Sponsorizzazioni
Yamaha sponsorizza l’evento estivo di ScuolaZoo
Torna per il secondo anno il grande evento estivo di ScuolaZoo, la web community del gruppo Triboo: dal 22 al 31 luglio circa 1.500 ragazzi dai 16 ai 19 anni sono a Corfù per una vacanza post-maturità. Sponsor dell’iniziativa è Yamaha con lo scooter Bw’s 125, che sarà al centro di molte attività online e on ground. Si stimano oltre 200.000 visualizzazioni su Facebook e Youtube dei video e delle foto realizzati durante l’evento. La raccolta pubblicitaria di ScuolaZoo è curata da LeonardoADV, concessionaria del Gruppo Triboo.
È Yamaha, con il suo scooter Bw’s 125, lo sponsor della seconda edizione del ‘Viaggio degli studenti’ di ScuolaZoo, la vacanza post maturità che porta a Corfù, in Grecia, dal 22 al 31 luglio, circa 1.500 ragazzi fra i 16 e i 19 anni (partiti da Venezia, Ancona e Bari): si ripete quindi, dopo il grande successo del 2009, l’evento estivo della web community per studenti fondata da Paolo De Nadai e Francesco Nazari Fusetti, oggi partecipata dal Gruppo Triboo.
La sponsorship di Yamaha prevede una forte presenza del brand e del prodotto sia on ground sia online. A differenza delle tradizionali agenzie di eventi, infatti, ScuolaZoo e Triboo garantiscono una fortissima copertura mediatica online, grazie alla viralità con cui si diffondono sul web (su ScuolaZoo.com, Facebook, Youtube…) i video e le foto prodotte durante l’evento, anche direttamente dai ragazzi: quelli dell’edizione 2009 sono stati visti da quasi 200.000 persone.
A Yamaha Bw’s 125 sono garantiti, all’interno di 2 mesi di campagna cross-media, 15 giorni di contatto diretto con il target. Al centro della strategia di comunicazione online c’è il sito www.viaggiomaturita.com (circa 204.000 visitatori unici nell’ultimo mese, oltre 160.000 pagine viste) che ospita un redazionale sull’evento e un box video dedicato per promuovere lo scooter: il box video ha le dimensioni di 308x276 e viene postato in autoplay, in modo da essere visibile a tutti gli utenti che accedono alla pagina del viaggio di maturità. Per il numero di visualizzazioni farà fede il contatore di YouTube o di DailyMotion: si prevedono circa 10.000 views.
Nel corso dell’evento, i ragazzi sono coinvolti in diverse attività targate Yamaha: due scooter Yamaha Bw’s 125 erano presenti il 22 luglio all’imbarco di Venezia, dove sono state svolte attività col target. Inoltre il logo Yamaha compare nella brochure inserita all’interno del kit di benvenuto distribuito a tutti i partecipanti del viaggio, e nella ‘vela ScuolaZoo', che fa da sfondo a tutti gli eventi di animazione che si tengono allo ZooVillage di Corfù.
Delle attività di marketing svolte col target all’imbarco di Venezia sono poi state effettuate riprese televisive, che saranno montate in un video. Inoltre, saranno prodotte fotografie durante tutte le attività allo ZooVillage. Tutto questo materiale audiovisivo potrà essere inserito nei video e nelle gallerie fotografiche di ScuolaZoo dedicate alla vacanza, permettendo quindi a Yamaha di continuare l’esposizione mediatica del brand anche durante i mesi post-evento. ScuolaZoo prevede infatti che le foto e i video della vacanza, grazie al forte passaparola di Facebook e Youtube, verranno visti da circa 200.000 persone in target: il video dell’edizione 2009 è stato infatti visto, ad oggi, 186.643 volte.
Per l’adv online, dal 2010 ScuolaZoo.com ha scelto di affidarsi in esclusiva alla concessionaria pubblicitaria LeonardoADV (Gruppo Triboo). “Siamo felici di avere nel nostro portafoglio un sito leader sul target giovane – dichiara Alberto Zilli, ceo di LeonardoADV –: grazie allo stretto legame che ha saputo costruire con i suoi giovani utenti, ScuolaZoo mette a disposizione degli investitori un contesto di massimo coinvolgimento e attenzione, che valorizza la comunicazione dei prodotti e garantisce una diffusione virale delle campagne attraverso il web e i social media”.