Venticento Eventi firma il format di intrattenimento per il debutto di Nescafé Dolce Gusto NEO

Venticento Eventi ha guidato l'ideazione strategico-creativa del lancio italiano di NEO, il sistema di nuova generazione firmato Nescafé Dolce Gusto.

Al centro della comunicazione internazionale, un immaginario extraterrestre costruito intorno a un’idea ironica: due visitatori provenienti da un altro pianeta, arrivati sulla Terra, potrebbero aver scoperto in Nescafé Dolce Gusto NEO “probabilmente, il miglior caffè della galassia”.

La declinazione italiana si è sviluppata attraverso un impianto narrativo di oltre sei mesi, ideata per accompagnare pubblici diversi alla scoperta del nuovo prodotto in casa Nescafé Dolce Gusto.

“La sfida principale è stata orchestrare un unico storytelling capace di parlare linguaggi diversi senza perdere coerenza: dalla forza vendita ai buyer della GDO, fino al grande pubblico in piazza e agli ospiti del reveal party. Abbiamo trasformato un lancio di prodotto in un format di intrattenimento integrato.” Eleonora Chiomento - Creative Coordinator di Venticento Eventi.

Il progetto si è articolato in tre fasi sinergiche.

Il 16 marzo presso il MEET Digital Center Venticento Eventi ha ideato e prodotto la Convention per la forza vendita interna di Nescafé Dolce Gusto.

Tra aprile e giugno, presso l'headquarter di Nescafé Dolce Gusto Venticento Eventi ha ricreato la stessa esperienza immersiva per gli incontri con i vertici e buyer della Grande Distribuzione Organizzata, Consumer Electronics e principali piattaforme eCommerce per approfondire in anteprima le caratteristiche della gamma.

Infine, nella terza fase, dal 14 al 20 settembre, gli alieni protagonisti della campagna di comunicazione sono ufficialmente atterrati in Largo la Foppa a Milano. Una navicella spaziale è comparsa sul suolo: un'operazione di ambient marketing che ha innescato un ampio passaparola.

Nel giorno di reveal di Nescafé Dolce Gusto NEO, Terrazza Duomo 21 ha ospitato un party che ha riunito giornalisti, content creator, clienti e colleghi per scoprire da vicino il nuovo sistema attraverso un percorso immersivo.

La serata è stata animata da deejay set e dalla registrazione di uno dei podcast più seguiti nel panorama italiano.

L'agenzia ha trasformato un lancio di prodotto in un format d'intrattenimento immersivo e integrato,  garantendo coerenza di linguaggio, impatto visivo e risonanza mediatica in ogni fase della campagna.