Roadshow
Stabilo sceglie Special Glue per il back to school. Tour nelle città italiane all'insegna del colore
Un’attività di product promotion attraverso due tour dedicati rispettivamente al trade e al consumer. L'obiettivo è quello di colpire i due diversi target nel momento cruciale della riapertura delle scuole e di generare traffico nei punti vendita.
Special Glue è per la prima volta partner di Stabilo International GmbH, player europeo specializzato nella produzione di strumenti di scrittura.
Stabilo ha fatto del colore il proprio positioning, racchiuso proprio nella parola 'Colorful': non solo per la vasta gamma di prodotti, ma anche per la varietà dei pack e per la comunicazione, sia verso i teen che al punto vendita.
Il promotional tour rivolto al trade ha lo scopo di promuovere i punti vendita delle maggiori città italiane.
Saranno coinvolte cinque hostess per quest’operazione: due saranno impegnate nel distribuire i flyers, altre due presidieranno l’ingresso e una sarà all’interno del punto vendita per scattare una foto con una Polaroid ai ragazzi interessati. La foto potrà essere personalizzata utilizzando uno sticker su cui scrivere con Stabilo point 88 un proprio messaggio.
Le città coinvolte in questa operazione sono: Roma, Firenze, Padova, Torino, Bari, Genova, Bologna e Catania.
In occasione del back to school sono stati realizzati due promotional tour:
- uno rivolto al trade, che inizierà a Roma martedì 22 settembre e si concluderà a novembre a Catania coinvolgendo otto città italiane
- l’altro rivolto ai consumer. Quest’ultimo è iniziato giovedì 17 settembre a Milano presso le Colonne di San Lorenzo dalle 15 fino a mezzanotte e si concluderà sabato 19 settembre. Le tappe successive saranno Bologna, dal 24 al 26 settembre, e Palermo dall’1 al 3 ottobre.
Stabilo ha fatto del colore il proprio positioning, racchiuso proprio nella parola 'Colorful': non solo per la vasta gamma di prodotti, ma anche per la varietà dei pack e per la comunicazione, sia verso i teen che al punto vendita.
Quest’anno Stabilo ha affidato a Special Glue il compito di promuovere uno dei suoi prodotti di punta, la penna in 30 colori Stabilo point 88, dal fusto arancione con strisce bianche, record di vendite in Europa (fonte: dati GFK).
Considerando un target tra i 14 e i 25 anni, Special Glue ha creato un’esplosione di colori ispirandosi al naming della campagna pubblicitaria 'Free Your True Colors' realizzando un’attività consumer che potesse coinvolgere i ragazzi con un vero e proprio shooting fotografico.
Per ogni tappa sarà allestito un set fotografico ben visibile presidiato da due hostess e un fotografo: un video di otto secondi proietterà un’esplosione di colore e farà da sfondo alla realizzazione del servizio fotografico che si concluderà con la produzione, in tempo reale, di un flip book fotografico che verrà regalato ai ragazzi.
Considerando un target tra i 14 e i 25 anni, Special Glue ha creato un’esplosione di colori ispirandosi al naming della campagna pubblicitaria 'Free Your True Colors' realizzando un’attività consumer che potesse coinvolgere i ragazzi con un vero e proprio shooting fotografico.
Per ogni tappa sarà allestito un set fotografico ben visibile presidiato da due hostess e un fotografo: un video di otto secondi proietterà un’esplosione di colore e farà da sfondo alla realizzazione del servizio fotografico che si concluderà con la produzione, in tempo reale, di un flip book fotografico che verrà regalato ai ragazzi.
L’attività sarà promossa durante la mattinata da due hostess che distribuiranno flyer agli studenti davanti alle scuole superiori e alle università.
Il promotional tour rivolto al trade ha lo scopo di promuovere i punti vendita delle maggiori città italiane.
Saranno coinvolte cinque hostess per quest’operazione: due saranno impegnate nel distribuire i flyers, altre due presidieranno l’ingresso e una sarà all’interno del punto vendita per scattare una foto con una Polaroid ai ragazzi interessati. La foto potrà essere personalizzata utilizzando uno sticker su cui scrivere con Stabilo point 88 un proprio messaggio.
Le città coinvolte in questa operazione sono: Roma, Firenze, Padova, Torino, Bari, Genova, Bologna e Catania.