Lancio prodotto
Scholl Contemporary, un lancio da 700/800 mila euro
Obiettivo di fatturato per il marchio Scholl Contemporary: 10/18 milioni di euro entro 3 o 4 anni. A supporto del lancio, una campagna europea, attività sul punto vendita e la partecipazione a importanti fiere di settore.
Dopo oltre 100 anni, lo spirito e l’eredità del Dr. Scholl continuano a esistere nel segno dell'innovazione continua. E’ proprio sulla mescolanza tra la costante innovazione tecnologica indirizzata al benessere del piede e la capacità di sviluppare uno stile che è prima di tutto appagamento estetico, che nasce Scholl Contemporary, un nuovo brand espressione del Fashion Trend più moderno, come ha raccontato a e20express Roberto Veneziani, (nella foto), amministratore delegato SSL Healthcare Italia.La collezione Spring Summer 2009 è l'espressione di uno stile che riesce a mixare in modo sapiente e mai scontato forme e materiali, elementi stilistici e dettagli classici, come la fibbia divenuta icona identificativa del marchio, a volte osando con i mood, i trattamenti, i colori.
Il concept dinamico e sportivo abbraccia le linee dall'apparente semplicità, connotando la nuova collezione con uno spirito originale e moderno.
"Per il lancio di Scholl Contemporary sono stati investiti complessivamente circa 700/800 mila euro - spiega a e20express Simona Sironi (nella foto) Marketing e Account Manager Scholl Contemporary -. Di questi, una parte è stata investita in attività di below the line. In primis, abbiamo organizzato questo evento di presentazione riservato ai giornalisti. Poi lavoreremo molto sul punto vendita, dove il concept espositivo riprenderà i materiali del legno, fibbia e metallo, caratteristiche storiche di Doctor Scholl. La stessa logica sarà applicata alla fiere internazionali di settore a cui presenzieremo: siamo stati al Micam e a gennaio saremo al Bread & Butter di Barcellona con uno stand di 90 metri quadrati".
Per quanto riguarda invece l'adv classico, in primavera sarà on air la nuova campagna europea (creatività di McCann Erickson e pianificazione Universal McCann). "Investiamo in comunicazione - spiega Sironi - circa 4-5 mln di euro. Il nostro obiettivo di fatturato in relazione a Scholl Contemporary - conclude - è il raggiungimento di 10/18 milioni di euro entro 3 o 4 anni".
Serena Roberti