Inaugurata l'extension di Serravalle Retail Park. Evento e campagna di lancio a cura di CANALI&C

Si è svolta Il 14 giugno la festa di inaugurazione per l’ampliamento di Serravalle Retail Park.
La struttura si è presentata al pubblico con 18 nuovi negozi, 12.000mq di superficie commerciale in più, una Food Court innovativa che comprende una Digital Smart Square e il Digital Totem più alto d’Europa, aree verdi dedicate ai bambini e al relax, un ampliamento del parcheggio con 600 nuovi posti auto.

L’inaugurazione, che ha attirato migliaia di persone per tutto l’arco della giornata, è stata organizzata da Canali&C, l’agenzia di marketing e comunicazione che si è recentemente aggiudicata il budget per la comunicazione del Serravalle Retail Park.
La giornata è stata caratterizzata da un evento da record: all’interno del Retail Park è stata realizzata la focaccia più lunga del mondo.
635 kg di impasto hanno portato alla realizzazione di una focaccia lunga 100 metri e di 50 metri quadrati di superficie.
La focaccia all’olio è stata preparata da un team di fornai e cotta in un forno mobile che ha
permesso una cottura unica dell’intero impasto. La degustazione collettiva offerta al pubblico ha visto la distribuzione di oltre 5.000 tranci di focaccia accompagnati da 350 bottiglie di Gavi La Bollina di Serravalle.

Numeri da record che hanno permesso all’evento di essere registrato nel Guinness World Records, certificato dal giudice ufficiale Lorenzo Veltri.
Oltre alla festa pubblica, si è tenuto anche un evento business con la partecipazione di rappresentanti del mondo retail, banche, autorità ed investitori istituzionali. Giuseppe Roveda, Amministratore Delegato di Aedes SiiQ, ha presentato il progetto e le sue prospettive future. È infatti previsto un ulteriore ampliamento di Serravalle Retail Park, che il prossimo anno diventerà il più grande del nord Italia con una GLA di oltre 46.000mq.

La Canali&C ha curato l’organizzazione della giornata, dalla comunicazione agli allestimenti alla gestione tecnica, alla regia live dell’evento. Ha inoltre realizzato la campagna di lancio del nuovo Serravalle Retail Park, caratterizzata dal claim “Più negozi, più gusto, più tutto!”, che sintetizza il nuovo posizionamento della struttura.

Credits:
Key Account: Marta Signorini
Creative Director: Remo Martingano
Art Director: Federica Seghezzi
Event Planner: Ingrid Iotova, Sara Bellei