Banca Mediolanum, eventi a prova di Giro

Banca Mediolanum accompagnerà il Giro d’Italia fino a tutto il 2013. È stato infatti rinnovato l’accordo di partnership con Rcs Sport per i diritti di sponsorizzazione della Maglia Verde, la casacca che dal 1974 è assegnata al leader della classifica degli scalatori e che dal 2003 si identifica con Banca Mediolanum.

Per l’edizione 2010, oltre alle aree riservate in zona traguardo, dove assistere in diretta alle fasi finali della gara, le auto brandizzate per seguire i ciclisti e i family banker office (punti informativi), Banca Mediolanum organizzerà una serie di eventi rivolti ai clienti e ai prospect.

 “La sponsorizzazione del Giro - spiega Gianni Rovelli, responsabile marketing comunicazione e canali Banca Mediolanum - non prevede solo visibilità per il brand, ma iniziative rivolte ai nostri clienti, attuali e futuri, con la partecipazione dei nostri quattro testimonial d’eccezione: Francesco Moser, Maurizio Fondriest, Paolo Bettini e Gianni Motta”.

A ogni tappa del tour sarà, quindi, possibile per i clienti e i prospect di Banca Mediolanum incontrare i ciclisti in gara, ‘pedalare’ con i testimonial e trascorrere con questi ultimi serate esclusive, con cocktail e degustazioni.

“Ogni tappa - spiega Revelli - prevede aperitivi e serate con circa 300 persone, durante le quali sarà possibile trascorrere del tempo con i nostri testimonial e festeggiare, brindando, i risultati delle ‘pedalate’ organizzate con i campioni”. Al termine, foto ricordo per tutti.

Gli eventi realizzati in occasione del Giro rappresentano solo alcune delle iniziative che durante tutto l’anno, il Gruppo organizza per coinvolgere a livello nazionale i clienti, coadiuvato dalla rete di vendita. Tra queste, cene e incontri mirati con il giusto equilibrio tra momenti di divertimento e momenti di informazione. Ma non solo.

“Durante tutto l’anno - continua Revelli - due truck brandizzati percorrono l’Italia fermandosi nelle principali piazze del Paese per far conoscere i prodotti e servizi Mediolanum”.

Oltre alla sponsorizzazione del Giro, Banca Mediolanum lega il proprio brand al Mediolanum Forum di Milano, occasione per l’azienda non solo per promuovere il marchio, ma per creare momenti di incontro con nuovi clienti e per coccolare i clienti più affezionati con una sorta di area vip dedicata.

“Le attività di sponsorizzazione - continua Rovelli -  rientrano nel budget di investimenti in comunicazione suddivisi, per il 2010, in pubblicità televisiva (60%), radio (10%), stampa (10%), internet (10%) e il restante in eventi e sponsorizzazioni”.

La nuova campagna tv ‘Best Brands’ partirà sulle reti Mediaset, Premium, Sky, Class Cnbc domenica 16 maggio e sarà on air fino al 30 maggio. Obiettivo della campagna presentare i prodotti nati dalle alleanze con sei partner internazionali scelti tra le più importanti società di gestione del risparmio nel mondo: BlackRock, Dws investments, Franklin Templeton Investments, J.P Morgan Asset Management, Morgan Stanley Investment  Management e Pimco.

Nella nuova campagna, veicolata in 260 long spot da 90”, in radio e su stampa quotidiana, i creativi di Med Agency (direttore creativo e copy: Simone Proietti Graffi; art director: Raoul Cilento) hanno pensato, d’accordo con il marketing, di utilizzare come testimonial protagonisti i numeri uno delle case di investimento affinché potessero rafforzare e personalizzare il messaggio.

"Ennio Doris è già stato, con successo, protagonista degli spot on air fino ad aprile - spiega Revelli -. Nella nuova campagna verrà affiancato dai manager delle case d'investimento in una situazione simile a una conferenza stampa, una riunione di lavoro, una situazione quindi in cui si potrebbero trovare abitualmente durante la giornata lavorativa".

Quattro i soggetti per la regia di Rinaldo Gasperi. Cdp Mediolanum comunicazione, executive producer Gigi Castelli.

“In contemporanea - spiega Rovelli -, è stata pianificata una campagna radio (tra cui, Rtl, Radio 24, ndr) e una campagna stampa sui principali quotidiani”.

Marina Bellantoni