A&D entra nella cosmesi e debutta in tv con Max Information

Per molti, data la congiuntura economica sfavorevole, il 2009 è all'insegna della prudenza sul fronte degli investimenti. Per A&D invece, azienda attiva nel mercato degli integratori alimentari e della nutrizione biofunzionale, quest'anno è sinonimo di grandi novità.

Novità che riguardano sia i prodotti sia la comunicazione, e che sono state presentate oggi, 3 marzo, nel corso di un open day a Milano, nella suggestiva cornice della Terrazza Martini.

Oltre ai prodotti dei marchiMatt&diet e Matt&biofunction, già presenti sul mercato da alcuni anni, nascono infatti i prodotti Matt Divisione Cosmetica, destinati sempre alla GDO, che sono concepiti in dual system, ovvero abbinano creme cosmetiche a integratori alimentari che hanno funzionalità complementari al fine di ottenere un'azione sinergica che massimizzi l'efficacia del trattamento.

"Il nostro obiettivo è allargare il territorio di marca - ha spiegato ad ADVexpress Stefano Castiello, responsabile Matt Divisione Cosmetica - andando a presidiare anche il segmento della cosmetica corpo, che peraltro può essere per certi versi considerato affine a quello degli integratori, in cui siamo leader con quasi il 30% di quota di mercato".

Sono in particolare tre le referenze lanciate quest'anno: la Crema intensiva cellulite, abbinata a un integratore dal potere drenante, la Crema intensiva pancia e fianchi, venduta con uno speciale integratore sgonfiante e la Crema corpo intensiva snellente notte, a cui si accompagna uno specifico intregratore brucia grassi. I prodotti vengono venduti sul mercato a 22 euro circa.

I prodotti della linea cosmetica, almeno per il momento, non saranno oggetto di campagne di comunicazione. "E' importante che un prodotto abbia una buona base distributiva per essere supportato da un investimento importante in comunicazione - ha puntualizzato Castiello - Per questo posso dire che almeno per i primi 6 mesi del 2009 pianificheremo soltanto attività mirate sul punto vendita. Ad esempio nelle gallerie Auchan creeremo degli appositi corner dove delle promoter sensibilizzeranno la clientela. In ogni caso, dal momento che il lancio di questa nuova linea è per noi un'operazione strategica, sicuramente penseremo a un piano più articolato nella seconda parte dell'anno o nel 2010".

Differente è invece l'approccio scelto per Matt&diet e Matt&biofunction: "Vogliamo affermare la nostra leadership nel campo del nutritional food e far conoscere la gamma dei nostri prodotti a un pubblico più vasto - ha dichiarato ad ADVexpress Letizia Bellini, responsabile Matt&biofunction comunicazione e pr - Per questo quest'anno abbiamo deciso di pianificare non solo su stampa, ma anche in tv. In primavera saranno on air tre soggetti  volti a ribadire il posizionamento dell'azienda, con un codino dedicato ai nostri tre prodotti di punta: Gallette di Mais per Matt&biofunction, Finocchio Carbone&Anice e Chitosano Lipoactiv 2400 per Matt&diet. La campagna coinvolgerà le principali reti generaliste e la stampa a target femminile evoluto e attento al benessere. Sono previste inoltre affissioni 6x3 a Milano e attività in 30 centri commerciali in provincia di Milano e in tutta la Lombardia: in particolare esporremo i nostri prodotti nelle gallerie dei centri e inviteremo i consumatori a partecipare a un concorso".

La creatività della campagna, che gioca con il simbolo del gabbiano e fa leva sul claim 'Segui il gabbiano Matt. Libera la tua voglia di benessere' è stata sviluppata da Max Information, sotto la direzione creativa di Claudio Antonaci. Il centro media di riferimento è Media Italia .

"Si tratta di un investimento importante - ha affermato Castiello - anche considerando il fatto che, per quanto riguarda la tv, il 40% degli spot andrà in onda in prime time".

Niente paura della crisi dunque? "E' proprio nei momenti di difficoltà che le aziende forti guadagnano posizioni e possono crescere velocemente: A&D in questo piccolo mercato ha una posizione consolidata, perciò è pronta a espandersi ulteriormente - ha spiegato Castiello - L'azienda ha chiuso il 2008 con un fatturato in crescita sul 2007 e con una maggiore quota di mercato; quest'anno per ora è in linea con il 2008, perciò può permettersi di guardare al futuro con ottimismo".

Serena Piazzi