Capsule collection Dondup by Achille Lauro: Alexander Kim firma la produzione della sfilata-evento allo stadio di San Siro davanti a 60mila spettatori durante il concerto del cantante romano

Dondup presenta EROTICA, la prima collezione ideata e firmata da Lauro De Marinis, nel suo nuovo ruolo di direttore creativo del brand.

La sfilata di debutto si è tenuta allo Stadio San Siro, lunedì 15 giugno, in occasione del suo concerto alla presenza di oltre 60.000 persone, che hanno potuto assistere allo show. 

La musica si fonde con la moda e per la prima volta in assoluto una vera e propria sfilata avviene durante un concerto in uno degli stadi più importanti del mondo. Un evento unico nel suo genere che ha visto sfilare top model internazionali come Frida Aasen, Cindy Mello e Ikram Abdi.

Non una semplice capsule collection, ma un'operazione che unisce moda, musica, entertainment e brand strategy secondo un modello già consolidato a livello internazionale. Dietro la collaborazione tra Achille Lauro e Dondup c'è infatti la regia di Alexander Kim, l'agenzia guidata dal ceo Alessandro Grange, che ha ideato e sviluppato il progetto mettendo in contatto l'artista con il marchio fashion già presente nel proprio portfolio clienti.

La speciale collezione, presentata attraverso una spettacolare sfilata durante il concerto di Achille Lauro rappresenta un caso praticamente inedito per il mercato italiano.

“L'idea è nata osservando ciò che accade da tempo sui mercati internazionali”, spiega ad e20express Alessandro Grange (in foto). “Negli ultimi anni abbiamo visto artisti come Pharrell Williams diventare direttore creativo di Louis Vuitton o A$AP Rocky sviluppare progetti con Ray-Ban. Collaborazioni che vanno oltre la classica testimonialship e che trasformano l'artista in un vero interprete del brand”.

Da qui l'intuizione di creare un percorso simile anche in Italia.

“Dondup era già un brand che seguiamo e gestiamo all'interno del nostro portfolio. Conoscendo molto bene sia il marchio sia Achille Lauro, abbiamo visto immediatamente una forte compatibilità di valori, linguaggi e visione estetica. Per questo abbiamo proposto l'incontro tra le due realtà e costruito il progetto insieme”.

Secondo Grange, il valore dell'operazione risiede proprio nella sua natura innovativa per il mercato nazionale.

La scelta di presentare la capsule collection durante il concerto di San Siro non è stata casuale. “Oggi i grandi eventi musicali sono diventati piattaforme culturali e mediatiche straordinarie. Portare una sfilata all'interno di uno show davanti a oltre 60mila persone significa parlare a una community autentica, coinvolta e perfettamente coerente con il progetto”.

Alexander Kim ha curato la produzione dell'intera attivazione, trasformando il palco del Meazza in una passerella capace di fondere performance musicale e racconto fashion.

Un format che potrebbe rappresentare l'inizio di una nuova stagione di collaborazioni tra brand e artisti anche in Italia.

“Crediamo che il futuro della comunicazione passi sempre di più dall'integrazione tra mondi diversi. Moda, musica, spettacolo e contenuti oggi non possono più essere considerati compartimenti separati. Questo progetto dimostra che anche in Italia esiste lo spazio per costruire operazioni di respiro internazionale capaci di generare valore per tutti gli attori coinvolti” ha concluso il manager.

EROTICA è il primo capitolo di questo percorso. Il nome stesso è un manifesto: riportare la sensualità nella moda contemporanea, non come provocazione ma come eleganza. EROTICA racconta una donna che non cerca approvazione. L’istinto diventa consapevolezza. La consapevolezza diventa erotismo.

Da questa visione nasce una collezione di 50 pezzi tra capi e accessori, che si sviluppa attraverso una narrazione fatta di contrasti e armonie: il rigore sartoriale incontra una sensualità decisa.