Evento pubblico
JWT Italia porta in piazza la 'vision' di Generali. Al via la campagna #vediamopositivo
All’alba del 21 marzo sono comparsi degli enormi occhiali con lenti colorate in Piazza S. Marco a Venezia, in Piazza Farnese a Roma e in Piazza Vittorio Veneto a Torino. In questo modo, la compagnia ha voluto lanciare un messaggio di positività.
Generali Italia ha avviato una importante campagna di comunicazione, firmata da Jwt Italia, con l’obiettivo di:
- raccontare ai clienti la riorganizzazione avvenuta (Generali Italia è la nuova grande realtà assicurativa nata dalla fusione di cinque brand: Generali, Ina Assitalia, Toro, Lloyd Italico e Augusta)
- rafforzare il posizionamento del brand sul mercato in termini di innovazione (un nuovo modo di comunicare per un'assicurazione, distintivo rispetto alla concorrenza)
- vicinanza alle persone (si parte dalle piazze per stare in mezzo alla gente), e promuovere il business mediante due prodotti nell'area investimento e auto.
Le più autorevoli fonti economico finanziare hanno affermato che il 2014 sarà l’anno della ripresa. Le ricerche di mercato sul consumatore ci dicono che gli italiani hanno bisogno di messaggi che trasmettano speranza e che rafforzino un’immagine del Paese positiva.
In linea con questa visione, nasce la campagna #vediamopositivo su tutto il territorio italiano (in particolare sei grandi città: Venezia, Roma, Torino, Milano, Bologna e Napoli) per 'dare voce agli italiani e alla loro visione positiva'.
All’alba del 21 marzo, con l’arrivo della primavera, sono comparsi degli enormi occhiali con lenti colorate in Piazza S. Marco a Venezia, in Piazza Farnese a Roma e in Piazza Vittorio Veneto a Torino.
Le persone sono invitate ad interagire con gli occhiali giganti e a guardare in un modo e in un colore diverso la piazza che li circonda e metaforicamente il proprio futuro e il futuro del nostro paese.
Nelle sei piazze i passanti sono coinvolti da hostess e steward in attività foto, video e audio per esprimere il proprio punto di vista sulla positività e per condividerlo con i loro contatti sui social network.
Sul sito vediamopositivo.it, attraverso gli account Twitter e Instagram tutti potranno vedere i contributi foto e video dalle piazze e interagire con Generali. Inoltre sul canale YouTube sarà possibile vedere tutti i video caricati.
Dopo la prima fase di ambient marketing, che farà da teaser, il 6 aprile partirà la pianificazione media trasmessa in televisione, in radio e sul web (vedi news su ADVexpress.it).