Evento pubblico
La comunicazione di Eni in mostra al Festival Internazionale della Cultura Bergamo
Doppio appuntamento con Eni al Festival di Bergamo.
Lunedì 13 un incontro dedicato alle campagne di comunicazione dell’azienda
che da anni dà spazio a giovani artisti, e fino a venerdì 17 in esposizione
un tavolo interattivo con tutte le opere realizzate.
Novità dell’edizione 2013 del Festival Internazionale della Cultura Bergamo è
la collaborazione con Eni, l’azienda che da anni promuove giovani talenti artistici di tutto il mondo
attraverso le proprie campagne pubblicitarie.
Proprio a questa scelta comunicativa è dedicato l’incontro che si svolge oggi, lunedì 13 maggio, alle 18, al
Centro Congressi Giovanni XXIII, che vede intervenire Alessandro Corbetta, brand communication - advertising, identity management Eni, e Geo Ceccarelli, direttore creativo di TBWA\Italia, l’agenzia
pubblicitaria che lavora per Eni.
La società energetica dal 2010 si presenta sul mercato con un brand
unitario: per veicolare i propri valori ha
creato un bacino multidisciplinare di cui fanno parte più di 100 giovani talenti e che opera in tutte le
forme della comunicazione aziendale. Memorabile, ad esempio, lo spot televisivo in cui l’artista Ilana Yahav disegnava abilmente con le mani sulla sabbia. E, ancora. il musicista Rafael Gualazzi, che è stato anche vincitore di Sanremo Giovani.
Oltre a raccontare il perché di una scelta comunicativa che si è rivelata vincente sia per l’azienda che per i
talenti che sono stati coinvolti, scelta in linea con la tradizione cominciata con Enrico Mattei, durante l’incontro
ci sarà spazio anche per le strategie e le tecniche creative che adottate negli anni.
E proprio da lunedì 13 viene aperta al pubblico l’installazione M15Y94: un curioso tavolo interattivo (una
sorta di maxi tablet) che raccoglie e mostra ai visitatori tutti i lavori artistici prodotti dai giovani talenti
che hanno collaborato con Eni.
Un’installazione che nel 2012 è stata esposta anche alla Triennale di Milano
e che resta accessibile fino a venerdì 17 maggio compreso, dalle 9 alle 12:30 e dalle 14 alle 18. Come tutti gli altri eventi del Festival, anche l’incontro e l’installazione curati da Eni sono a ingresso libero.