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Candy e Hoover a Paratissima
A Torino, Candy e Hoover sono protagoniste di Paratissima 2010, la serie di eventi dedicati all'arte contemporanea che si svolgerà dal 3 al 7 novembre. I Candy propone i frigoriferi Kriò con le personalizzazioni di 11 artisti internazionali, e gli elettrodomestici della gamma Hoover Green Ray sensibilizzano ad un uso consapevole dell’energia.
La sesta edizione di Paratissima, l’evento che porta l’arte contemporanea nello storico quartiere di San Salvario di Torino dal 3 al 7 novembre, vedrà Candy e Hoover protagoniste di due dei più importanti eventi che animeranno la kermesse torinese: la mostra Fresh Art con i frigoriferi della gamma Candy Kriò personalizzati da artisti di fama internazionale e il Green Corner, uno spazio targato Hoover per approfondire il tema della cucina legandolo ai temi di eco-sostenibilità e risparmio energetico.
Paratissima è l’evento che rende l’Arte Contemporanea accessibile al grande pubblico, incontrando creatività e design.
All’interno della manifestazione le opere d’arte dei giovani artisti vengono esposte negli spazi della vita quotidiana come negozi, locali e ristoranti, contribuendo all’incontro tra l’arte e la gente comune.
L’edizione 2010 sarà dedicata all’analogia fra l’ambiente domestico della cucina e il quartiere di San Salvario: così come la cucina è luogo creativo, oltreché di conservazione di alimenti e preparazione dei pasti, così San Salvario si sta connotando nel tessuto urbano cittadino come luogo di insediamento di attività creative e artigianali.
La mostra Fresh Art, sponsorizzata da Candy e patrocinata dalla GAM - Galleria Civica d’Arte Moderna e Contemporanea, di Torino, è un evento espositivo fuori dagli schemi che consente una diversa modalità di approccio all’artista e al suo lavoro: undici frigoriferi Candy Kriò in mostra presso 'Casa PARA' di via Baretti, verranno personalizzati nella parte frontale con la foto e la biografia di altrettanti artisti internazionali e riempiti utilizzando cibi e prodotti normalmente conservati da ognuno degli artisti coinvolti.
L’allestimento e l’apporto creativo degli artisti trasformeranno così i frigoriferi Candy Kriò in vere e proprie opere d’arte firmate, offrendo una chiave di lettura inconsueta per comprendere la personalità di ciascuno di loro.
Il pubblico non si rapporterà solo con l’opera d’arte, apoteosi finale di un processo ideativo, ma con un’azione creativa e autobiografica che sfrutta un comune denominatore immediato: il frigorifero visto come oggetto di uso quotidiano a cui ciascuno di noi è legato.
Il pubblico potrà inoltre approfondire la conoscenza dell’artista passando dalla creatività alla degustazione di 11 'Menù d'Artista' realizzati con gli ingredienti contenuti in ciascun frigorifero.
Il Green Corner, situato in via Nizza 19, sarà invece l’espressione dell’impegno di Hoover verso l’ambiente e l’eco-sostenibilità attraverso i prodotti della Gamma Green Ray.
Lo spazio espositivo ricostruisce una cucina utilizzata come set fotografico dove i visitatori potranno lavorare in squadra con l’artista/fotografo Stefano Druetta in una vera e propria 'shooting session'.
Gli scatti, che saranno condivisi anche attraverso il web il giorno successivo, formeranno una mostra dedicata alla cucina.
Gli elettrodomestici scelti per questa 'cucina temporanea' appartengono tutti alla gamma Green Ray di Hoover, che si caratterizza per un comune denominatore: consumi ridotti, performance elevate, basso impatto ambientale e tecnologia all’avanguardia per assicurare un perfetto connubio tra efficienza e rispetto per l’ambiente.
Una cucina contemporanea per uno stile metropolitano che sempre di più deve coniugare praticità con sostenibilità per ridurre gli sprechi e aumentare l’efficienza.