'+ BMW to your life' con BCube

E' on air da lunedì 23 febbraio, per una settimana su stampa quotidiana e per tre settimane su radio e internet, la prima campagna firmata BCube legata al nuovo progetto di comunicazione BMW, trasversale alla gamma, dedicato alle operazioni tattiche. Per Serie 1, infatti, l'agenzia indipendente del Gruppo Publicis guidata da Luciano Nardi ha sviluppato un format concettuale e visivo che da questa settimana viene declinato anche su Serie 3 Berlina e Touring, per essere poi esteso nei prossimi mesi anche a prodotti come Serie 5 e X3 .

Alla base del format, il concept '+ BMW to your life' . Chi acquista una BMW oggi, infatti, ha a disposizione molto di più: la gamma si è arricchita infatti di nuove collezioni con equipaggiamenti all'insegna di stile, premiumness, tecnologia e dinamismo, che consentono ad ogni cliente di personalizzare il proprio piacere di guida.

BMW Financial Services, inoltre, propone dei piani finanziari che si adattano alle esigenze più diverse. Il format creativo, sviluppato dall'art director Guilherme-Eugenio Ronconi e dal copywriter Fabio Andreini sotto la direzione creativa di Luciano Nardi , è caratterizzato dal segno '+', che si inserisce sia nel testo dell'offerta che all'interno del visual vero e proprio.

Il concetto '+ BMW to your life' viene riportato in trasparenza sul background di ogni annuncio, accompagnato dalla headline 'Da oggi conviene volere tutto e subito', a sottolineare il vantaggio che ogni cliente può ottenere scegliendo i nuovi allestimenti della casa automobilistica bavarese a prezzi significativamente ridotti, o sottoscrivendo le offerte finanziarie proposte da BMW Financial Services.

La campagna stampa dedicata a Serie 1, sviluppata a partire da un driving shot della versione a tre porte, è accompagnata dal radio comunicato 'Radio' e da una campagna banner, composta da tre diverse declinazioni della creatività stampa che giocano ognuna a suo modo con il segno del '+'. Se da una parte, ad esempio, si vede  una pioggia di + che invade la pagina, dall'altra un originale gioco del filotto anima il banner, incentrato sulla ricerca della sequenza vincitrice di segni '+' a firma BMW Serie 1.

La campagna stampa Serie 3, invece, è composta da due soggetti, uno per la Berlina e uno per la Touring. Per entrambi i modelli, il visual è incentrato su un driving shot accompagnato dall'headline '+ BMW to your life' inserito in trasparenza.