Edison sostiene la musica a impatto zero. Budget, 400.000 euro

Oggi a Milano, presso Edison, si è tenuta la presentazione ufficiale delle nuove attività dell'azienda, sempre vicina ai volori di sostenibilità e consumo consapevole.
Al via il concorso Edison - Change The Music che vede come protagonista la musica emergente: tutte le band libere da contratto discografico possono partecipare al contest che mette in palio la realizzazione di un album, un videoclip e la fornitura di un set di strumenti.

Il progetto, nato dall'idea di Magda Rodighiero di Edison, vuole diffondere il messaggio di ecosostenibilità attraverso il mezzo più comprensibile e diretto: la musica.
Il concorso si rivolge infatti a tutte le band desiderose di esibirsi su palchi importanti, con luci e impianti che funzioneranno a energia solare.
Tutti i concorrenti verranno sottoposti al giudizio di una commissione presieduta da Enrico Ruggeri, che prende il posto di Elio di 'Elio e le Storie Tese', e composta da Federica Gentile (Radio2), Franco Mussida (fondatore CPM) nel ruolo di direttore artistico, Nick TheNightFly (Radio Monte Carlo), Piero Pelù, Daniele Salomone (On Stage Magazine), Claudio Trotta (Barley Arts) ed Elena Di Cioccio, madrina dell'evento.

Il direttore relazioni esterne e comunicazione di Edison, Andrea Prandi, ha commentato così il nuovo progetto: "Siamo molto orgogliosi di presentare Edison -Change The Music per il terzo anno consecutivo. La nostra azienda condivide il valore della musica e pertanto ritiene sia il mezzo migliore per avvicinarsi ai giovani e diffondere il messaggio di energia sostenibile che rappresenta appieno la nostra filosofia".
In Italia i concerti sono aumentati del 20% e la riduzione di CO2 corrisponde al 9% in meno (circa 155.000 tonnellate) rispetto al 2009.
In testa alla classifica delle regioni impegnate a diminuire i consumi c'è la Lombardia, dove si svolge il maggior numero di concerti all'anno e che registra il -12,9 % delle emissioni: la regione italiana più green.

"Questo progetto vuole dimostrare che è possibile fare musica sostenibile, ma che più in generale occorre che tutti abbiano un atteggiamento consapevole nei confronti delle nostre risorse energetiche - dichiara Fabrizia De Vita, responsabile del progetto e della comunicazione istituzionale Edison -. Per questo abbiamo deciso di promuovere l'evento attraverso i social network e il roadshow con X-Factor: troviamo sia fondamentale una comunicazione capillare e che privilegi il contatto diretto con il target".

Edison infatti si è rivolta all'agenzia UM per la realizzazione del sito www.edisonchangethemusic.it dov'è possibile ascoltare e votare i brani delle band iscritte al concorso e consultare il 'Manifesto della musica sostebile', un decalogo che riunisce tutte le 'best practice' per reailizzare eventi a impatto zero. La community online che segue il progetto conta già 50.000 visite sul web, 2.000 amici su Myspace, 400 fan su Facebook e oltre 160 follower su Twitter e uno spazio dedicato su Flickr e YouTube.

Edison - Change The Music è supportato dal tour di X-Factor, partito da Senigallia il 4 giugno scorso, che ospita sul palco le band iscritte al concorso. Sono previste 10 tappe lungo tutta la penisola per tre mesi di roadshow. Il prossimo appuntamento è a Como l'11 e il 12 giugno e tutte le tappe saranno seguite in diretta da Radio2, radio ufficiale dell'iniziativa.

È partito a marzo anche uno spot televisivo di Edison che ha come colonna sonora il brano presentato alla scorsa edizione del concorso dalla band seconda classificata. Lo spot, che tornerà onair in occasione dei Mondiali di Calcio 2010 è curato da MacCann Erickson che si è occupata della pianificazione di tutte le attività pubblicitarie e che ha scelto lo sport come mezzo per sensibilizzare a un consumo consapevole.

"Trovo molto interessante e innovativa l'idea di fare intrattenimento e informazione contemporaneamente - ha dichiarato Umberto Quadrino, amministratore delegato Edison -. Abbiamo impiegato in questo progetto circa 400.000 euro, dedicandone 1/3 alla comunicazione. Edison ha iniziato molto bene il 2010 e si augura di crescere ancora, senza mai rinunciare al principio di energia sostenibile".

Edison ha già scelto in passato la musica accompagnando Piero Pelù durante i cinque concerti dello scorso aprile e sarà al Milano Jazzin' Festival dal 12 luglio, all'Arena Civica 'Gianni Brera'.

Marika Campisi