Volvo sceglie Free Event per l'evento di lancio dei nuovi suv elettrici allo Stadio dei Marmi

Uno dei luoghi più iconici e solenni della Capitale si è trasformato in un palcoscenico immersivo capace di fondere storia, tecnologia e visione del futuro. All'interno dello storico Stadio dei Marmi, simbolo dello sport italiano e della grande bellezza romana, FREE EVENT ha ideato e realizzato uno show senza precedenti per accompagnare la presentazione di Volvo EX60 e Volvo EX60 Cross Country, celebrando al contempo la partnership tra Volvo Car Italia e Sport e Salute, nata con l'obiettivo di promuovere innovazione, sostenibilità e benessere delle persone.

L'idea creativa è nata dalla volontà di trasformare il lancio di un nuovo modello automobilistico in un'esperienza narrativa e immersiva, capace di valorizzare una cornice monumentale d'eccezione e amplificare il valore simbolico di un reveal internazionale.

Lo Stadio dei Marmi è diventato così il cuore di un racconto costruito come un viaggio sensoriale progressivo. Al centro dell'arena, una grande sfera luminosa arancione ha accolto gli ospiti fin dal loro arrivo. Esaltata dalla luce del tramonto romano, l'installazione si è fusa simbolicamente con il sole all'orizzonte, generando un'atmosfera sospesa e suggestiva accompagnata da un paesaggio sonoro elettronico dalle sonorità contemporanee.

Gli ospiti, disposti attorno all'installazione centrale, sono stati coinvolti in un'esperienza partecipativa concepita per raccontare una nuova era della mobilità attraverso uno show articolato in quattro quadri performativi. Video mapping sferico, proiezioni immersive, effetti laser, sound design e performance artistiche hanno tradotto in esperienza i valori fondanti della nuova Volvo EX60: sicurezza, elettrificazione, innovazione, design e connessione.

Ad aprire il racconto scenico è stato Balance, un quadro dedicato al tema dell'equilibrio e del controllo. Performer sospesi hanno tracciato traiettorie eleganti attorno alla sfera, evocando la sicurezza evoluta e la tecnologia intuitiva che caratterizzano la nuova generazione Volvo.

Con Flow, il secondo atto, la scena si è trasformata in una rappresentazione dell'energia in movimento. Acrobati e performer hanno animato lo spazio attraverso salti, traiettorie e movimenti continui, mentre la sfera si trasformava in un nucleo pulsante capace di visualizzare il flusso dell'energia elettrica, metafora dell'autonomia e dell'efficienza della nuova EX60.

Il terzo quadro, Sense, ha introdotto la dimensione più emozionale dello spettacolo. Tessuti e vele sceniche hanno costruito un paesaggio morbido e avvolgente, raccontando il design scandinavo, il comfort, la sostenibilità e l'attenzione alla persona che definiscono l'identità Volvo.

Con Connection, il quarto atto, la tecnologia è diventata linguaggio visivo. Performer e corde LED luminose hanno creato una rete dinamica di connessioni nello spazio, rappresentando la relazione sempre più evoluta tra uomo, automobile e innovazione digitale.

La parte finale dello spettacolo ha coinvolto l'intero Stadio dei Marmi, trasformato in una scenografia attiva grazie a un sofisticato disegno luci che ha valorizzato le statue monumentali che circondano l'arena. Dopo un improvviso blackout che ha lasciato il pubblico immerso nel silenzio, un effetto scenico ispirato al teatro, il kabuki ha svelato il cuore dell'evento: la nuova Volvo EX60 e la nuova Volvo EX60 Cross Country sono emerse dalla sfera come generate da un nucleo di energia pura.

Tra i momenti più suggestivi dello show, un Candlelight Concert ha trasformato l'arena in un paesaggio composto da migliaia di punti luminosi, dove musica dal vivo e luce sono diventate metafora di un'energia consapevole, sostenibile e profondamente umana, interpretando in chiave emozionale i valori della nuova mobilità Volvo e accompagnando il pubblico verso il momento culminante della serata.

«In una venue unica al mondo come lo Stadio dei Marmi abbiamo costruito una drammaturgia visiva capace di raccontare l'essenza di Volvo: eleganza, innovazione e visione del futuro. Abbiamo immaginato un percorso narrativo articolato in quattro quadri scenici nei quali storia e tecnologia dialogano attraverso video mapping sferico, un disegno luci immersivo, performer con costumi LED e momenti di grande suggestione come il Candlelight Concert. Il risultato è stato un racconto emozionale che ha trasformato uno dei luoghi più iconici della Capitale in un palcoscenico contemporaneo dedicato alla nuova era della mobilità elettrica», dichiara Andrea Camporesi, CEO e Direttore Creativo di FREE EVENT.