Sponsorizzazioni e concorsi per Fila

Per il terzo anno consecutivo, Fila è partner dello storico Giffoni Film Festival (14-24 luglio 2012), arricchendo la manifestazione con attività studiate ad hoc per ‘i ragazzi del Giffoni’. I più piccoli (dai tre ai cinque anni) sono chiamati a giudicare i cortometraggi selezionati dalla direzione artistica del Festival e a votare il loro preferito che si aggiudica il Premio Speciale Giotto Super be-bè. E poi ancora il Filangolo: uno spazio permanente allestito all’interno della Cittadella del Cinema in cui saranno organizzati dei laboratori creativi, quest’anno curati da due illustratori professionisti che guideranno i ragazzi alla scoperta della felicità (Happiness è il tema di questa edizione del Festival) attraverso la libera espressione creativa e l’utilizzo dei prodotti Giotto. Il Filangolo: ha anche un’anima ‘serale’. Dalle 20.00 in avanti, infatti, diventa luogo di incontro e di divertimento dove genitori e bambini possono utilizzare i prodotti Fila e giocare insieme.

Prosegue, anche nel 2012, il connubio Festivaletteratura di Mantova (5-9 settembre 2012) e trattoPEN, da 8 anni 'penna ufficiale della manifestazione'. Nei giorni del Festival, Mantova sarà nuovamente invasa dall’allegria del colore di 55.000 trattoPEN, prodotte ad hoc per la manifestazione e distribuite gratuitamente al pubblico. Anche quest’anno il Festival, sarà animato da ri-tratto: quattro laboratori creativi dedicati al ritratto descrittivo e figurativo che coinvolgono gli ospiti del Festival e il pubblico in uno scambio reciproco di impressioni ed emozioni, all’insegna della libertà espressiva. Quest’anno sarà attivato un live tweet che, in tempo reale, aggiornerà la community di Twitter sui momenti salienti dei laboratori, attraverso delle ‘pillole di creatività’, in un’ottica di condivisione sempre più ‘social’. Inoltre, come novità di questa edizione, in esclusiva per il Festival, sarà realizzato un segnalibro Fila -Festivaletteratura (oggetto caro ai lettori e che per anni è stato il prezioso omaggio inserito nelle confezioni di matite Giotto) in tiratura limitata.

Giunta alla sua XI edizione, Subway Letteratura è la più importante manifestazione italiana di talent scouting, e la più amata tra gli under 35, legata alla scrittura e all’illustrazione editoriale. Da anni romanzi brevi e inediti, distribuiti gratuitamente, accompagnano i viaggiatori in metropolitana e sui mezzi pubblici di molte città italiane. Il concorso Copertine al Tratto, promosso da Fila in collaborazione con Subway, coinvolge l’estro creativo dei giovani illustratori under 35, ed è giunto alla sua quinta edizione. Negli anni, il progetto ha continuato ad evolversi, diventando una vetrina importante per i giovani che desiderano farsi strada nel settore dell’illustrazione. In questo senso, il Patrocinio dell’Associazione Illustratori (iniziato nel 2010) e la visibilità riservata ai vincitori di Copertine attraverso i canali di AI è un trampolino di lancio di grande autorevolezza. La novità dell’edizione di quest’anno, che si è recentemente conclusa, è 'Esercizi al Tratto': le Copertine sono arrivate su Facebook. Tutte le opere realizzate dai partecipanti, infatti, sono state caricate, secondo l’ordine di ricezione, in un’apposita sezione della Facebook Fanpage di trattoPEN. Gli esercizi, quindi, sono stati fonte di condivisione da parte dei navigatori del web e del social network: un asset aggiuntivo alla visibilità dei lavori ricevuti. Il grado di apprezzamento, espresso dagli utenti, pur non essendo vincolante, è stato uno dei fattori di cui la giuria terrà conto nel decretare i vincitori. L’esperimento ‘social’ è stato vincente ed ha portato il progetto sul canale (Facebook) dove i giovani amano condividere e affermare la propria personalità.

Fila, inoltre, attraverso il suo marchio Giotto, il più vicino alla prima infanzia, sostiene Save The Children. Partner storico dell'Organizzazione ha sostenuto prima la campagna 'Riscriviamo il Futuro' e dal 2011, la campagna Every One, con donazioni aziendali e attività di sensibilizzazione, per apportare il suo contributo fattivo alla lotta contro la mortalità infantile.

Altra partnership strategica degli ultimi anni è quella che vede Fila sponsor di Wow– Spazio Fumetto, sede del Museo del Fumetto di Milano. A poco più di un anno dall’inaugurazione, Spazio Fumetto è già un punto di ritrovo per appassionati, cultori ed estimatori di quest’arte. Il legame tra la Fondazione Fossati, che gestisce e cura l’organizzazione dello spazio, e Lyra, marchio acquisito nel 2008 da Fila, continua per il secondo anno. La partnership prevede la realizzazione di laboratori e stage didattici per ragazzi ed adulti attraverso lo scambio proficuo tra l’esperienza degli educatori e la qualità dei prodotti per il disegno artistico a marchio Lyra.


Numerose anche le attività di co-marketing che vedranno protagonisti i brand Fila. Prima tra tutte quella tra Giotto be-bè e Best Western.Con l’iniziativa Piccoli esploratori viaggiano, realizzata in collaborazione con Best Western Italia,Giotto Be-bè  dedica una vacanza speciale a tutti i bambini: da aprile a dicembre 2012, è possibile entrare negli Hotel Best Western Kids e avere la possibilità di colorare con i kit messi a disposizione dal brand del gruppo Fila. Tanti i premi in palio, tra cui 20 fantastici week-end negli hotel Kids di Best Western (bestwestern.it/kids), 30 strutture in tutta Italia attrezzate per accogliere al meglio famiglie e piccoli vacanzieri.Partecipare al concorso e vincere è facilissimo: basta acquistare  il nuovo prodotto astuccio-macchinina 'In viaggio con be-bè', prendere il codice posto sul coupon all’interno del prodotto, inserirlo sul sito www.giottobebe.fila.it e scoprire cosa hai vinto. È possibile visionare le dinamiche del concorso sullo stesso sito e su www.bestwestern.it, sui portali dedicati ai prodotti per mamme e bambini e sulla pagina facebook di Fila.

Per il terzo anno consecutivo, dopo il successo ottenuto nelle precedenti edizioni, Lyra (il brand di Fila con prodotti dedicati al disegno artistico, tecnico e alle belle arti), in collaborazione con DeAgostini e con il patrocinio dell’Associazione Illustratori Italiani, crea 'L’arte degli opposti', un progetto-laboratorio che per la prima volta dedica non solo alle scuole secondarie di primo grado ma anche ai licei artistici e scientifici.
Arte è guardare le cose con un punto di vista diverso, è trasformare, invertire, mettere sotto sopra. Con il progetto 'L’arte degli opposti', i ragazzi dovranno rappresentare la realtà e il suo contrario, il bene e il male, il buono e il cattivo, il bianco e il nero, il positivo e il negativo, il fronte e il retro. Dovranno interpretare il mondo alla rovescia:  guardare la realtà, cercando il suo opposto. A settembre 2012, verrà consegnato a tutti i docenti aderenti all’iniziativa un  kit composto da: una guida didattica con le istruzioni per partecipare al progetto-laboratorio,un calendario con tutte le date per non dimenticarsi delle diverse fasi e 24 astucci, uno per ragazzo, ognuno contenente strumenti Lyra di alta qualità per il disegno artistico. Ogni studente, quindi, disporrà di tutti i materiali necessari per sperimentare le diverse tecniche del bianco e nero e trovare quella che meglio si adatta alla doppia interpretazione della realtà.
A marzo 2013 una giuria, con alcuni tra i più importanti rappresentanti dell’Associazione Illustratori, selezionerà 10 lavori realizzati dalle scuole secondarie di primo grado e 10 realizzati dai licei artistici e scientifici. I classificati dal 1° al 5° posto saranno premiati con un workshop per tutta la classe sull’uso della matita, del bianco e nero, del grigio e delle sue sfumature. I classificati dal 6° al 10° posto riceveranno in premio una fornitura di prodotti Lyra.Tutti i lavori presentati dai ragazzi verranno pubblicati on-line nella sezione 'a scuola' sul sito www.fila.it e tutti potranno vederli.



Nel mese di aprile 2013 gli elaborati presenti nella foto-gallery, ad eccezione dei venti già premiati dalla giuria di esperti, potranno essere votati dal pubblico. Gli otto lavori più cliccati vinceranno un assortimento di prodotti Lyra per tutta la classe. In tutto saranno premiate 28 classi, 14 classi delle scuole secondarie di primo grado e 14 classi delle scuole secondarie di secondo grado. Le 28 opere premiate avranno anche l’onore di essere stampate su shopper di carta che Lyra distribuirà da settembre 2013 nelle migliori cartolerie d’Italia perché tutti possano ammirarle. Ogni shopper, oltre all’immagine dell’elaborato, riporterà anche il nome del ragazzo che lo ha realizzato, il nome della scuola e dell’insegnante che ha seguito il progetto.