Sponsorizzazioni
Coca-Cola partner di Uefa Euro 2012 con attività integrate
Lattine in edizione speciale, biglietti per assistere alle partite, campagne radio, TV e outdoor, sampling, consumer promotion, e tante attività in-store: con Coca-Cola, tutti pazzi per il calcio.
Per sostenere la passione calcistica degli italiani agli Europei di calcio UEFA EURO 2012™, Coca-Cola ha fatto le cose in grande.
Da sempre tra i partner principali dell’universo calcio, in questa emozionante occasione, ha realizzato un piano di attività davvero ampio, il cui fil rouge è invitare tutti gli italiani a scatenare la pazzia colorata del tifo per l’Italia.
Coca-Cola supporta la passione dei tifosi italiani e di tutto il mondo, e lo fa trasmettendo loro la propria missione: continuare a celebrare il ruolo iconico della marca ed invitare ciascuno a scegliere sempre il lato positivo in ogni cosa.
In particolare, per questa edizione degli Europei, la campagna di marketing integrato “Impazzisci per il calcio” comprende tantissime iniziative rivolte ai consumatori, per scatenare il tifo e l’ottimismo colorato ed euforico con Coca-Cola.
L’idea creativa alla base di questa campagna fa leva sulla straordinaria capacità di trasformazione che caratterizza i tifosi di calcio quando si tratta di supportare la propria squadra, allo stadio come davanti alla TV insieme agli amici. E, al tempo stesso, rappresenta visivamente la positività delle emozioni che si sprigionano in ogni tifoso e si manifestano con sorrisi, canti e balli, quando si…impazzisce per il calcio.
Una nuova declinazione della strategia “Open Happiness” di Coca-Cola, ispirata al divertimento e all’energia, che prende forma attraverso campagne televisive, su stampa, online e outdoor, e un’attivazione attraverso canali digital, social ed esperienziali.
L’identità visiva si sviluppa in maniera coerente su tutti questi mezzi di comunicazione, dando vita al lato pazzo e scatenato dell’entusiasmo per il calcio.
La campagna è stata concepita in modo da poter esprimere uno spirito internazionale e, al tempo stesso, assumere una fisionomia decisamente “locale”, in puro stile Coca-Cola: il concept di base è lo stesso in tutti i Paesi in cui è presente, ma la personalizzazione di alcuni elementi distintivi, come ad esempio i colori dei tifosi e dei festeggiamenti calcistici, consente un coinvolgimento molto forte del pubblico di ciascun Paese.
“La campagna integrata realizzata in occasione degli Europei di calcio UEFA EURO 2012™ rappresenta pienamente la storica partnership fra Coca-Cola e UEFA – ha commentato Fabrizio Nucifora, Direttore Marketing Coca-Cola Italia –. Il calcio, proprio come Coca-Cola, è sinonimo di energia positiva, e fonte d’ispirazione, capace di trasmettere emozioni travolgenti e colorate. Abbiamo voluto realizzare iniziative davvero impattanti e coinvolgenti per i consumatori, proprio per scatenare insieme a loro l’entusiasmo allegro e un po’ pazzo che assale tutti i tifosi italiani in occasione delle partite di calcio della Nazionale”.
Alcune tra le iniziative più significative attivate in occasione degli Europei di calcio UEFA EURO 2012™:
Una serie di lattine da collezione in edizione speciale, dedicate a tutti i tifosi dell’Italia. Fino alla fine di giugno, sono disponibili sul mercato 150 milioni di lattine Coca-Cola con grafica dedicata, nei differenti soggetti che compongono insieme la scritta: ITALIA.
Consumer promotion: Coca-Cola ha messo in palio pacchetti per assistere alla finale UEFA EURO 2012™ a Kiev e migliaia di gadget personalizzati, trasformando per l’occasione i pack di tutte le bottiglie in pet di Coca-Cola e Coca-Cola Zero in colorate confezioni che esprimono la gioia dello sport e comunicano le iniziative e i concorsi rivolti ai consumatori.
Attività in-store: molteplici le iniziative realizzate in esclusiva con il mondo della grande distribuzione italiana, per offrire ai consumatori la possibilità di vincere con Coca-Cola esperienze davvero uniche, attraverso il coinvolgimento di oltre 50.000 punti vendita. Tra queste: l’esperienzia incredibile di vivere ilbackstage di UEFA EURO 2012™, tour dello stadio, visita degli spogliatoi, assistere agli allenamenti della squadra da bordo campo e alla conferenza post partita per 8 ragazzi dai 12 ai 16 anni fare da portabandiera dei colori italiani durante le partite, e ancora vincere i palloni utilizzati dalla Nazionale Italiana durante le partite ufficiali degli Europei,
Partnership media: grazie a Coca-Cola i più fortunati hanno avito la possibilità di volare in Polonia per assistere dal vivo alle partite più emozionanti del torneo nella fase più calda di qualificazione
Experiential Sampling in Campania: a Napoli, Caserta e Salerno, Coca-Cola porta in piazza le emozioni degli Europei di calcio con il Villaggio del Divertimento. Uno stand gonfiabile aperto al pubblico, composto da tante attrazioni e giochi pensati per impazzire tutti insieme per il calcio! Trampolini, applausometri, iPad application per creare fotografandosi il proprio personalizzato “crazy” fan e pubblicandola sui social media , cartonati per farsi foto buffe e sorridenti, distribuzione di gadget, face painting con i colori dell’Italia, colonnina blootooth per scaricare gratuitamente la colonna sonora Coca-Cola per gli Europei…un arcobaleno di colori e divertimento per scatenare la pazzia e il tifo in occasione delle partite degli Europei, condividendo la passione e l’energia che da sempre caratterizzano Coca-Cola e i suoi consumatori. Il Villaggio del Divertimento si inserisce in un ampio piano di attività realizzate appositamente per la Campania, che comprende anche attività di sampling itinerante nei luoghi di ritrovo, campagne outdoor, attivazione nei centri commerciali.
Spot TV: le emozioni alla base del concept “Con Coca-Cola, tutti pazzi per il calcio” sono perfettamente rappresentate nello spot TV “Transformation”, on air su tutte le principali emittenti televisive in occasione degli Europei di calcio. I protagonisti dello spot sono tifosi della nazionale italiana che assistono ad un partita di calcio della propria squadra e, al fischio del tanto atteso gol, si trasformano in personaggi ispirati ai cartoni animati, colorati di bianco, rosso e verde, che scatenano un incontenibile entusiasmo che contagia tutti gli appassionati tricolore. Questo l’adattamento realizzato appositamente per l’Italia; lo spot TV infatti, in ciascun Paese in cui è presente, assume connotati differenti (i colori dei tifosi, la voce del commentatore sportivo…), per interpretare pienamente l’entusiasmo calcistico locale e coinvolgere il pubblico in modo ancor più diretto.
Colonna sonora “Let’s Get CRAZY”: lo spot TV è reso ancor più coinvolgente dalla musica di “Let’s Get CRAZY”, colonna sonora scritta per Coca-Cola dalla band gypsy punk ucraina dei Gogol Bordello, nota per il suo stile energico e divertente. Una canzone che rispecchia perfettamente lo spirito di divertimento che sta alla base dell’intera campagna di comunicazione, e che può essere scaricata gratuitamente dai tifosi sul sito www.coca-cola.it
Da sempre tra i partner principali dell’universo calcio, in questa emozionante occasione, ha realizzato un piano di attività davvero ampio, il cui fil rouge è invitare tutti gli italiani a scatenare la pazzia colorata del tifo per l’Italia.
Coca-Cola supporta la passione dei tifosi italiani e di tutto il mondo, e lo fa trasmettendo loro la propria missione: continuare a celebrare il ruolo iconico della marca ed invitare ciascuno a scegliere sempre il lato positivo in ogni cosa.
In particolare, per questa edizione degli Europei, la campagna di marketing integrato “Impazzisci per il calcio” comprende tantissime iniziative rivolte ai consumatori, per scatenare il tifo e l’ottimismo colorato ed euforico con Coca-Cola.
L’idea creativa alla base di questa campagna fa leva sulla straordinaria capacità di trasformazione che caratterizza i tifosi di calcio quando si tratta di supportare la propria squadra, allo stadio come davanti alla TV insieme agli amici. E, al tempo stesso, rappresenta visivamente la positività delle emozioni che si sprigionano in ogni tifoso e si manifestano con sorrisi, canti e balli, quando si…impazzisce per il calcio.
Una nuova declinazione della strategia “Open Happiness” di Coca-Cola, ispirata al divertimento e all’energia, che prende forma attraverso campagne televisive, su stampa, online e outdoor, e un’attivazione attraverso canali digital, social ed esperienziali.
L’identità visiva si sviluppa in maniera coerente su tutti questi mezzi di comunicazione, dando vita al lato pazzo e scatenato dell’entusiasmo per il calcio.
La campagna è stata concepita in modo da poter esprimere uno spirito internazionale e, al tempo stesso, assumere una fisionomia decisamente “locale”, in puro stile Coca-Cola: il concept di base è lo stesso in tutti i Paesi in cui è presente, ma la personalizzazione di alcuni elementi distintivi, come ad esempio i colori dei tifosi e dei festeggiamenti calcistici, consente un coinvolgimento molto forte del pubblico di ciascun Paese.
“La campagna integrata realizzata in occasione degli Europei di calcio UEFA EURO 2012™ rappresenta pienamente la storica partnership fra Coca-Cola e UEFA – ha commentato Fabrizio Nucifora, Direttore Marketing Coca-Cola Italia –. Il calcio, proprio come Coca-Cola, è sinonimo di energia positiva, e fonte d’ispirazione, capace di trasmettere emozioni travolgenti e colorate. Abbiamo voluto realizzare iniziative davvero impattanti e coinvolgenti per i consumatori, proprio per scatenare insieme a loro l’entusiasmo allegro e un po’ pazzo che assale tutti i tifosi italiani in occasione delle partite di calcio della Nazionale”.
Alcune tra le iniziative più significative attivate in occasione degli Europei di calcio UEFA EURO 2012™:
Una serie di lattine da collezione in edizione speciale, dedicate a tutti i tifosi dell’Italia. Fino alla fine di giugno, sono disponibili sul mercato 150 milioni di lattine Coca-Cola con grafica dedicata, nei differenti soggetti che compongono insieme la scritta: ITALIA.
Consumer promotion: Coca-Cola ha messo in palio pacchetti per assistere alla finale UEFA EURO 2012™ a Kiev e migliaia di gadget personalizzati, trasformando per l’occasione i pack di tutte le bottiglie in pet di Coca-Cola e Coca-Cola Zero in colorate confezioni che esprimono la gioia dello sport e comunicano le iniziative e i concorsi rivolti ai consumatori.
Attività in-store: molteplici le iniziative realizzate in esclusiva con il mondo della grande distribuzione italiana, per offrire ai consumatori la possibilità di vincere con Coca-Cola esperienze davvero uniche, attraverso il coinvolgimento di oltre 50.000 punti vendita. Tra queste: l’esperienzia incredibile di vivere ilbackstage di UEFA EURO 2012™, tour dello stadio, visita degli spogliatoi, assistere agli allenamenti della squadra da bordo campo e alla conferenza post partita per 8 ragazzi dai 12 ai 16 anni fare da portabandiera dei colori italiani durante le partite, e ancora vincere i palloni utilizzati dalla Nazionale Italiana durante le partite ufficiali degli Europei,
Partnership media: grazie a Coca-Cola i più fortunati hanno avito la possibilità di volare in Polonia per assistere dal vivo alle partite più emozionanti del torneo nella fase più calda di qualificazione
Experiential Sampling in Campania: a Napoli, Caserta e Salerno, Coca-Cola porta in piazza le emozioni degli Europei di calcio con il Villaggio del Divertimento. Uno stand gonfiabile aperto al pubblico, composto da tante attrazioni e giochi pensati per impazzire tutti insieme per il calcio! Trampolini, applausometri, iPad application per creare fotografandosi il proprio personalizzato “crazy” fan e pubblicandola sui social media , cartonati per farsi foto buffe e sorridenti, distribuzione di gadget, face painting con i colori dell’Italia, colonnina blootooth per scaricare gratuitamente la colonna sonora Coca-Cola per gli Europei…un arcobaleno di colori e divertimento per scatenare la pazzia e il tifo in occasione delle partite degli Europei, condividendo la passione e l’energia che da sempre caratterizzano Coca-Cola e i suoi consumatori. Il Villaggio del Divertimento si inserisce in un ampio piano di attività realizzate appositamente per la Campania, che comprende anche attività di sampling itinerante nei luoghi di ritrovo, campagne outdoor, attivazione nei centri commerciali.
Spot TV: le emozioni alla base del concept “Con Coca-Cola, tutti pazzi per il calcio” sono perfettamente rappresentate nello spot TV “Transformation”, on air su tutte le principali emittenti televisive in occasione degli Europei di calcio. I protagonisti dello spot sono tifosi della nazionale italiana che assistono ad un partita di calcio della propria squadra e, al fischio del tanto atteso gol, si trasformano in personaggi ispirati ai cartoni animati, colorati di bianco, rosso e verde, che scatenano un incontenibile entusiasmo che contagia tutti gli appassionati tricolore. Questo l’adattamento realizzato appositamente per l’Italia; lo spot TV infatti, in ciascun Paese in cui è presente, assume connotati differenti (i colori dei tifosi, la voce del commentatore sportivo…), per interpretare pienamente l’entusiasmo calcistico locale e coinvolgere il pubblico in modo ancor più diretto.
Colonna sonora “Let’s Get CRAZY”: lo spot TV è reso ancor più coinvolgente dalla musica di “Let’s Get CRAZY”, colonna sonora scritta per Coca-Cola dalla band gypsy punk ucraina dei Gogol Bordello, nota per il suo stile energico e divertente. Una canzone che rispecchia perfettamente lo spirito di divertimento che sta alla base dell’intera campagna di comunicazione, e che può essere scaricata gratuitamente dai tifosi sul sito www.coca-cola.it