Amazon lancia Alexa+ in Italia con Just People: un’esperienza immersiva sul Lago di Como per il debutto dell'AI generativa

In occasione del debutto in Italia di Alexa+, la nuova assistente personale di Amazon basata sull’intelligenza artificiale generativa, Just People ha ideato e prodotto l’evento di lancio, trasformando la presentazione del servizio in un’esperienza immersiva.

Per raccontare fin da subito il carattere distintivo di Alexa+, Just People ha scelto di “trovare casa” all’assistente, individuando una villa privata affacciata sul Lago di Como come cornice dell’evento. Una scelta progettuale che va oltre la location: il lago e il suo contesto di borghi riflettono un tratto identitario profondo dell’Italia, una nazione fatta di comunità, relazioni e quotidianità diffuse, più che di grandi centri urbani.

L’evento si è sviluppato su due giornate – la prima dedicata alla stampa, la seconda a influencer e partner – costruite come un unico percorso narrativo. L’arrivo degli ospiti è stato integrato nell’esperienza, fino all’ingresso via lago nella seconda giornata, pensato come momento distintivo.

Just People ha sviluppato un concept in grado di portare gli ospiti all’interno del mondo Alexa+, costruendo un racconto esperienziale capace di riflettere le sue principali funzionalità: dalla conversazione naturale alla capacità di azione, fino alla personalizzazione. Gli spazi sono stati progettati per ricreare situazioni quotidiane – dalla casa intelligente all’intrattenimento, fino allo shopping – permettendo agli ospiti di sperimentare direttamente le potenzialità di Alexa+ e di comprenderne l’impatto concreto nella vita di tutti i giorni.

A completare l’esperienza, non sono mancati momenti di intrattenimento pensati per rendere il racconto ancora più vivo e condivisibile, favorendo la produzione spontanea di contenuti. Gli ospiti hanno potuto interagire liberamente con gli ambienti e le aree demo, generando numerosi contenuti social e contribuendo ad amplificare il lancio anche oltre il perimetro dell’evento.

Dalla direzione creativa alla produzione esecutiva, Just People ha curato ogni fase del progetto, coordinando tecnologia e scenografia per garantire coerenza narrativa e qualità dell’esperienza. “Portare un target come quello di stampa, influencer e partner fuori da Milano rappresentava una sfida importante. Abbiamo lavorato perché l’experience fosse una vera reason why alla partecipazione, costruendo un progetto capace di mantenere la promessa in ogni dettaglio. La macchina organizzativa ha funzionato con precisione, permettendo agli ospiti di vivere un’esperienza fluida, coinvolgente e perfettamente coerente con il mondo Alexa+.”— Daniela Sette, Head of Growth, Just People.

Ottimi i risultati, il progetto ha generato un’ampia copertura mediatica, con uscite sui principali quotidiani nazionali, e una forte risonanza digitale grazie ai contenuti realizzati dagli influencer, che hanno totalizzato numerose visualizzazioni e contribuito a raccontare Alexa+ a un pubblico più ampio.

Credits:

Daniela Sette – Head of Growth

Martina Pacchione – Senior Project Manager

Simona Sardi – Project Manager 

Marta Redaelli – Project Manager Assistant

Tiziana Moltoni – Creative Director

Valeria Pulvirenti – Set Designer

Sarah Vigani – Graphic Designer

Nicola Saporiti – Head of Production

Matteo Migliore – HR Director

Fabio Mattiuz – Production Director

Armando Frontera – Producer

Lucia Di Chiacchio – Project Manager Director