Advertising
892424 Pronto PagineGialle torna in TV con stvDDB
Seat PG dà il via ad una campagna di advertising per un nuovo posizionamento del brand. La nuova strategia mette al centro dell’attenzione non tanto cosa cercano gli utenti, ma “ quando”e segna anche una svolta nella creatività, seppur mantenendo il tono leggero ed ironico che ha da sempre caratterizzato le campagne di 892424.
Il brand 892424 torna in Tv con una campagna di advertising a supporto di un nuovo posizionamento: l’ultima campagna del servizio telefonico di Seat PG racconta come “a volte l’unica soluzione è chiamare l’892424”.
.jpg)
“Ci sono momenti in cui interrompere ciò che si sta facendo è difficile, sconsigliato o praticamente impossibile. In questi momenti, se si ha bisogno di cercare qualcosa, l’unica soluzione è chiamare 892424”: è il concept su cui si basa la campagna sviluppata sulla base di una nuova strategia, che ha l’obiettivo di posizionare il brand 892424 come soluzione ai piccoli problemi quotidiani in modo semplice, comodo e veloce, soprattutto nelle situazioni e in momenti nei quali 892424 risulta, tra le diverse possibilità, il modo più immediato di ricercare una informazione.
La nuova strategia mette al centro dell’attenzione non tanto cosa cercano gli utenti, ma “ quando”e segna anche una svolta nella creatività, seppur mantenendo il tono leggero ed ironico che ha da sempre caratterizzato le campagne di 892424.
“In un contesto con sempre più strumenti per cercare un’informazione, anche in mobilità, pensiamo non sia più necessario spiegare al pubblico tutto ciò che 89.24.24 è in grado di trovare” spiega Paolo Portioli, responsabile Adv, Marketing&Content Services Seat Pagine Gialle. “Oggi è diventato importante far capire agli utenti perché e quando rivolgersi al nostro servizio telefonico: mentre guidano, ad esempio, o sono particolarmente impegnati e di fretta, rivolgersi a un operatore esperto e competente che dia consigli utili è il modo più semplice e veloce di ottenere informazioni.”
La nuova campagna - che parte con diversi spot da 30” a cui si affiancheranno dalla seconda settimana i formati a 15” - è composta da storie semplici ma suggestive che ritraggono diverse situazioni: da quelle più quotidiane a quelle più iperboliche, mettendo in scena momenti in cui è difficile, improbabile o sconsigliabile interrompere ciò che si sta facendo.
La programmazione è prevista su tutte le principali reti e alla campagna TV si affiancherà una significativa operazione on line e cinema.
La produzione, curata da FilmMaster, è stata realizzata a Barcellona, con la regia dello spagnolo Ramses. La scelta di un regista internazionale, così come lo è tutto il casting, è nata proprio dall’esigenza di dare evidenza alla svolta creativa, contribuendo a creare film dall’atmosfera contemporanea e meno legata ai codici nazionali. Una produzione in grande stile, con casting e mezzi tipicamente cinematografici, ha contribuito a questo effetto.
Per stvDDB, agenzia che ha firmato la creatività, hanno lavorato la copy Lucia Carapellese e l’art Marco Giovannoli con la direzione creativa di Aurelio Tortelli.
MF
“Ci sono momenti in cui interrompere ciò che si sta facendo è difficile, sconsigliato o praticamente impossibile. In questi momenti, se si ha bisogno di cercare qualcosa, l’unica soluzione è chiamare 892424”: è il concept su cui si basa la campagna sviluppata sulla base di una nuova strategia, che ha l’obiettivo di posizionare il brand 892424 come soluzione ai piccoli problemi quotidiani in modo semplice, comodo e veloce, soprattutto nelle situazioni e in momenti nei quali 892424 risulta, tra le diverse possibilità, il modo più immediato di ricercare una informazione.La nuova strategia mette al centro dell’attenzione non tanto cosa cercano gli utenti, ma “ quando”e segna anche una svolta nella creatività, seppur mantenendo il tono leggero ed ironico che ha da sempre caratterizzato le campagne di 892424.
“In un contesto con sempre più strumenti per cercare un’informazione, anche in mobilità, pensiamo non sia più necessario spiegare al pubblico tutto ciò che 89.24.24 è in grado di trovare” spiega Paolo Portioli, responsabile Adv, Marketing&Content Services Seat Pagine Gialle. “Oggi è diventato importante far capire agli utenti perché e quando rivolgersi al nostro servizio telefonico: mentre guidano, ad esempio, o sono particolarmente impegnati e di fretta, rivolgersi a un operatore esperto e competente che dia consigli utili è il modo più semplice e veloce di ottenere informazioni.”
La nuova campagna - che parte con diversi spot da 30” a cui si affiancheranno dalla seconda settimana i formati a 15” - è composta da storie semplici ma suggestive che ritraggono diverse situazioni: da quelle più quotidiane a quelle più iperboliche, mettendo in scena momenti in cui è difficile, improbabile o sconsigliabile interrompere ciò che si sta facendo.
La programmazione è prevista su tutte le principali reti e alla campagna TV si affiancherà una significativa operazione on line e cinema.
La produzione, curata da FilmMaster, è stata realizzata a Barcellona, con la regia dello spagnolo Ramses. La scelta di un regista internazionale, così come lo è tutto il casting, è nata proprio dall’esigenza di dare evidenza alla svolta creativa, contribuendo a creare film dall’atmosfera contemporanea e meno legata ai codici nazionali. Una produzione in grande stile, con casting e mezzi tipicamente cinematografici, ha contribuito a questo effetto.
Per stvDDB, agenzia che ha firmato la creatività, hanno lavorato la copy Lucia Carapellese e l’art Marco Giovannoli con la direzione creativa di Aurelio Tortelli.
MF