Blue Lounge, la seconda edizione targata 2night ed Echo cresce con oltre 20.000 presenze e 52 eventi

Oltre 20.000 presenze complessive, più di 300 partecipazioni di cast, 2.000 presenze di persone con rilevanza social e 52 tra eventi e attività, più del doppio rispetto alla prima edizione. Sono i numeri con cui si chiude la seconda edizione di Blue Lounge, il progetto ideato e realizzato da 2night ed Echo durante l’83ª Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica, che ha trasformato 800 mq al Lido di Venezia in uno spazio dedicato a brand experience, contenuti, media relations, networking, hospitality ed entertainment.

Più che una semplice location, Blue Lounge è stata progettata come un ecosistema esperienziale flessibile, capace di accogliere nel corso della giornata funzioni e pubblici differenti.

È qui che emerge un altro tratto distintivo del modello di experiential marketing di 2night: la capacità di mettere in connessione persone, imprese, media, community e territorio, attivando partnership e generando contenuti e occasioni di incontro che vanno oltre il singolo evento.

“Quando abbiamo immaginato Blue Lounge insieme a Echo, volevamo creare al Lido qualcosa che ancora non c’era: un hub capace di vivere per tutta la durata della Mostra e di trasformare una piscina sul mare in un punto di incontro tra cinema, media, istituzioni, brand e territorio. In due edizioni il format è cresciuto da 22 a 52 appuntamenti, negli stessi giorni di apertura, superando le 20.000 presenze complessive” - commenta Simone Tomaello, Co-founder di 2night – “La presenza di Google come Main Partner racconta bene la forza del progetto: con Google Beach @ Blue Lounge, Google ha scelto gli spazi della Lounge per sviluppare un programma dedicato a tecnologia, creatività e innovazione, fatto di panel, sessioni formative, contenuti e appuntamenti live. È esattamente questo il valore di Blue Lounge: essere un contesto vivo, riconoscibile e flessibile, dove i brand non entrano semplicemente come sponsor, ma possono costruire contenuti, relazioni e posizionamento dentro uno dei momenti culturali più rilevanti a livello internazionale”.

A sottolineare il ruolo assunto dalla Lounge nei giorni della Mostra è stato anche Marco Cino, CEO e Founder di Echo S.r.l.: “La Mostra del Cinema rappresenta un appuntamento imperdibile per l’industria cinematografica italiana e internazionale. Blue Lounge è stata in grado di fornire servizi di standard assoluto all’industry ed è diventata il place-to-be anche per i momenti di svago e intrattenimento. Non era scontato al suo solo secondo anno di attività. Lavoreremo fin da ora per un 2027 ancora più impattante!”.

Google Beach @ Blue Lounge: il brand dentro l’esperienza

In questo modello si inserisce anche la presenza di Google, Main Partner dell’edizione 2026, che ha sviluppato negli spazi dell’hub la Google Beach @ Blue Lounge. 

Con una serie di appuntamenti, il programma ha portato al Lido professionisti e protagonisti del mondo dell’audiovisivo, della creatività e dell’innovazione, trasformando lo spazio in un punto di confronto sull’evoluzione del settore e sulle nuove frontiere dell’innovazione digitale. La collaborazione con Google rappresenta così un esempio concreto di come un’azienda possa utilizzare un contesto esperienziale per sviluppare contenuti, networking e posizionamento all’interno di un appuntamento di forte rilevanza internazionale.

Il valore delle partnership e del territorio

La capacità di costruire relazioni non si esaurisce nel rapporto tra aziende e pubblico, ma riguarda anche il sistema nel quale l’esperienza prende forma.

Blue Lounge ha infatti riunito aziende, professionisti della filiera cinematografica, creativi e realtà del territorio, attivando partnership e collaborazioni che hanno permesso al progetto di inserirsi nel contesto del Lido e, allo stesso tempo, di amplificarne la dimensione nazionale e internazionale.

Un format in crescita

Il passaggio dai 22 appuntamenti del 2025 ai 52 del 2026, insieme alle oltre 20.000 presenze complessive, racconta la crescita di un format che 2night ha progettato per essere flessibile, scalabile e adattabile a obiettivi differenti, dalla brand experience alle media relations, dall’entertainment alla produzione di contenuti.

Nel corso dell’edizione 2026 sono inoltre passati dalla Blue Lounge alcuni dei principali protagonisti del cinema italiano e internazionale, tra cui Wim Wenders, Geoffrey Rush, Hirokazu Koreeda, Gael García Bernal, Paul Schrader e Ricky Martin, oltre a creator e personalità del mondo della cultura.

Particolarmente significativo anche il passaggio di May el-Toukhy, presente negli spazi della Lounge per le attività stampa legate a Kvinde Ukendt (Woman Unknown), film successivamente premiato con il Leone d’Oro per il miglior film di Venezia 83 e in uscita prossimamente nelle sale con Lucky Red.