Napoli accoglie il futuro della dermatologia: un evento tra innovazione, storia e sostenibilità firmato Target Motivation

Un viaggio iniziato a Venezia nel 2023, proseguito poi attraverso Torino e Milano, e arrivato oggi a Napoli con una nuova tappa che consolida un percorso di crescita, confronto e innovazione nel mondo della dermatologia. Un progetto itinerante che negli anni ha saputo evolversi mantenendo intatto il proprio spirito originario, diventando un appuntamento sempre più identitario e riconoscibile per UCB.

Il 21 e 22 maggio 2026 UCB ha scelto infatti Napoli per il lancio del proprio nuovo prodotto dedicato all’area dermatologica per psoriasi, artrite psoriasica e hidradenite suppurativa. Una scelta simbolica e fortemente evocativa, in una città che meglio di qualunque altra racconta il concetto di trasformazione, stratificazione e rinascita.

A fare da cornice all’evento è stato il complesso monumentale di Santa Maria la Nova, una location storica di straordinario fascino, scelta non solo per la sua bellezza architettonica ma soprattutto per la perfetta sintonia con il concept dell’evento: “All About Inflammation – Carrying the Future Together”.

Un messaggio potente, che racconta un futuro costruito insieme. Proprio come Napoli, città che nei secoli si è trasformata senza mai distruggere davvero il proprio passato, ma sovrapponendo storia, cultura e visioni “strato dopo strato”, anche l’evento ha voluto rappresentare un percorso di evoluzione condivisa, dove innovazione scientifica ed esperienza clinica si sostengono reciprocamente.

Il visual dell’evento, ispirato agli Atlanti della tradizione artistica napoletana, raffigurava simbolicamente due figure che sorreggono il mondo: da una parte il dermatologo, dall’altra UCB. Insieme, chiamati a sostenere il peso delle patologie infiammatorie e ad affrontarle con nuove prospettive terapeutiche e un approccio comune orientato al futuro del paziente.

A rendere ancora più autorevole e coinvolgente l’esperienza è stata la presenza di ospiti d’eccezione. Tra questi, il campione olimpico e mondiale di nuoto Gregorio Paltrinieri, intervenuto come special guest dell’evento. La sua partecipazione ha portato sul palco una testimonianza autentica di determinazione, resilienza e capacità di affrontare le sfide, valori profondamente in linea con il messaggio della convention e con il percorso dei pazienti che convivono con patologie infiammatorie croniche.

A guidare i momenti principali dell’evento è stata invece Chiara Piotto, che con professionalità, energia e grande capacità narrativa ha accompagnato il pubblico attraverso le diverse sessioni congressuali, contribuendo a creare un ritmo dinamico e coinvolgente tra contenuti scientifici, testimonianze e momenti di confronto.

Target Motivation ha curato l’intero progetto occupandosi di ogni aspetto logistico, organizzativo, creativo e comunicativo: dagli allestimenti alla produzione grafica, fino alla gestione operativa dell’evento. Un lavoro corale che ha coinvolto oltre 30 professionisti tra tecnici, hostess e staff dedicato, impegnati in due intense giornate di allestimento e due di convention per garantire un’esperienza impeccabile ai circa 250 ospiti presenti.

Particolare attenzione è stata riservata anche alla sostenibilità, tema sempre più centrale nelle strategie di eventi contemporanei e pienamente condiviso con la visione del cliente. La maggior parte delle strutture alberghiere è stata selezionata in modalità walking distance, riducendo sensibilmente il numero dei trasferimenti. Sono stati privilegiati i collegamenti ferroviari rispetto a quelli aerei e, in linea con la policy green di UCB, gran parte dei materiali stampati è stata eliminata a favore di soluzioni digitali. Anche la scelta dei fornitori ha seguito una logica di valorizzazione del territorio, privilegiando partner locali e prevedendo, ove possibile, il recupero del cibo non consumato.

L’allestimento, elegante e misurato, è stato progettato per dialogare con la location senza mai sovrastarla. Un equilibrio raffinato tra tecnologia, luce e architettura storica che ha permesso agli spazi di Santa Maria la Nova di esprimere tutta la propria identità, amplificandone il fascino anziché trasformarlo.

A chiudere l’esperienza, una cena esclusiva presso Villa Vittoria a Posillipo: un momento pensato non solo come occasione conviviale, ma come spazio autentico di relazione e confronto libero tra gli ospiti, lontano dai tempi scanditi dell’agenda congressuale. Sullo sfondo, il Golfo di Napoli illuminato al tramonto, in quella che resta una delle viste più iconiche e suggestive d’Italia.

Più di un evento scientifico, dunque: un’esperienza immersiva capace di raccontare una visione condivisa del futuro, dove innovazione, collaborazione e attenzione alle persone diventano i veri protagonisti.