Adidas lancia 'The Quest' per FIFA World Cup 2010

Adidas partner ufficiale, fornitore ufficiale e licenziatario ufficiale della FIFA World Cup 2010 in Sudafrica, rivoluziona la propria comunicazione per i Mondiali e punta sui tifosi rendendoli protagonisti attivi di 'The Quest', un’innovativa e articolata campagna di comunicazione che rimarca a rafforza la posizione di Adidas come marchio leader mondiale per il football.

'The Quest - La Sfida' è il culmine di una campagna biennale che individua i migliori giocatori del mondo e le loro abilità nel segno dell’headline 'Ogni squadra ha bisogno di grandi campioni'. La sfida si rifà alla domanda di ogni appassionato della FIFA World Cup: 'Chi guiderà la propria squadra alla vittoria?'.

A differenza delle precedenti campagne adidas per i Mondiali di calcio, 'The Quest-La Sfida' coinvolge attivamente i tifosi con un invito chiaro all’azione, stimolandoli nell’interazione attraverso una campagna multipiattaforma che li coinvolge con filmati e fumetti digitali, esperienze di social gaming e live painting
'Sei tu a deciderlo' si rivolge anche ai media editors: la piattaforma digitale sviluppata da adidas per i Mondiali offre infatti un ampio ventaglio di contenuti da cui attingere durante lo svolgimento del torneo: interviste esclusive, eventi, video, immagini, info grafiche.

La campagna 'The Quest-La Sfida’ sviluppata da Adidas e 180 Amsterdam/RIOT, ha coinvolto, con la produzione di contenuti esclusivi, 32 giocatori per le 32 nazioni partecipanti, i migliori campioni del mondo con i quali adidas ha l’onore di collaborare.
Un’operazione di comunicazione estremamente articolata e ricca di attività, che punta sui social media integrando diversi strumenti e iniziative, on line e off line, che ruotano attorno a tre elementi chiave:

1.Il film 'The Quest-La Sfida', presentato in anteprima mondiale sulla fan page di Facebook www.facebook.com/adidasfootball che segna il via della campagna adidas e delle varie attività che coinvolgeranno i tifosi in social gaming avvincenti e contest con premi esclusivi.

2. Adidas FIFA World Cup Match-Ups: un’innovazione digitale multi-piattaforma che permetterà ai consumatori di tutto il mondo di interagire tra di loro e di partecipare al torneo come mai in passato. Inoltre, la possibilità di conquistare premi esclusivi e non in commercio farà impazzire i tifosi.

3.The Live Quest: storia del torneo dipinta da artisti sudafricani seguendo lo sviluppo degli eventi. In collaborazione con eBay, The Live Quest sarà messo all’asta e il ricavato donato a 46664, la fondazione di Nelson Mandela.

Nel film 'The Quest-La Sfida', pensato come un movie trailer, il guru adidas dal cappuccio Zinedine Zidane ha ultimato la sua ricerca dei migliori giocatori del mondo iniziata l’anno scorso con lo spot TV che vedeva protagonista Lionel Messi nel ruolo della Scintilla.
Il capitolo finale del film presenta gli altri giocatori che Zidane seguirà durante il torneo e che rappresentano le star della campagna adidas per la World Cup 2010: oltre al FIFA World Player 2010 Lionel Messi (Argentina), Steven Pienaar (South Africa), Jozy Altidore (U.S.A), Shunsake Nakamura (Japan), Salomon Kalou (Côte d’Ivoire), Eljero Elia (The Netherlands), Bastian Schweinsteiger (Germany), David Villa (Spain), Yoann Gourcuff (France), Steven Gerrard (England), Diego Forlán (Uruguay), Andrés Guardado (Mexico), Obafemi Martins (Nigeria), Chu-Young Park (Korea Republik), Theofanis Gekas (Greece), Karim Matmour (Algeria), Zlatko Dedic (Slovenia), John Painsil (Ghana), Nikola Zigic (Serbia), Tim Cahill (Australia), Aurélien Chedjou (Cameroon), Daniel Jensen (Denmark), Daniele De Rossi (Italy), Andrew Boyens (New Zealand), Nelson Valdez (Paraguay), Stanislav Sestak (Slovakia), An Yong Hak (Korea DPR), Tranquillo Barnetta (Switzerland), Simão (Portugal), Kaká (Brazil), Mark Gonzalez (Chile) and Maynor Figueroa (Honduras).

Adidas FIFA World Cup Match-Ups
32 di giocatori di 32 nazioni si sfidano nell’Adidas Match Up. I tifosi hanno la possibilità di seguire il giocatore adidas chiave del proprio paese in ogni partita della FIFA World Cup.
Gli appassionati amano parlare e fare ipotesi sulle partite e sui giocatori e tutte le 64 partite della FIFA World Cup animeranno avvincenti discussioni. Adidas ha quindi creato una piattaforma dove i tifosi di tutto il mondo possono discutere della loro nazionale e dei loro giocatori preferiti grazie a Facebook e ai dati statistici di Opta. 
I tifosi vengono incoraggiati a partecipare a dei Matchup quotidiani e pronosticare quale giocatore o squadra risulterà vincente. I pronostici corretti e l’interazione con altri utenti di Facebook permetterà ai partecipanti di accumulare punti validi per aggiudicarsi prodotti adidas di valore autografati dal giocatore vincente.

The Live Quest: Adidas ospiterà una mostra collettiva degli artisti FIFA World Cup all’interno del media centre adidas a Johannesburg. Il progetto è composto da due sezioni, Match-Up Portraits e Live Quest.
Artisti africani emergenti dipingeranno ritratti dei giocatori prima dell’inizio del torneo. I Match-Up Portraits sono di natura modulare e verranno utilizzati come sfondo per le interviste e per la creazione di contenuti costruiti attorno alle caratteristiche dei vari tipi di giocatore.
In campo ogni momento può fare la storia e Live Quest sarà in grado di catturare questi istanti decisivi: un goal, una sfida ai calci di rigore, la gioia della vittoria, il dolore della sconfitta, un’azione individuale o uno sforzo di squadra. Gli artisti africani coglieranno sulla tela l’essenza di questi momenti per tramandare ai posteri una celebrazione del calcio e dell’Africa.

Durante il torneo i dipinti saranno messi all’asta su e-bay e il ricavato sarà devoluto alla Fondazione 46664 di Nelson Mandela.
Le interviste agli artisti locali e le immagini saranno disponibili attraverso le due piattaforme digitali sviluppate da adidas per mettere a disposizione di media e tifosi contenuti esclusivi e ancora più avvincenti: Adidas News Stream  - www.adidasnewsstream.com e Adidas FIFA FIFA World Cup Digital Media Kit - http://www.adidas.com/fifaworldcup

Ad arricchire ulteriormente la campagna adidas 'The Quest-La Sfida' ci saranno numerose altre attività on line e off line:

The Live Graphic Novel: introdotta dal film La Sfida, la Live Graphic Novel, è un’opera digitale che combina riprese dal vivo, animazione e interazione con l’utente in un’esperienza multimediale che si sviluppa seguendo l’andamento del torneo.
Il primo episodio ha inizio a Robben Island dove i prigionieri, incluso Nelson Mandela, danno vita a un campionato di calcio che li lega in uno stretto vincolo di fratellanza, eco della filosofia di adidas football.
Ogni capitolo ha come protagonista un giocatore chiave e il contenuto costantemente aggiornato segue lo sviluppo del torneo e i futuri matchup. Le storie presentano misteriosi personaggi locali che sembrano avere un interesse particolare verso i giocatori: un tassista che in passato ha giocato nel campionato di Robben Island, un ragazzo dotato degli stessi superpoteri della ‘Scintilla’, un anziano e saggio mistico ecc. 
L’animazione, le riprese dal vivo, le illustrazione e l’interazione dell’utente si fondono sotto forma di digital graphic novel.  Le storie saranno pubblicate ad episodi seguendo le varie fasi del torneo (Fase a gruppi, Quarti, Semifinali, Finale), l’ultimo episodio sarà pubblicato il giorno successivo alla finale.

Players Films: introducendo una novità assoluta in campo pubblicitario, adidas si concentra su un giocatore chiave per ognuna delle 32 nazioni partecipanti alla FIFA World Cup.
Oltre a partecipare al film La Sfida, i giocatori selezionati sono anche protagonisti di un film personale. Ogni film mette in evidenza i punti di forza e le particolari abilità tecniche del giocatore su cui poggiano le speranze di vittoria della propria nazione. 

Anteprima Match Up: Prima di ogni partita che mette di fronte due giocatori Adidas, sarà creato un video 'Match Up' che vedrà i giocatori adidas più rappresentativi esprimere le loro opinioni sulla partita.

Eventi sul campo: Adidas seguirà tutto il torneo dal Sudafrica per mettere quotidianamente a disposizione contenuti raccolti direttamente sul luogo dove il torneo si svolge.
Alcuni degli eventi più rilevanti che saranno organizzati e documentati includono l’African Football Day, l’annuncio dei vincitori del Pallone d’Oro e della Scarpa d’Oro, il Coaches Day e molto altro ancora.

Info grafiche quotidiane: ogni giorno, adidas produrrà una info grafica che evidenzierà i più interessanti dati relativi al torneo, ad esempio le condizioni atmosferiche, statistiche su calci di rigore, calci di punizione ecc.

Adidas offrirà contenuti ancora più avvincenti ed esclusivi nel corso del torneo: filmati, immagini, esperienze interattive, interviste e reportage dal campo con un taglio e un’accessibilità che solamente adidas può offrire.
Tali materiali saranno disponibili per il download e per il riutilizzo presso due piattaforme digitali: Adidas News Stream - http://www.adidasnewsstream.com e Adidas FIFA FIFA World Cup Digital Media Kit - www.adidas.com/fifaworldcup

A disposizione dei media in Sud Africa ci sarà inoltre l’Adidas Jo’bulani Central presso il Sandton Convention Centre a Johannesburg, il quartier generale adidas per tutte le operazioni relative alla FIFA World Cup durante il torneo. Tutti gli atleti Adidas e celebrità visiteranno lo Jobulani Central per migliorare la copertura sul campo e i contenuti.