Milano City Marathon diventa globale con Rcs Sport e il Comune di Milano

Giunta all’appuntamento con il 10° anniversario, Milano City Marathon abbandona la tradizionale scadenza autunnale e sceglie l'11 aprile 2010 come nuova data ufficiale per entrare a pieno titolo tra le sette gare podistiche riconosciute a livello mondiale, come Londra e New York, che raccolgono sino a 30.000 maratoneti. È questa la novità che l’Assessore agli Eventi del Comune di Milano Giovanni Terzi, l’Assessore allo Sport Alan Rizzi, l'ad di Rcs Sport Giacomo Catano, Gabriele Rosa di Rosa & Associati e Linus hanno annunciato oggi, non senza suscitare polemiche, in conferenza stampa.

Programmata in concomitanza con la settimana del design e ad appena due settimane dalla Stramilano, il cambio di data ha suscitato polemiche a causa dei problemi di sorveglianza e di circolazione che aumenteranno anzichè diminuire. Per ovviare a questa situazione le istituzioni hanno garantito una forte presenza nell'organizzazione, mentre è già allo studio la modifica del percorso che partirà da Rho Pero e si svilupperà in modo lineare per evitare il congestionamento del traffico.

La maratona è organizzata dal Consorzio Milano Marathon, di cui fanno parte RCS Sport – La Gazzetta dello Sport insieme a Rosa & Associati. La squadra è composta, oltre che da Catano e Rosa, da Matteo Pastore e Michele Acquarone di Rcs Sport e Gianluca Martello di Rosa & Associati.

L'evento verrà supportatò da una campagna di comunicazione declinata sulle testate del sistema Gazzetta (Gazzetta dello Sport, Sportweek, Gazzetta.it) e sui mezzi a disposizione del Comune di Milano - altra novità rispetto agli anni passati - e partirà nell'autunno 2009. Come ha spiegato Catano a e20express, la campagna firmata McCann Ericcson verterà sia sulla manifestazione sia sugli eventi collaterali che 'prepareranno' la città di Milano all'avvenimento.

L'intenzione di Rcs Sport infatti è quella di sviluppare attorno alla Maratona una serie di eventi collaterali tuttora allo studio, che comprenderanno oltre al villaggio dedicato agli sponsor iniziative quali concerti, pasta party, apertura straordinaria dei negozi, un evento a fine 2009 e un roadshow. L'organizzazione sarà gestita interamente dalla struttura, così come la ricerca sponsor: già presenti Mizuno, Che Banca! che segue la maratona dal primo anno e altre aziende che avevano dato conferma per la data invernale e stanno valutando la presenza su aprile. Il giro d'affari complessivo di un evento come questo supera, secondo e20express, il milione di euro.

A margine della conferenza, Catano (nella foto) ha anche dichiarato che "tutti gli eventi sportivi gestiti da Rcs Sport, dal Giro del Centenario alle partite di Rugby che si svolgeranno in italia da novembre - la struttura gestisce la biglietteria, ndr - agli Open di Golf hanno mantenuto un buon livello di introiti commerciali, a differenza del mercato che ha perso in media tra il 20 e il 30%. Ai Mondiali di Nuoto, inoltre, oltre a supportarne la comunicazione con approfondimenti su Sportweek, abbiamo realizzato la Cerimonia di Apertura insieme alle altre sei strutture consorziate in ATI (vedi notizia correlata), vincendo una gara indetta dalla FINA a a cui ha partecipato anche K-Events. In un contesto difficile dunque, i risultati sono migliori rispetto alle aspettative".

Per quanto riguarda SportWeek infine, lanciato il 19 aprile nel nuovo formato, Catano ha dichiarato che sta dando buoni risultati in termini di raccolta pubblicitaria, che a giugno-luglio ha in parte recuperato l'andamento negativo avuto nei primi quattro mesi. "Ai classici investitori si sono aggiunti quelli dei comparti cosmetica e moda, che hanno bilanciato la crisi dell'automotive e del comparto telefonico dando respiro alla raccolta. Anche la diffusione è rimasta costante, attestandosi intorno alle 300mila copie". Anche Gazzetta.it, recentemente rinnovato, "sta dando ottimi risultati con una media di 800.000 utenti unici giornalieri, diventando ormai il terzo sito dopo Corriere e Repubblica". Infine, una novità editoriale a partire da settembre sulla Gazzetta dello Sport: "stiamo pensando di aprire una rubrica divulgativa, magari settimanale, sul risparmio e la gestione dell'economia familiare. Temi sino a oggi mai affrontati dalla Gazzetta, utili ai lettori, e che consentirebbero di ampliare il bacino degli investitori".

Viola Venturelli