San Carlo: più del 60% del budget in sponsorizzazioni sportive. Fatturato 2007 a 360mln €

È stato presentato oggi a Milano il nuovo Team San Carlo, una nuova squadra fatta di testimonial appartenenti a diverse discipline del circo bianco. Il gruppo è costituito da Nicole Gius e Patrick Staudacher (Sci Alpino), Marianna Longa (Sci di Fondo) e Manuel Pietropoli (Snowboard), sotto l’occhio vigile di un 'coach' d’eccezione: Michael Mair, per tutti il 'Much' (nella foto sopra, ancora un'immagine del Team).

La conferenza stampa è stata anche l'occasione per presentare il ricco portafoglio di sponsorizzazioni sportive San Carlo, scelte quale mezzo principe nelle sue attività di comunicazione. Ben oltre il 60% del proprio budget di marketing è destinato infatti alla presenza del brand in più competizioni sportive con legami ai più alti livelli, stabiliti con le federazioni nazionali di riferimento.

E20express ha raggiunto telefonicamente Fabio Manfredonia (nella foto), brand manager San Carlo, che non ha dichiarato l'entità del budget in comunicazione, ma ha parlato di un fatturato consolidato al 2007 pari a 360mln di €, che per il 2009 si prevede in crescita. "Nonostante questo sia un momento di crisi - continua Manfredonia - il nostro mercato di riferimento per il momento non sembra soffrirne. Pertanto, oltre all'aumento di fatturato, prevediamo un incremento dell'investimento in sponsorizzazioni sportive, che per noi sono la strategia principale di comunicazione. Oltre ad aumentare il budget sulle partnership già consolidate, siamo aperti a stringerne di nuove con altri sport che abbiano valori affini all'azienda".

Andiamo con ordine. Il progetto del Team San Carlo prevede l’individuazione di personaggi italiani appartenenti alla Coppa del Mondo di Sci che - entrando a far parte di un pool - diventino nel tempo testimonial dell’azienda a partire dalla stagione 2008/09 fino almeno al 2010, anno delle Olimpiadi di Vancouver e che possano diventare nuovi testimonial San Carlo sulla neve.

L’iniziativa va ad aggiungersi al già ricco piano strategico di San Carlo legato al circo bianco e alle gare di Coppa del Mondo di Sci. San Carlo, infatti, oltre ad essere protagonista come fornitore ufficiale FISI (Federazione Italiana Sport Invernali), nello sci alpino, sci di fondo e snowboard in 29 gare di Coppa del Mondo, compresi tutti gli appuntamenti italiani, prevede, tra le altre, l’operazione di supporto e promozione dello sci alpino anche in ambito locale, sponsorizzando, nelle loro attività, alcuni tra i maggiori sci club italiani distribuiti su tutto il territorio e organizzando anche il Trofeo San Carlo Junior pensato per i più piccoli.

Nel tempo l’azienda ha scelto la MotoGP, lo Sci Alpino, la Pallavolo, il Calcio con Nazionale e AC Milan, il Rugby con la Nazionale, la Fijlkam Arti Marziali per veicolare i valori di sport e movimento accompagnati da una vita sana e da un'alimentazione equilibrata.

"Per quanto riguarda l'investimento sull'advertising classico - prosegue Manfredonia -, negli ultimi anni è stato utilizzato per supportare in maniera tattica le nostre sponsorizzazioni. Durante la stagione del Moto GP per esempio, siamo andati in onda su Italia 1 per tutti i weekend, così come eravamo on air su La7 quando giocava la Nazionale di Rugby. Prevediamo una strategia analoga a supporto del nuovo Team San Carlo, che però è ancora in fase di definizione. Domani (oggi per chi legge) avremo una pagina intera su La Gazzetta dello Sport".

Il centro media cui si è appoggiata l'azienda è To Me, mentre la creatività sinora è interna. Sempre secondo quanto ha dichiarato Manfredonia, nel 2009 non si esclude la ricerca di un'agenzia per sviluppare una nuova creatività per gli spot pubblicitari.

Moto GP: Oggi San Carlo ha concluso la terza stagione a fianco del Team San Carlo Honda Gresini. Una partnership iniziata nel 2006 e che proseguirà anche nel 2009, anno che vedrà nuovamente San Carlo in qualità di Title Sponsor della squadra e dei piloti. Attraverso la collaborazione con il Team (nella foto a destra), San Carlo inoltre supporta e sponsorizza due importanti campionati quali il MiniGP 2009, Trofeo HIRP NSF100 2009 per giovani piloti che Honda stessa organizza con la supervisione tecnica di Fausto Gresini.

Calcio: Il calcio è uno degli sport su cui San Carlo scommette dal 2007, anno in cui diventa sponsor istituzionale della squadra AC Milan. Oltre alla partnership istituzionale, l'azienda sponsorizza il Progetto Giovani, attività pensate per i giovanissimi che comprendono circa 12.000 bambini dell’età compresa tra i 6 e i 14 anni, in tutto il mondo.

Oltre alla squadra dell’A.C. Milan, San Carlo, nello specifico con l’altro brand del Gruppo, Pai, è partner ufficiale FIGC – Federazione Italiana Giuoco Calcio e della nostra Nazionale di Calcio.

Rugby: San Carlo è legato al mondo dei Rugby quale partner ufficiale F.I.R. (Federazione italiana Rugby) e come principale sponsor attraverso il prodotto Wacko’s delle attività ufficiali scolastiche della stessa federazione.

Pallavolo e beach volley: l’azienda è protagonista della stagione delle nazionali di pallavolo nei numerosi tornei Indoor e nel Beach Volley.

Arti marziali: San Carlo e Wacko’s – attraverso Fijlkam Federazione italiana Arti marziali - partecipano come sponsor di tutte le attività scolastiche e dei tornei che coinvolgono circa 1.000 scuole elementari, medie inferiori e superiori e coinvolgono oltre 25.000 ragazzi.