamo dire altro. Il brand è poi alla ricerca di una nuova testimonial per il 2010: un'atleta donna, visto il successo e le numerose medaglie che le atlete italiane hanno regalato al Paese durante le ultime competizioni internazionali".
Gatorade e Cannavaro 1.JPG
Il budget in comunicazione per il 2010  - si manterrà stabile rispetto all'anno precedente, con un aumento della percentuale dedicata al digitale a discapito della tv: "Abbiamo deciso di non puntare tutto sulla tv: ora con il digitale e la nascita delle nuove piattaforme il mercato sarà molto frammentato". A Gatorade, brand che con Lipton e Pepsi costituisce l'ammiraglia di Pepsi Co., è dedicata la percentuale più grossa del budget globale in comunicazione.

Viola Venturelli

LEGGI le ultime notizie della sezione