The Ordinary lancia "The Markup Marché": il supermercato concettuale che smaschera i rincari del beauty

The Ordinary annuncia il lancio della sua nuova campagna, The Markup Marché: un supermercato immersivo e concettuale che farà tappa in sei città a livello globale. Ma non si tratta di un supermercato tradizionale. Ogni corsia e ogni prodotto sono progettati per rivelare i buzzword e le tattiche utilizzate dai brand beauty per giustificare l’incremento dei loro prezzi.

In ognuna delle esperienze proposte a livello globale, i visitatori incontreranno dati e informazioni pensati per contestualizzare questi prezzi. Le ricerche mostrano che un quinto (20%) dei consumatori nel Regno Unito sarebbe disposto a pagare fino a 20£ in più se un prodotto viene descritto come “magico”; mentre i consumatori statunitensi accetterebbero un sovrapprezzo del 45% per lo stesso identico prodotto, se presentato con un packaging più premium. Al Markup Marché, una banana diventa un All-Natural Magical Energy-Boosting Bar al prezzo di €85,70. Un avocado si trasforma in un 100% Natural Glow-Enhancing Vitality Orb venduto a €266,13 l’una. Un rotolo di carta igienica viene proposto come High-Retention Cleansing Cylinder a €83,69. Il prodotto rimane lo stesso: cambiano solo il linguaggio e il prezzo. Queste descrizioni, volutamente enfatizzate e riformulate rendono impossibile ignorare le tattiche di vendita utilizzate nel settore.

Rimanendo fedele al suo impegno di lunga data per la trasparenza sugli ingredienti e l’integrità dei prezzi, The Ordinary utilizza The Markup Marché per richiamare l’attenzione sul linguaggio eccessivamente amplificato che ancora oggi viene impiegato per vendere prodotti beauty. Il messaggio dell’attivazione è chiaro: se gli stessi markups venissero applicati ai prodotti alimentari di tutti i giorni, non li accetteremmo mai.

In un ultimo colpo di scena, nessun articolo presente al Markup Marché è realmente in vendita. Quando i visitatori arrivano alla cassa, infatti, ricevono prodotti The Ordinary — un richiamo concreto all’impegno del brand verso trasparenza, integrità e prezzi equi.

Amy Bi, VP of Brand di The Ordinary, afferma: “L’industria beauty non sempre ha comunicato in modo trasparente, e la nostra missione è continuare a cambiare questo approccio. Non acquisteremmo prodotti di uso quotidiano promossi con messaggi fuorvianti, quindi perché non applicare la stessa logica anche ai prodotti beauty? The Markup Marché nasce proprio per offrire un paragone immediato e comprensibile su come un linguaggio di marketing eccessivamente enfatizzato possa influenzare le scelte d’acquisto, fornendo ai brand un pretesto per aumentare i prezzi dei propri prodotti.”

Per la prima volta, The Ordinary porta la propria campagna globale in spazi fisici, attivando simultaneamente i pop-up The Markup Marché in sei paesi del mondo. Questa scelta consente al brand di amplificare i suoi valori su scala globale e di creare un legame più diretto con il pubblico attraverso esperienze realmente significative.

Il Markup Marché sarà aperto al pubblico nelle seguenti città, a partire da:

Toronto, 7-9 Maggio, 711 Queen Street West; Parigi, 7-10 Maggio, 10 Rue des Coutures Saint-Gervais, 75003 Paris; Londra, 16-17 e 23-24 Maggio, Spitalfields Market; San Paolo, 11-16 Maggio, Mercado Municipal de Pinheiros, R. Pedro Cristi, 89 - Pinheiros, São Paulo, Brazil; Città del Messico, 9 Maggio, Av. Álvaro Obregón 159, Roma Norte, Cuauhtémoc, 06700 Mexico City, CDMX Melbourne, 8-9 Maggio, 118 Smith St, Collingwood VIC 3066.