Bread&&Butter By Zalando 2018: il pop-up dedicato allo stile e alla cultura di Berlino torna e lancia un nuovo shopping hub

La terza edizione del Bread&&Butter By Zalando (B&&B), che si svolgerà all’Arena di Berlino dal 31 agosto al 2 settembre, si preannuncia un evento speciale e imperdibile. Moda, musica e cultura saranno protagonisti del pop-up di Stile e della Cultura di Berlino, un weekend ricco di eventi e shopping “see now, buy now”.

adidas Originals, Carhartt WIP, Converse, G-Star RAW, Levi's, Nike, Puma, Reebok e Vans riconfermano la loro presenza al festival, accompagnati dalle new entry Carhartt WIP, Columbia, Diesel, Obey Clothing, MAC Cosmetics, Maria Black, The North Face e Weekday. Il Bread&&Butter 2018 aspira a superare il successo delle precedenti edizioni sold out, che hanno visto partecipare A$AP Rocky, Adwoa Aboah, Dame Vivienne Westwood e Virgil Abloh. Il B&&B 2017 ha attirato oltre 30.000 visitatori, generato 1.45bn di impression e una reach di 35.4mio via livestream. 

Oltre all’offline pop-up event, Bread&&Butter lancia B&&B SHOP: una piattaforma always-on accessibile via breadandbutter.com, attiva tutto l’anno e integrata nel sito di Zalando, con un ricco assortimento di prodotti esclusivi. B&&B è la destinazione imperdibile per gli appassionati dello streetwear alla ricerca di un’esperienza unica e di qualcosa di speciale: articoli esclusivi, edizioni limitate, sneakers da collezione, lanci in anteprima e collaborazioni speciali.

Il pop-up sarà allestito come una moderna metropoli del mondo: i diversi quartieri del B&&B, ospiteranno B&&B BRAND POP-UP, nei quali si potranno scoprire le proposte più recenti e le ultime tendenze. Acquistare gli articoli durante l’evento sarà reso ancora più facile da un apposito sistema di pagamento elettronico fornito da Visa. Oltre ai pop-up dei marchi, ogni distretto proporrà attività entusiasmanti come personalizzazione di prodotti, workshop dj set e skate, sessioni di make up e installazioni interattive. In più, i visitatori potranno godersi una manicure, blow dry e braid bar e il migliore street food berlinese.

adidas Originals porta al B&&B lo spirito degli anni ‘90 con il celebre modello Falcon: gli ospiti potranno mettere le mani su modelli esclusivi di Falcon e Yung-96 presentati in anteprima. Grazie alla partnership con la radio NTS di Londra, Carhartt WIP trasmetterà in diretta dall’evento, ospitando talenti musicali locali e internazionali; inoltre, presenterà in esclusiva la linea Carhartt WIP x NTS e in anteprima la capsule collection Carhartt WIP x Trojan Records. Nike decostruirà i loro iconic per ridisegnare il futuro, all’insegna dell’empowerment femminile in cui donne fanno squadra. The North Face debutta al B&&B con una limited edition disegnata esclusivamente per B&&B. Timberland allestirà al B&&B il Timberland Park, uno spazio in cui riconnettersi con la natura, rilassarsi e scoprire l’impegno di Timberland a favore dell’ambiente. Inoltre, verrà presentata per la prima volta la collaborazione Timberland x Christopher Raeburn e sarà possibile incontrare lo stilista e partecipare ai suoi innovativi workshop sul riutilizzo. Bread&&Butter by Zalando presenterà la sua esclusiva collaborazione con 032c “BOA17” ispirata a Jerome Boateng.

Ci saranno B&&B POP-UP SHOW, inaspettati spettacoli e performance originali. Topshop Topman porterà in scena il Voguing, omaggiando questo singolare stile di danza nato ad Harlem nel 1960. Zalando festeggerà il suo decimo anniversario con l’esclusiva performance di una star internazionale. Inoltre, il B&&B TALK ospiterà tavole rotonde e dibattiti a cui parteciperanno personalità di spicco della scena internazionale, inclusi relatori della piattaforma culturale berlinese 032c per discutere what is next in fatto di moda, musica e cultura. G-Star RAW ospiterà un panel sulla sostenibilità con Jaden Smith.

Il B&&B MUSIC prevede entusiasmanti concerti, esibizioni dal vivo, dj set ed esperienze audiovisive pop-up. Tra gli ospiti musicali Princess Nokia, Yung Hurn, Sheck Wes, Tiffany Calver, Stefflon Don, Hamza, LYZZA, Kitty Cash, Gunna, Evian Christ e molti altri. House of Vans si farà portavoce dei valori della cultura e creatività del marchio Vans offrendo un potente mix di musica live, arte e cultura streetstyle. Per completare l’offerta creativa, Vans offrirà anche workshop di personalizzazione per sperimentare a pieno lo spirito "Off The Wall" che distingue il brand.

Ogni anno, il visual concept di Bread&&Butter è progettato in collaborazione con un artista diverso. L’edizione 2018 è stata curata dallo studio di design SUCUK & BRATWURST, che ha ideato il '&&' logo ispirandosi ai caratteristici tubi blu e rosa che percorrono l’intera Berlino. Il design riflette anche lo spirito pop-up e urban dell’evento.  

I BIGLIETTI del B&&B disponibili su www.breadandbutter.com/tickets prevedono l’ingresso giornaliero singolo (15€ online; 20€ alla biglietteria dell’evento) e di gruppo (45€, 1 biglietto omaggio ogni 4 biglietti acquistati). Online sarà disponibile un numero limitato di biglietti a prezzo speciale (giornaliero singolo 10€ e di gruppo 30€), dal momento dell’apertura delle vendite fino ad esaurimento.

Ulteriori informazioni saranno rese note su www.breadandbutter.com e corporate.zalando.com/breadandbutter. Il nuovo Bread&&Butter online shopping hub sarà disponibile da fine agosto su Zalando e accessibile cliccando su breadandbutter.com.

MG