Disney Italia e Rinascente: maxi evento e brand integration a Milano per l'anteprima de Il Diavolo Veste Prada 2

Disney Italia e Rinascente hanno celebrato l’uscita de Il Diavolo Veste Prada 2 con un evento di lancio presso Rinascente Milano Piazza Duomo e, in quattro diversi cinema milanesi, hanno dato la possibilità ad oltre 2000 ospiti di vedere in anteprima italiana il nuovo film 20th Century Studios. L'atteso sequel del fenomeno globale arriverà nelle sale italiane il 29 aprile. 

Presenti alla serata molti ospiti dal mondo dello spettacolo, della musica, dello sport e del web tra cui: Michelle Hunziker, Roberto Bolle, Federica Panicucci, Serena Autieri, Simona Ventura, Virna Toppi, Anna Dello Russo, Paolo Stella, Alvise Rigo, Ernst Knam, Niko Romito, Antonio Rossi, Arianna Fontana, Luca Tommassini, Luca Zingaretti, Mara Maionchi, Sarah Toscano, Mara Sattei, Francesca Sofia Novello, Francesca Ragazzi, Simone Marchetti, Michele Bravi,  Alexia, Beatrice Valli, Benedetta Parodi e Fabio Caressa, Brenda Asnicar e Laura Esquivel, Carla Gozzi, Cecilia Rodriguez, Chiara Galiazzo, Chiara Iezzi, Clara, Clean Bandit, Costanza Caracciolo, Cristina Chiabotto, Dardust, Elisa Maino, Enrico Papi, Enzo Miccio, Fabio Rovazzi, Federico Russo, Gianluca Gazzoli, Giorgia Surina, Giovanni Caccamo, Giulia Salemi, Giulia Valentina, Justine Mattera, Lodovica Comello, Ludovica Bizzaglia, Mew, Natasha Stefanenko, Nick Cerioni, Nina Zilli, Paola di Benedetto, Pio D’Antini, e molti altri. 

Nel contesto della Milano Design Week, la serata ha preso vita in Rinascente Milano dove gli ospiti sono stati accolti dalle celebri vetrine dell’edificio interamente dedicate al film, e da due imponenti sculture a forma di décolleté rosse, alte quasi quattro metri e realizzate in collaborazione con Stefano Seletti.

Il settimo piano dell’iconico edificio ha ospitato il cocktail e l’after party. In questo scenario, Federica Panicucci ha introdotto la serata accogliendo sul palco la managing director di Rinascente Milano Mariella Elia e l’amministratore delegato di Disney Italia Daniel Frigo.

Pasta Garofalo ha firmato un momento di convivialità contemporanea con uno dei suoi piatti signature reinterpretato dallo chef stellato Niko Romito: conchiglioni con crema di asparagi. Per l’occasione, il Maître Chocolatier Ernst Knam ha realizzato una spettacolare torta a tema Il Diavolo Veste Prada 2.

Sul palco si sono esibiti nel corso della serata i Clean Bandit, Mia Moretti e i Curly Brother.

Al piano -1 nell’area Air Snake, spazio dello store dedicato ai progetti a più alto impatto creativo, ha preso forma dal 14 aprile un hub esperienziale che ha trasportato i visitatori nella redazione di Runway, attraverso ambienti interattivi pensati per essere vissuti e fotografati. Dallo sbarco delle scale mobili, una passerella rossa ha accompagnato i visitatori all’interno dell’universo della rivista, attraversando l’ufficio di Miranda Priestly e il celebre closet, fino a un backdrop immersivo che li ha proiettati in copertina. Ha completato l’esperienza un’area dedicata alle citazioni più iconiche del primo film, disponibili su una speciale linea di T-shirt da collezione. 

L’experience al piano -1 sarà disponibile presso Rinascente Milano fino al 4 maggio.  

La collaborazione tra Disney Italia e Rinascente Milano ha visto anche il coinvolgimento di diversi partner: 

L’Oréal Paris è partner dell’iniziativa Disney, celebrando l’incontro tra cinema, stile e bellezza contemporanea. A Milano, L’Oréal Paris è presente con un’attivazione presso Rinascente: fino al 4 maggio, il piano -1 si trasforma in un beauty office aperto al pubblico, dove i make-up artist del brand offrono touch-up esclusivi e consulenze personalizzate.

Un’iniziativa che prolunga l’energia della première e del mondo del film nello spazio urbano, creando un dialogo diretto con i consumatori e portando l’universo L’Oréal Paris nel cuore della città, tra gesto, trasformazione e self- confidence.

Moda e cucina: due linguaggi universali che raccontano l’identità italiana nel mondo. È da questa affinità che nasce la collaborazione tra Pasta Garofalo e il nuovo film 20th Century Studios Il Diavolo Veste Prada 2, sviluppata insieme a Disney Italia come una piattaforma di comunicazione integrata che vive attraverso una molteplicità di momenti, linguaggi e touchpoint. “It’s a Matter of Taste” è il claim e il concept che guida l’intera campagna.

La collaborazione si è articolata in più momenti: dal coinvolgimento dello chef stellato Niko Romito alla premiere e alla masterclass a Villa Arconati, fino alle attività di seeding e al Garofalo corner, hub creativo per contenuti digitali in uno spazio immersivo pensato come un salotto contemporaneo che ha preso vita anche attraverso le voci di Anna Dello Russo e Paolo Stella che nel corso della serata hanno raccolto impressioni e racconti degli ospiti. 

Con Dyson Beauty, l’innovazione scientifica incontra lo stile, dando vita a strumenti progettati per valorizzare ogni tipo di capello grazie a potenza, precisione e controllo intelligente del calore, per risultati professionali e uno styling personalizzato.

In questo incontro tra tecnologia e creatività prende forma l’esperienza Dyson all’interno del pop-up dedicato a Il Diavolo Veste Prada 2. Al piano -1 di Rinascente Milano, Dyson sarà presente fino al 4 maggio con un corner esclusivo dove stylist esperti offriranno una styling experience gratuita utilizzando la tecnologia Dyson nell’iconica edizione limitata “Red Velvet & Gold”.

Qui, la tecnologia si trasforma in oggetto di design, in armonia con il fascino glamour e sofisticato dell’universo cinematografico de Il Diavolo Veste Prada 2.

In occasione dell’uscita del film nelle sale italiane e per le attività organizzate in Rinascente Milano Starbucks ha dato vita ad un'iniziativa pop-up presso il piano -1 che vede l’iconico bicchiere di Starbucks presso la redazione della rivista Runway. Alla prima milanese, alcune figure di spicco del settore hanno sorseggiato un caffè Starbucks dal settimo piano de La Rinascente. L’attività fa parte di una più ampia collaborazione di Starbucks con Il Diavolo Veste Prada 2, che vedrà il marchio presente anche nel film. 

Presso Rinascente a Milano, Samsung Electronics Italia porta l’universo de Il Diavolo Veste Prada 2 nelle vetrine dello store, inserendo sull’iconica scrivania di Miranda Priestly lo smartphone top di gamma Samsung Galaxy S26 Ultra e il laptop Samsung Galaxy Book 6. Le vetrine digitali, inoltre, amplificano l’esperienza con un video dedicato che si focalizza sulle funzionalità “Cerchia e Cerca” con Google e in particolare su “Trova lo stile”. L’attivazione prosegue all'interno al piano -1 di Rinascente con un’area immersiva con una photo opportunity, in cui i visitatori possono testare i prodotti e scoprire le principali feature, avendo anche l’opportunità di ricevere un gadget esclusivo presso il Samsung Experience Store di Arese. 

Moët & Chandon, lo Champagne del Cinema, rinnova ancora una volta il suo legame indissolubile con la settima arte in occasione del nuovo film 20th Century Studios Il Diavolo Veste Prada 2.

La collaborazione ha trovato la sua massima espressione presso Rinascente Milano. Qui, lo stile della Maison dialoga con l'estetica del film attraverso una serie di attivazioni: la vetrina dedicata si trasforma in un palcoscenico di eccellenza, dove spicca la maestosa piramide di calici Moët & Chandon.