Evento pubblico
Piazza di Siena, il concorso ippico si apre al grande pubblico. Produzione e comunicazione a Integer
Per la sua 84esima edizione, la manifestazione ha scelto la strada della contemporaneità: a differenza degli altri anni, l’entrata per vivere la manifestazione è gratuita; solo l’ingresso alla tribuna e ai palchi è a pagamento. Claim della comunicazione, declinata su più mezzi, è 'Jump In'.
L'unico evento sportivo al mondo a essere ospitato in un museo all'aperto.
TBWA\Italia, con la collaborazione di Integer, divisione di eventi e retail marketing del Gruppo, si è occupata della comunicazione della manifestazione e ne ha gestito l'organizzazione con la supervisione tecnica della Federazione Italia Sport Equestri ed il patrocinio della Federazione Equestre Internazionale, del Comitato Olimpico Nazionale Italiano, del Comitato Italiano Paralimpico, della Regione Lazio, del Comune di Roma e della Camera di Commercio.
Per la sua 84esima edizione, la manifestazione ha scelto la strada della contemporaneità, nella forma e nella sostanza. Quest'anno, a differenza degli altri anni, l'accesso a Piazza di Siena è semplificato. L’entrata per vivere la manifestazione è gratuita. Solo l’ingresso alla tribuna e ai palchi è a pagamento.
La comunicazione di TBWA\Italia interpreta e capitalizza l'ingresso gratuito alle gare, trasformando una scelta di marketing in una forte esortazione a partecipare: 'Jump In'. L'invito a essere presenti alle gare 'Jump In' è rivolto sia all'ambito sportivo della manifestazione, rappresentato nel visual da un cavallo che salta l'ostacolo, sia al grande pubblico che viene esortato a partecipare alla manifestazione a Villa Borghese, rappresentata dal disegno della 'Casina dell'Orologio'.
L’immagine coordinata della manifestazione è sì una rappresentazione fedele del gesto atletico e della location, ma la loro elaborazione è moderna e fresca. I luoghi simbolo del Master e il salto dell’ostacolo si integrano con il claim in una costruzione semplice, di forte impatto e assolutamente contemporanea.
Anche la pianificazione è parte integrante del processo di rinnovamento dell’immagine. Accanto ai mezzi tradizionalmente forti – come le affissioni statiche e dinamiche, gli annunci sulle testate sportive e di settore e gli allestimenti della location – il web gioca un ruolo chiave. Il claim 'Jump In', infatti, è anche l’hashtag di riferimento sui social della manifestazione, la cui pagina Facebook è attiva con successo già da tempo.
Anche la pianificazione è parte integrante del processo di rinnovamento dell’immagine. Accanto ai mezzi tradizionalmente forti – come le affissioni statiche e dinamiche, gli annunci sulle testate sportive e di settore e gli allestimenti della location – il web gioca un ruolo chiave. Il claim 'Jump In', infatti, è anche l’hashtag di riferimento sui social della manifestazione, la cui pagina Facebook è attiva con successo già da tempo.
Il sito piazzadisiena.it, infine, è stato rinnovato completamente in un’ottica di fruizione dei contenuti più agile. Integer è stata coinvolta in tutte le fasi dell’organizzazione dell’evento: dalla gestione degli sponsor, alla produzione televisiva, fino all’allestimento dell’ovale di Villa Borghese, prestando grandissima attenzione alla tutela del contesto monumentale e ambientale.
Integer si è infine occupata della conferenza stampa che si tiene mercoledì 18 maggio, presso l'Auditorium dell'Ara Pacis a Roma.
"Siamo orgogliosi di vedere una manifestazione ancora più viva e ricca di campioni e con nuovi prestigiosissimi partner come Intesa SanPaolo e Ford che vanno ad aggiungersi agli amici storici di Piazza di Siena: Loro Piana, Longines e Mag -JLT", dichiara Simone De Martini, amministratore delegato Integer.
Filippo Bonifati, client service director Integer Roma: "Sono molto contento del lavoro svolto dallo staff di TBWA\Italia e Integer qui a Roma: Piazza di Siena rappresenta ancora una volta un'eccezionale occasione per mettere a sistema le competenze e l'entusiasmo dei nostri team".
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Credits:
Direttore del Comitato Organizzatore Piazza di Siena: Alessandro Maspes
Cliente: Federazione Italiana Sport Equestri
Presidente: Cavaliere Vittorio Orlandi.
"Siamo orgogliosi di vedere una manifestazione ancora più viva e ricca di campioni e con nuovi prestigiosissimi partner come Intesa SanPaolo e Ford che vanno ad aggiungersi agli amici storici di Piazza di Siena: Loro Piana, Longines e Mag -JLT", dichiara Simone De Martini, amministratore delegato Integer.
Filippo Bonifati, client service director Integer Roma: "Sono molto contento del lavoro svolto dallo staff di TBWA\Italia e Integer qui a Roma: Piazza di Siena rappresenta ancora una volta un'eccezionale occasione per mettere a sistema le competenze e l'entusiasmo dei nostri team".
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Credits:
Direttore del Comitato Organizzatore Piazza di Siena: Alessandro Maspes
Cliente: Federazione Italiana Sport Equestri
Presidente: Cavaliere Vittorio Orlandi.
Agenzia: TBWA\Italia
Chief creative officer: Nicola Lampugnani
Direttore creativo: Fabrizio Caperna
con la collaborazione dell' Art Director: Valentina Lucentini
Account: Erica Cosentino con la colaborazione di Cristina Conti, Paola D’Antonino e Sara Scarlatella
Direttore Clienti (sede Roma): Filippo Bonifati
Agenzia: Integer
Account: Erica Cosentino
con la collaborazione di Luciano Milanese per la direzione della produzione
EG + Worldwide - produzione stampa
Creative service director: Valerio Minestra
Coordinatore traffico, controllo e produzione stampa: Loredana Zavaglia
Mezzi: stampa, affissione, radio, web e btl
Data on air: 13 maggio 2016
Data on air: 13 maggio 2016