Al Fuorisalone debutta Illy issimo, il caffè pronto da bere

Nasce illy issimo, una linea di bevande di caffè in lattina da consumare fredde, frutto dell’unione tra illycaffè e Coca-Cola, che nel marzo 2008 hanno siglato una joint venture globale per realizzare e diffondere prodotti pronti da bere sul mercato internazionale.

Illy issimo Coffee Drink è la prima bevanda ready-to-drink a base di solo caffè illy ed è disponibile in una lattina da 150 ml. Una lattina da 200 ml ospita invece illy issimo Coffee Drink al Latte: il profumo intenso del caffè si unisce al gusto vellutato del latte. La bevanda è pensata per un pubblico giovane, dinamico, curioso e cosmopolita, illy issimo offre un nuovo modo di gustare il caffè.

Illy issimo sarà presentato ufficialmente a Milano durante la ZonaTortona Design Week, con il progetto fotografico issimo moments@ZonaTortona 2009. Nel progetto è stato coinvolto anche l’Istituto Italiano di Fotografia, tra le più importanti scuole professionali in Italia, che ha selezionato un team di studenti, che, con il loro talento, svolgeranno il ruolo di special photo reporters dell’iniziativa.

Ogni giorno le immagini più originali, inviate a issimomoments@ZonaTortona.com, saranno pubblicate sul sito ZonaTortona.com nella sezione Progetti Speciali e vivranno on air su Zona Tortona.TV nelle molte postazioni video lungo il circuito. Il pubblico della Design Week contribuirà in questo modo, con illy issimo e ZonaTortona, a raccontare la storia dell’appuntamento milanese più vivace dell’anno, attraverso le immagini di quanto di più cool, originale, innovativo accadrà durante la settimana on-the-go per eccellenza.

Tutti i giorni della Design Week, lungo i circuiti di ZonaTortona e ZonaRomana sarà possibile gustare illy issimo in diversi momenti: Your on-the-go moment al ZonaTortona Bike Sharing di Piazza Bergognone, 150 biciclette a servizio del pubblico per spostarsi velocemente da un evento all’altro, portandosi un illy issimo sempre con sé; Your gratification moment al DesignLibrary di Via Savona 11, la prima library interamente dedicata al design, leggendo un libro o chiacchierando con gli amici per una pausa di relax con la freschezza di illy issimo, che verrà offerto al pubblico a metà mattina, dalle 10.30 alle 11.30 e a metà pomeriggio dalle 16.30 alle 17.30; Your innovative moment durante la visita a Surfacin’ Materials Innovation, la prima mostra sui materiali innovativi, al Museo della Scienza e della Tecnologia di Via Olona 6 bis, per scoprire il nuovo issimo, innovazione di materiale liquido, con un’installazione dedicata di circa 4x4 metri.

E ancora Your shopping moment allo statuStories, il Design Concept Store, realizzato da Aldo Cibic, che prenderà vita nel rinnovato Teatro Franco Parenti di Via Pier Lombardo 14, dove acquistare originali oggetti di design provenienti da tutto il mondo, accompagnando il proprio momento di shopping con illy issimo; Your superlative moment alla Media Suite del Nhow Hotel di Via Tortona 35, l’esclusiva area di lavoro e incontro per i giornalisti, dove illy issimo sarà presentato in uno speciale pack dedicato al lancio ufficiale in ZonaTortona.