Newton Events firma la nuova edizione degli EmilDays di Emilgroup tra scenografie immersive e brand experience

Newton Events ha organizzato anche quest’anno gli EmilDays, il format proprietario di Emilgroup che affianca alla scoperta delle nuove collezioni un programma di accoglienza e convivialità. Dal 21 al 25 settembre 2026, l’headquarter di Fiorano Modenese ha ospitato Etherea, un’edizione dedicata al rapporto tra materia, luce e percezione. Dieci giorni di allestimento hanno preparato gli spazi per accogliere 600 persone al giorno, tra open day e serate, con un’organizzazione capace di accompagnare i diversi momenti dell’evento.

In concomitanza con la fiera del settore, gli EmilDays hanno accolto clienti e professionisti internazionali per cinque giorni di incontri e visite. Un servizio navetta gratuito ha facilitato gli spostamenti dei visitatori verso la sede Emilgroup.

Il format rinnova ogni anno il proprio linguaggio creativo, mantenendo al centro il design e la relazione con gli ospiti. Dopo Design in Bloom, tema dell’edizione 2025, Etherea ha introdotto un’interpretazione della leggerezza costruita attraverso tessuti, forme e illuminazione.

Etherea: un ambiente da abitare

Il concept ha preso forma in un allestimento dal bianco al beige chiaro, dal bianco al sabbia. Tre gradazioni, distribuite tra controsoffitto, elementi sospesi e rivestimenti laterali, hanno composto un ambiente caldo ed equilibrato, mantenendo il bianco come riferimento visivo di Etherea.

Protagonista della scenografia, un controsoffitto tessile con elementi sagomati secondo un disegno ricorrente: curve ampie e leggere, riproposte lungo la sala, che creavano un movimento visivo continuo sopra gli ospiti. Le sovrapposizioni e le diverse altezze davano profondità alla composizione, traducendo il tema di Etherea in una presenza concreta nello spazio.

La leggerezza dei tessuti dialogava con la consistenza della materia ceramica, offrendo una chiave di lettura del concept: materiali differenti possono contribuire alla stessa idea di comfort e qualità dell’abitare.

L’allestimento proseguiva fino a terra con una moquette color sabbia. Divani e sedute, organizzati in salotti, riprendevano la palette con accostamenti tono su tono. Ne risultava uno spazio unitario, pensato per accogliere gli ospiti e favorire conversazioni e incontri in un contesto informale.

Finestre di luce e atmosfere in movimento

Sui laterali, pannelli fotografici retroilluminati e integrati nella scenografia ricreavano la sensazione di finestre luminose. Accesi sia di giorno sia di notte, introducevano una profondità visiva e contribuivano al carattere dell’ambiente.

Il controsoffitto era valorizzato da un sistema di illuminazione dimmerabile, che permetteva di regolare intensità e colori in funzione dei diversi momenti della giornata. Durante lo show, la luce diventava parte della regia, assumendo nuove colorazioni e seguendo il ritmo della musica.

La scenografia poteva così passare dall’atmosfera distesa dell’accoglienza a quella più dinamica dell’intrattenimento. Musica dal vivo, hospitality e salotti completavano il progetto, accompagnando la visita alle collezioni con occasioni per fermarsi e condividere tempo.

Un format che si rinnova

Con Etherea, Newton Events ha sviluppato gli EmilDays come un’esperienza di evento in cui allestimento, ospitalità e spettacolo seguono una direzione comune. La cura dei materiali e degli arredi, insieme alla flessibilità della regia luminosa, ha permesso di dare allo spazio funzioni e atmosfere diverse nel corso della giornata.