Landor Trend Watch 2020. Nell’era della tecnologia i brand devono diventare più umani

La tecnologia sta cambiando il modo in cui viviamo la nostra esperienza con la marca.
Nel Trend Watch Report 2020 di Landor emerge che lo sviluppo del 5G sembra destinato
ad accelerare ulteriormente questa trasformazione e che potrebbe rivelarsi una delle più
grandi opportunità e sfide per la marca nel prossimo anno.

Landor, società di brand consultancy a livello mondiale, consiglia alle aziende di
non concentrarsi solo sulle applicazioni pratiche della tecnologia, ma di guardare invece
all'influenza che la tecnologia ha su di noi a livello umano, ispirando la cultura e la società in generale.

Il Trend Watch Report stilato da Landor include inoltre il contributo del partner FITCH,
che ha delineato le tendenze nel design e nell'esperienza per l’ambiente di lavoro.
Jane Geraghty (nella foto), Global CEO di Landor Group: “La marcia della tecnologia è implacabile e nel 2020 sembra che la fantascienza stia realmente diventando scienza. Quest'anno si prevede che la metà di tutte le ricerche di Google verrà effettuata tramite il supporto della voce. In questo contesto, i brand devono assicurarsi di definire una voce che li possa distinguere.” "Concentrandosi sul reale impatto che la tecnologia ha sull’essere umano, i brand devono assicurarsi che i loro sforzi diventino tendenze durature, che reagiscono alle mode passeggere.”

Qui le principali tendenze di Landor per il 2020:
1.”Do androids dream of electric sheep?” Mentre passiamo dall'interazione con lo
schermo alla comunicazione vocale, stiamo entrando in quello che è potenzialmente il
momento più significativo per il brand design, motion e interface. Per continuare a essere
interessanti e differenzianti, è fondamentale che la personalità della marca si riveli
attraverso la voce, altrimenti si affronterà un futuro di interazioni robotiche creando
distacco con i consumatori.

2.Il 5G cambierà il tuo mondo. L'introduzione del 5G sarà la più grande opportunità - e la
sfida - per la marca nel 2020. Ad oggi, molte delle aspettative si sono concentrate su
velocità di download più elevate, ma il potere del 5G trasformerà il nostro mondo in tanti
altri modi. Maggiore connettività, esperienze davvero coinvolgenti e continue interazioni
dirette e personali. L'impatto è stato appena immaginato e i brand devono fare i conti con
le nuove regole di un mondo 5G.

3.I mercati emergenti saranno il prossimo obiettivo per le principali piattaforme digitali.
Negli ultimi anni abbiamo assistito a numerose attività su piattaforme digitali, da Amazon
a Uber. Si raggiunge un eccezionale successo nei mercati locali, ma non si riesce a fare
colpo sui mercati emergenti, sebbene in crescita. Uno dei motivi alla base di questo
problema è l'incapacità di costruire vere brand proposition per la marca e per la sua
offerta.

4. Il ritorno dell’era degli small data. Ogni minuto eseguiamo 3,8 milioni di ricerche su
Google, inviamo quasi 150.000 e-mail e carichiamo 500 ore di video su YouTube. Tuttavia,
stiamo assistendo a una forte reazione contro il valore dei big data e un maggiore focus
sugli small data, che sono più concentrato sull'essere umano, sono più puntuali, di valore,
accessibili e comprensibili. Spesso gli small data possono fornire quell’intuizione geniale
attorno alla quale è possibile creare vere connessioni con la marca.
5.L'importanza dell'interazione tra consumatori e brand sarà sempre più fondamentale.
Ci stiamo allontanando dall’eccessivo consumismo. Meno prodotti da acquistare ma
maggiore possibilità d’accedere all’acquisto. Molte persone non vogliono una macchina,
vogliono semplicemente andare in determinati luoghi. Il ruolo del brand non riguarda più
il logo o la qualità del prodotto, ma piuttosto il ruolo significativo che si gioca nella vita di
qualcuno - è l'esperienza dell'interazione tra consumatori e marchi.

6.Lo story-telling si trasformerà in story-doing. Non è più sufficiente saper parlare. I
consumatori oggi vogliono vedere le aziende prendere una posizione tangibile. Ciò
significa comportarsi in modo responsabile, sostenibile ed etico e avere un impatto
positivo sul mondo. Stiamo passando dall'era della leadership del pensiero al "fare
leadership", dove lo storytelling diventa "storydoing". Brand che falliscono nel “fare” si
trovano ad affrontare il problema del diventare irrilevanti.

7. Ogni azienda che ambisce ad essere la migliore ha bisogno che le persone siano al loro meglio. Per decenni, il design del luogo di lavoro si è concentrato sulla produttività e sulla funzionalità. Era una transazione semplice: i dipendenti svolgevano i loro compiti ed erano pagati in cambio. Nel tempo, il design degli uffici è diventato più audace. Si è evoluto da raggruppamenti organici, a cubicoli, allo spazio aperto onnipresente. Ma, mentre i fan esaltano i vantaggi di hotdesking e collaborazione, è in corso un altro cambio di paradigmache si concentra sull’ "esperienza".

8. Le buone azioni ripagano. Il cambiamento climatico è diventato l’emergenza climatica.
I ragazzi delle scuole di tutto il mondo sono in sciopero e influenzano l’opinione pubblica
- da Greta Thunberg a David Attenborough – e stanno puntando il dito direttamente ai
leader globali. I brand moderni stanno intensificando e guidando iniziative volte alla
protezione ambientale. Di conseguenza la domanda di beni sostenibili da parte dei
consumatori è in continua crescita.

9. La marca è nelle mani del consumatore. Nel tempo la marca si è evoluta da
semplice promessa per il consumatore a rapporto bidirezionale. Più
recentemente, la marca si è concentrata sull'esperienza del consumatore. Oggi
stiamo assistendo all'ultima evoluzione in cui la gestione del marchio è guidata
dalla comunità, ovvero gruppi che condividono lo stesso pensiero, dai consumatori
e fan, fino ai dipendenti e agli influencer.

Per leggere il Trend Report completo di Landor, visitate: https://landor.com/trend-watch-
2020