Abarth Digital Day, con Starcom e Publicis Sport Entertainment il raduno della Casa dello Scorpione si è svolto online

Abarth, Brand sportivo di FCA, da oltre settant’anni appassiona i suoi fan attraverso uno stile e delle performance inconfondibili. Divertimento, emozione ed adrenalina, tipiche Abarth, sono da sempre ingredienti fondamentali del raduno europeo, organizzato annualmente dalla Casa dello Scorpione per i suoi appassionati.

Quest’anno, Starcom e Publicis Sport & Entertainment, in collaborazione con Loop Media Network, sono riusciti a proporre ad Abarth una soluzione di comunicazione in grado di trasferire sul digitale il raduno, per garantire ai fan divertimento e senso di appartenenza e far vivere loro l’esperienza del raduno, anche se in un modo nuovo.

Nasce così l’Abarth Digital Day, un evento in modalità digitale, sviluppato sulla piattaforma Vimeo, in programma il 19 dicembre alle ore 19.

L’evento digitale si è svolto come un programma televisivo ed è stato moderato dall’energetica presentatrice Ylenia Baccaro, speaker del programma radiofonico “Tutto Esaurito” di Radio 105, che ha intrattenuto i fan Abarth per tutta la durata dell’evento.

Facendo leva sulla forza e coesione della community dello Scorpione, il brand Abarth e gli Abarthisti hanno provato a battere insieme il Guinness World Record di User Generated Contents, postando dalle 17.30 alle 18.30  il maggior numero di foto della propria Abarth, su una pagina FB evento creata ad hoc.

Il palinsesto della diretta è stato ricco di appuntamenti, tra cui la premiazione dei vincitori dell’Abarth Virtual Racing League e del contest Re Scorpione, oltre ad individuare i tre abarthisti che, postando una foto della propria Abarth e inserito l’hashtag #AbarthDigitalDay nelle due settimane precedenti, hanno totalizzato il maggior numero di interazioni. Non è mancato un collegamento per deliziare i partecipanti attraverso un contenuto speciale dalle Officine Abarth con il digital creator Ema MotorSport ed infine ha concluso il “raduno virtuale” un deejay set con Fabio Liuzzi da Radio 105, dj di “Tutto esaurito”.

Così come sperimentato per gli E-games, anche in questo caso è stato elaborato un progetto inedito per Abarth, un modo per coinvolgere ed emozionare i suoi fan, seppur a distanza, attraverso un forte engagement digitale. La combinazione di contest sia a partire dalle due settimane precedenti, sia live durante l’evento, consente di distribuire la comunicazione in un periodo più lungo dell’evento stesso, con l’ulteriore vantaggio di creare contenuti che resteranno in rete e verranno condivisi e fruiti anche successivamente.

“Il nostro obiettivo è sempre quello di offrire un contributo strategico e consulenziale ai clienti, nel trovare strade nuove sia in termini di modalità e progetti, sia nel raggiungimento del corretto audience a cui comunicare e, con Abarth, questa sfida ci coinvolge ed entusiasma sempre molto.”  ha commentato Boaz Rosenberg, CEO di Starcom Italia.