MetLife e Cookies Agency promuovono l'inclusione sociale attraverso il calcio con il debutto della MetLife Cup

MetLife porta il calcio al centro di un progetto sviluppato insieme a Cookies Agency: nasce la prima edizione della MetLife Cup - One Team, One Goal, il progetto che il 12 giugno ha portato allo Stadio Don Pino Puglisi di Montespaccato tre realtà simbolo del calcio popolare italiano: Borgata Gordiani di Roma, Partizan Bonola di Milano e Ideale Bari.

Più che un torneo, la MetLife Cup è stata una piattaforma di incontro e partecipazione, capace di unire sport, inclusione sociale e coinvolgimento delle comunità. Una giornata che ha visto scendere in campo atleti e atlete, tifosi, famiglie e dipendenti MetLife, trasformando il calcio in uno strumento concreto di dialogo e impatto sociale.

La MetLife Cup è stata sviluppata all’interno di una piattaforma di comunicazione integrata, capace di attivare in modo coerente diversi touchpoint, dall’esperienza live al coinvolgimento dei dipendenti, fino ai contenuti digital e social, con l’obiettivo di generare partecipazione e amplificare il messaggio oltre l’evento.

La scelta dello Stadio Don Pino Puglisi di Montespaccato non è stata casuale. Simbolo di rinascita e restituzione alla collettività, il centro sportivo sorge su un bene confiscato alla criminalità organizzata e oggi rappresenta un punto di riferimento per il territorio. Le tre squadre protagoniste condividono una missione comune: utilizzare il calcio come leva di aggregazione, educazione e partecipazione nelle proprie comunità. 

La MetLife Cup si inserisce nel più ampio impegno di MetLife a sostegno di programmi dedicati all'accesso allo sport e all'educazione per bambini e ragazzi, contribuendo a generare opportunità concrete nelle comunità più vulnerabili attraverso il potere trasformativo dello sport.

La giornata ha inoltre celebrato il legame tra il calcio di comunità e la dimensione internazionale del brand, creando un ponte simbolico con il MetLife Stadium di New York, uno degli stadi che ospiterà le fasi finali dei mondiali di calcio 2026. Un collegamento reso ancora più concreto dal concorso “Vola al MetLife Stadium”, sempre curato da Cookies Agency, che offrirà a tre coppie la possibilità di vivere un'esperienza a New York e visitare uno dei luoghi più iconici del calcio mondiale.

“La MetLife Cup nasce con l’idea di puntare i riflettori su atleti, società sportive e istituzioni che si sono date come obiettivo la creazione di opportunità per le persone che vivono il territorio. In linea con i valori che MetLife persegue- anche attraverso il proprio ente filantropico MetLife Foundation - abbiamo voluto creare un evento per dare visibilità a questi esempi di sport di tutti e per tutti e premiarne alcuni dei protagonisti anche grazie al contributo di tutti i nostri colleghi che sono qui con le loro famiglie e hanno contribuito come volontari all’organizzazione di questo incontro” dichiara Laura Balla, Head of Marketing & Communicationdi MetLife in Italia.

"Abbiamo scelto di mettere al centro le comunità, le squadre, i dipendenti MetLife e le loro storie, trasformando una giornata di sport in una piattaforma di partecipazione, relazione e cambiamento positivo. Per Cookies è motivo di grande orgoglio aver affiancato MetLife nella realizzazione di un progetto così ambizioso, innovativo e autenticamente utile, capace di dimostrare come creatività e comunicazione possano contribuire a generare valore reale per le persone e per i territori" aggiunge Francesca Mudanò (in foto), CEO e Direttrice Creativa di Cookies Agency.

Sul piano sportivo, ad aggiudicarsi la prima edizione della MetLife Cup è stata la squadra Partizan Bonola di Milano, ma nello spirito dell’evento MetLife ha scelto di assegnare a ciascuna delle squadre partecipanti un contributo pari 1.500€ in materiale sportivo fornito da Decathlon per sostenere le proprie attività e continuare a generare valore nei rispettivi territori.