Evento pubblico
Food Living: anche il cibo si trasforma in design
Le eccellenze agroalimentari della Lombardia diventano protagoniste al Salone del Mobile di Milano. Provolight, Urban attitude texture wine design, Gorg&puff e LIghtpear sono solo alcuni degli elementi che caratterizzeranno gli interni dell'esposizione curata dalla Regione Lombardia.
“Abbinare in modo originale e fuori dagli schemi il meglio delle eccellenze agroalimentari lombarde con preziose espressioni artistiche e creative, per presentare i nostri prodotti tipici e tradizionali con un tocco di fantasia e ironia”. Viviana Beccalossi, vicepresidente e assessore all’agricoltura della Regione Lombardia, presenta così l’idea alla base di Food Living, originale esposizione curata dalla Regione Lombardia e presente al prossimo Salone del Mobile di Milano.
In programma dal 16 al 21 aprile allo Spazio Mazzotta di Foro Bonaparte, Food Living è l’evento innovativo che, ispirato dalla centralità del cibo nella quotidianità, rielabora le architetture e gli spazi di una casa contemporanea attraverso contaminazioni inattese di food e design per orientare il pubblico nazionale e internazionale, la stampa e tutti i media coinvolti dal Salone alla conoscenza del comparto alimentare lombardo, delle sue identità e qualità prevalenti, integrando creativamente nella quotidianità domestica le eccellenze agroalimentari e i marchi di qualità certificata (DOP ed IGP) della terra lombarda.
Un percorso avviato idealmente già con Design Food Experience, in calendario un anno fa al Salone del Mobile con la regia progettuale e realizzativa di Whales Comunicazione per la Direzione Generale Agricoltura della Regione Lombardia e approdato con successo a New York in occasione della presenza di una delegazione lombarda a Tribute to Ground Zero dell’ottobre scorso.
Una modalità comunicativa immediata, che prosegue, evolve e si arricchisce di contenuti e rappresentazioni in Food Living. “Le eccellenze della nostra produzione agroalimentare - commenta Viviana Beccalossi - sempre più rappresentano il migliore biglietto da visita per una Lombardia Verde che con i suoi vini, formaggi, carni e salumi vanta numeri e qualità da primato. Sono prodotti presenti sulle tavole per un consumo quotidiano, capaci anche di farsi autentiche opere d’arte nelle interpretazioni raffinate da parte degli chef di tutto il mondo. In fondo, il messaggio di questa originale iniziativa è tutto racchiuso nel rapporto tra la semplicità dei nostri prodotti e la loro capacità di diventare oggetti raffinati”.
L’ambientazione domestica del format si svilupperà attraverso spazi abitativi tradizionali (soggiorno, cucina, camera, giardino), reintepretati però in forma creativa e originale ed esaltati da elementi di design ispirati dal food.
Provolight, Provolone che si fa lampada, Urban attitude texture wine design che stilizza un wallpaper, Gorg&puff, gorgonzola di resina che diventa seduta, LIghtpear, pere luminose per illuminare, vitaminizzandolo, il giardino: sono solo alcuni degli elementi che caratterizzeranno e disegneranno gli interni di Food Living, tipizzando la poesia dell’evento.
Creazioni singolari, soluzioni ironiche, rivisitazioni poetiche di oggetti di uso quotidiano renderanno i talenti agroalimentari lombardi protagonisti del design realizzando prototipi originali, portatori di un orientamento potenziale alla produzione seriale, anche di stampo industriale.
Eventi nell’evento: tasting time tematici a tutta frutta, formaggi o salumi, declinazioni degustative singolari dedicate a ogni eccellenza alimentare presentata in Food Living, tempi conviviali aperti al racconto di ospiti speciali che racconteranno il legame personale che li unisce ad un prodotto della terra lombarda.