Lilly celebra 150 anni con il maxi-progetto integrato ‘Guardare Lontano’: a Firenze videomapping firmato Havas, edicola con Corriere della Sera, campagna OOH ed eventi al Forte di Belvedere

Ripercorrere le scoperte che hanno cambiato la medicina per raccontare le possibilità di cura di domani: è il senso di “Guardare Lontano”, il concept con cui la medicine company Lilly celebra a Firenze i suoi 150 anni. Da questa visione nasce un maxiprogetto di comunicazione integrata e brand activation territoriale che unisce sotto il filo rosso di Lilly, storia della ricerca per guardare al domani, arte digitale, eventi dal vivo, contenuti editoriali e le partnership strategiche con Fondazione MUS.E.e Corriere della Sera.

Dal 22 al 27 settembre il Forte di Belvedere, punto di osservazione panoramico sulla città, diventa la lente di osservazione privilegiata di un secolo e mezzo di ricerca, scelte e impegno: prevista una settimana di talk, spettacoli dal vivo, momenti di intrattenimento con autorevoli esponenti del panorama culturale e proiezioni multimediali sulla sua facciata storica grazie alla partnership con Fondazione MUS.E. 

Al centro dell’iniziativa, anche la partnership con il Corriere della Sera, che nel 2026 festeggia lo stesso traguardo: quattro cover speciali intrecciano le tappe chiave della ricerca e della storia di Lilly con gli avvenimenti raccontati dal quotidiano. Un’edicola brandizzata in piazza della Signoria e una campagna out of home tra Firenze e Sesto Fiorentino portano il racconto anche nei percorsi quotidiani lungo la città invitando il pubblico a scoprire il programma attraverso i QR code. Il legame di Lilly con la Toscana diventa così parte di un’esperienza condivisa e un regalo alla città, orientato a raccontare con più linguaggi l’importanza della ricerca per migliorare la vita delle persone.

“Con Guardare Lontano Lilly vuole usare il percorso compiuto in questi 150 anni e i traguardi raggiunti come punto di partenza per parlare di ciò che verrà: delle nuove domande della medicina, delle tecnologie che possono accelerare il progresso e della responsabilità di trasformare la scienza in nuove possibilità di cura per le persone. Un patrimonio che abbiamo voluto condividere con la cittadinanza. L’iniziativa punta a raccontare al grande pubblico l’evoluzione e il futuro della medicina, dall’applicazione dell’AI ai real world data, unendo la valorizzazione del patrimonio storico cittadino alla centralità del polo produttivo di Sesto Fiorentino, eccellenza biotecnologica del gruppo presente in Italia da oltre 60 anni”, commenta Elias Khalil (in foto), Presidente e General Manager Italy Hub di Lilly.

Lilly e Corriere della Sera: 150 anni e una responsabilità condivisa

Il comune traguardo dei 150 anni diventa un progetto editoriale che unisce memoria e futuro. Con quattro cover speciali, Lilly e Corriere della Sera raccontano le tappe storiche della medicina - e dell’azienda – intrecciandole con la cronaca italiana e internazionale. Alla base della partnership, una responsabilità condivisa verso la comunità, che si esprime nel rigore della ricerca e nella qualità dell’informazione, nella correttezza e nella trasparenza.

Dal 22 al 25 settembre, ogni giorno dalle 15.00 l’edicola in piazza della Signoria, brandizzata per l’occasione, distribuirà le quattro cover speciali, accompagnate da cartoline dedicate alle varie edizioni. Il racconto prosegue sulle piattaforme digitali e social del Corriere della Sera, con contenuti dedicati. 

Quattro cover, quattro anni da rileggere. Il percorso attraversa il 1923, il 1959, il 1961 e il 1986 con i riferimenti storici delle pagine del Corriere. Nello specifico: 

1923 – L’insulina cambia la storia della cura. La pagina del 27 ottobre racconta il dibattito dei medici sull’insulina e sul suo impiego contro il diabete. È l’anno in cui Lilly ne avvia la produzione su scala industriale: una tappa che mette in relazione scoperta scientifica, disponibilità della terapia e nuove prospettive per i pazienti.

1959 – Lilly mette radici a Sesto Fiorentino. L’avvio della presenza produttiva della medicine company sul territorio si colloca nell’Italia raccontata dalle pagine del 22 ottobre e dell’11 dicembre, dedicate al Nobel per la letteratura a Salvatore Quasimodo, dall’annuncio alla consegna. Il racconto accosta così una tappa della storia italiana di Lilly a un riconoscimento internazionale della cultura del Paese.

1961 – Lo sguardo si spinge oltre i confini conosciuti. La prima pagina del 13 aprile annuncia il viaggio di Yuri Gagarin nello spazio e il suo ritorno sulla Terra. L’impresa restituisce il clima di un’epoca in cui la scienza apre nuove possibilità: il contesto storico per una riflessione sulla ricerca e sulla capacità di immaginare il futuro.

1986 – La ricerca conquista la prima pagina. L’anno del Nobel per la medicina a Rita Levi Montalcini, prima donna a ricevere un Nobel scientifico in Italia e l'unica donna italiana a vincere quello per la Medicina. Al centro del racconto, il valore della ricerca e delle persone che contribuiscono al progresso della conoscenza.

Digital storytelling: il videomapping del Forte di Belvedere firmato da Havas

Cuore visivo di “Guardare Lontano” è lo spettacolo di sei minuti ideato con la direzione creativa di Havas Health Network e realizzato in collaborazione con i fondatori di Bright Festival e OOOPStudio. Videomapping architetturale 3D e light design trasformano la facciata del Forte in una narrazione sul tempo, sulla vita e sull’evoluzione della ricerca scientifica. Porte e finestre si prolungano in profondità, le superfici si scompongono e una sfera luminosa, in corrispondenza dell’orologio, diventa un contenitore d’acqua che richiama la vita e la sperimentazione. Una spirale di particelle bianche e rosse, ispirata al DNA, accompagna i cambi di scena fino alla fioritura della facciata e alla figura della “Donna dei Fiori”, simbolo di vitalità e speranza. Ogni sera dalle 20:15, il racconto visivo proseguirà poi con un’animazione ambientale in loop fino alle 02:00.

Il programma in partnership con Fondazione MUS.E: scienza, cultura e spettacolo

Grazie alle partnership con Fondazione MUS.E, gli appuntamenti dal 22 al 27 settembre uniranno divulgazione e spettacolo: si va da Massimo Polidoro con “Il coraggio di scegliere” (il 22 settembre, alle ore 20:00) a Etna Calling in concerto (23 settembre, ore 20:00) dalla presentazione del libro di Ugo Cappellacci “La rivoluzione gentile” con Tessa Gelisio e Dario Nardella (24 settembre, ore 18:30) a Comici Miei (25 settembre, ore 20:00). Il 26 settembre, alle 20:00, Barbara Gallavotti affronta le opportunità e le sfide dell’intelligenza artificiale, anche per medicina e ricerca. Il 27 settembre, alle 20:00, Stefano Massini dialoga con Silvia Bencivelli sulla ricerca come capacità di anticipare il futuro e sul contributo collettivo al progresso della medicina.  Il calendario completo per prenotare gli incontri sono disponibili su e.lilly/150. Il videomapping accompagna il programma dal 22 al 27 settembre.

Out of home: dalle affissioni al tram rosso che attraversa Firenze 

Il racconto prosegue nel centro di Firenze e a Sesto Fiorentino con una campagna Out of home che unisce affissioni, transit advertising ed engagement digitale. 

Il concept dell’operazione mette al centro il logo celebrativo Lilly 150 e il claim “Facciamo medicina perché vogliamo restituire a ognuno il desiderio di guardare lontano.” La call to action invita alla partecipazione: “Inquadra il QR code e scopri tutte le attività di Lilly a Firenze - Vai su e.lilly/150”.

Dal 16 settembre al 15 ottobre una grande affissione sarà protagonista presso la stazione di Santa Maria Novella mentre dal 21 settembre al 4 ottobre sono previsti con 120 placement tra Firenze e Sesto Fiorentino: una presenza capillare nei punti nevralgici della città tra stazione, strade e mezzi pubblici per raggiungere cittadini, pendolari e visitatori. Completa la pianificazione un tram con rivestimento esterno rosso e logo Lilly 150, in circolazione dal fine settimana del 19 e 20 settembre fino alla fine dell’anno. All’interno i flyer per consultare il palinsesto degli eventi e delle iniziative fiorentine.

Guardare lontano, agire oggi: quasi 700 dipendenti per la comunità

La responsabilità verso il territorio si traduce anche nel Global Day of Service, la più ampia edizione italiana dell’iniziativa: il 23, 24 e 28 settembre, quasi 700 dipendenti saranno coinvolti in trenta turni di volontariato e nove progetti tra Firenze e Sesto Fiorentino, sviluppati con nove imprese sociali e del Terzo settore.