Asahi sceglie MTV Pubblicità per ampliare il proprio target

Il Gruppo Biscaldi sceglie il palinsesto di MTV Italia per promuovere Birra Asahi e diviene sponsor di Very Victoria Collection (nella foto, Victoria Cabello, conduttrice del programma) dal 26 novembre al 27 dicembre, di South Park (su MTV Italia e Comedy Central) e di Anime Night nella settimana dal 26 al 30 novembre.

“Abbiamo scelto MTV Italia perché siamo convinti vi siano delle forti ed evidenti sinergie con il nostro brand - ha dichiarato Pietro Biscaldi Amministratore Delegato del Gruppo Biscaldi che ha lanciato Asahi in Italia -. Il nostro target, come per MTV, è un consumatore giovane, informato, curioso del mondo e interessato alle nuove tendenze. Certamente un consumatore che punta sempre al meglio e rifiuta gli eccessi: che si tratti di un programma o di una bevanda”.

Birra Asahi viene lanciata in Italia nel 2000 dal Gruppo Biscaldi. Oggi è leader nel settore della ristorazione etnica giapponese con una quota di mercato pari al 66%. Il brand Asahi nasce però in Giappone nel 1889, è leader in Asia e in Italia sta conoscendo uno straordinario successo con un +50% di vendite rispetto al 2006: il più alto tasso di crescita in un mercato superpremium che cresce di circa l’8%.

In questo contesto, l’accordo con MTV Pubblicità rappresenta la scelta di una leva comunicazionale estremamente efficace per coinvolgere un numero più ampio di consumatori giovani. Al di là della propria indiscussa supremazia nel canale etnico, il brand ha infatti conquistato i gusti, anche estetici, dei giovani, che lo scelgono sempre più spesso nei locali di tendenza dove è disponibile nell’accattivante e tecnologico packaging in alluminio.