San Carlo inaugura 'Casa Wacko’s' a Milano. Firma H-ART

Protagonista assoluta la patata 'più mattacchiona' del Gruppo Unichips. In programma, la prova in anteprima del nuovo videogame, o meglio del primo video-snack al mondo, ma anche giochi e scherzi con l’aiuto degli animatori. 

Inoltre, sarà possibile acquistare l’edizione esclusiva del merchandising di Wacko’s, con magliette, felpe, cappellini, cuffie personalizzate e tanto altro ancora.

Casa Wacko’s ospiterà anche l’evento clou per i vincitori del ‘Concorso Mondiale’ che, partito a inizio aprile scorso e concluso il 31 maggio, ha dato il fischio di inizio ai Mondiali di Calcio Brasile 2014 con un progetto divertente.

Tra i consumatori che hanno partecipato a ‘Scherzo Wacko’s’ di Concorso Mondiale è stato estratto un premio finale: un weekend a Milano per genitori e figli autori dei tre più originali e ironici scherzi, in occasione della partita Italia-Costa Rica, che sarà seguita all’interno di ‘Casa Wacko’s’. 

Per il ‘Concorso Mondiale’ è stata studiata un’integrazione social in tre fasi: prima, durante e dopo il weekend. Il piano editoriale è una leva promozionale del concorso con rimandi sia al mondo del calcio sia alla manifestazione. Durante il fine settimana nella Casa saranno raccontate le esperienze dei vincitori in compagnia di Wacko’s. E, al termine dell’evento, sarà pubblicata una cronaca della serata passata nella ‘Casa Wacko’s.

“Il concorso - spiega Fabio Bolsi, direttore marketing San Carlo - è stato molto d’appeal per i giovani consumatori. In un mese e mezzo abbiamo totalizzato più di 8.000 giocate e sono stati inseriti circa 3.000 scherzi. Un risultato che riteniamo importante visto il target di riferimento. Abbiamo messo in palio tutti i giorni un kit summer con sacca porta tutto, pallone e maglietta della nuova linea merchandising di Wacko’s”.

Concorso e Casa Wacko’s sono stati concepiti, a partire dallo sviluppo del mix strategico tra digitale e unconventional fino alla loro realizzazione e alla gestione dei premi, da H-ART, agenzia di marketing e comunicazione integrata del gruppo WPP.

“La presenza di Wacko’s nel digital/social è un must - precisa Bolsi -. Il nostro è un target ‘nativo digital’ e le iniziative di comunicazione online e mobile, in particolare, sono fondamentali per instaurare un dialogo. Negli ultimi anni abbiamo progressivamente spostato gli investimenti di comunicazione su questo fronte e oggi ne raccogliamo i risultati. La pagina Facebook di Wacko’s, giusto per citare un esempio, è prossima a raggiungere la soglia dei 90mila fan (3% della numerica complessiva del target 9-13 anni, ndr), con una percentuale elevatissima di talking about”.

A settembre, San Carlo lancerà in anteprima mondiale, una nuova generazione di gadget. Il progetto è ‘Wackattack’: si tratta di 10 videogiochi basati sulla tecnologia della realtà aumentata. 

Questi videogiochi, di cui Wacko’s è il protagonista, si attivano inquadrando per mezzo di un qualsiasi device dotato di videocamera (smarthphone e tablet) e dell’app specifica (scaricabile gratuitamente) le carte presenti all’interno dei sacchetti.

Le carte, inoltre, sono state congegnate per scatenare un vero e proprio effetto virale: tutti coloro che scaricano l’app possono essere attaccati da altri Wackos fan, e quindi vincere o perdere la sfida in funzione dei punteggi di attacco e di difesa che ciascuna carta offre. 

“Ecco dunque definito il link fra virtuale e reale, fra videogame solitario e ricerca delle carte con i migliori punteggi per attaccare i propri amici - precisa Bolsi - . In altre parole, con Wackattack abbiamo creato il primo game-snack del mondo”.

Tra le strategie di gruppo c’è l’abbinamento con chef famosi, come il progetto ‘In cucina con audacia’ con protagonista Cracco e la mitica patatina San Carlo. L’iniziativa, oggetto di un’intensa campagna stampa, outdoor, tv e dinamica, vedrà la sua conclusione proprio in questi giorni, quando verranno premiati, con weekend culinari insieme al rinomato chef, i vincitori del concorso. A essere premiati, coloro che sono riusciti a creare la presentazione più accattivante e a realizzare l’accostamento migliore.

Tra i progetti digital (che attualmente ricopre circa il 40% del budget di comunicazione, contro il 60% in attività btl) spicca anche il concorso partito a maggio intitolato ‘Crea il tuo gusto’.

“Il concorso (on air da maggio al 10 agosto, ndr) premia la creatività - spiega Bolsi -. Attraverso il sito www.creailtuogusto.com o la pagina FB dedicata è possibile scegliere gli ingredienti e il packaging per un ipotetico nuovo prodotto. In palio, centinaia di forniture complete di prodotti San Carlo e il super premio di 25 mila euro in buoni spesa”.

Ma l’estate San Carlo non finisce qui. “A metà luglio - continua Bolsi - partirà un summer tour in 20 tappe che porterà i nostri prodotti in giro per l’Italia e affiancheremo la Federazione Italiana Judo Lotta Karate Arti Marziali (F.I.J.L.K.A.M) presenziando con i nostri brand nei campi estivi”.